中新網(wǎng)11月15日電 為配合今年京東“雙11”大促，京東微信、手機(jī)QQ購物推出了豐富多彩的互動玩法，以創(chuàng)新的移動社交活動吸引用戶的關(guān)注，同時(shí)也帶給用戶更多社交樂趣和購物實(shí)惠。截止11月11日，雙11期間的京東微信、手機(jī)QQ購物的互動玩法共吸引了2600萬余人次參與，其中超一半用戶是18至29歲的年輕群體。

在11月1日推出的“玩賺11.11”互動活動中，用戶可以定制并分享自己的個(gè)性化購物清單，有好友通過清單跟隨購買，用戶還可賺取傭金，這樣創(chuàng)新的活動機(jī)制吸引了不少用戶的參與和分享，其中不少是來自微信和手機(jī)QQ平臺的京東新用戶。截止11月11日，通過“玩賺11.11”活動在京東下單的用戶中，有42%是第一次在京東購物的新用戶。移動社交結(jié)合電商購物產(chǎn)生的巨大威力得以充分顯現(xiàn)。

進(jìn)入11月11日，京東微信、手機(jī)QQ購物迎來購物高潮，服裝類商品成為京東微信、手機(jī)QQ購物下單的主要品類。當(dāng)日，京東微信、手機(jī)QQ購物的用戶有超過58%是通過首頁關(guān)鍵詞搜索直接下單。

京東微信、手機(jī)QQ購物背靠微信、手機(jī)QQ兩大移動社交平臺，其移動社交購物的價(jià)值在今年“雙11”繼續(xù)得以充分體現(xiàn)。一系列用戶參與、甚至主導(dǎo)的互動活動和創(chuàng)意營銷，正在打造日漸成熟的“場景+社交+消費(fèi)升級”的模式，充分調(diào)動了社交平臺用戶的積極性，實(shí)現(xiàn)與用戶群體的良性交互，并反哺購物平臺。這一社交加電商的生態(tài)閉環(huán)不僅符合移動互聯(lián)網(wǎng)“碎片化、個(gè)性化、去中心化、場景化”的趨勢，也讓京東微信、手機(jī)QQ購物在這個(gè)京東“雙11”期間再上一個(gè)臺階，增強(qiáng)其在移動社交購物領(lǐng)域的實(shí)力。