多款IP品牌亮相

期待在成都尋找更多上下游伙伴

“掃碼后，每人可獲贈一款文創(chuàng)手袋。”成都西博城2號館一個展臺前，工作人員正派送公司IP品牌授權后生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。本次參會，這家來自廣州的企業(yè)奇萌盾甲布局了200多平方米的展位。企業(yè)主打胖虎形象IP運營和授權。現(xiàn)場，一只體積龐大、憨態(tài)可掬的老虎玩具吸引不少人打卡。

除了玩具，展區(qū)架子上陳列了經(jīng)過授權生產(chǎn)的飲料、耳機、餐具、文具和母嬰產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都印上了萌萌的老虎形象。“第一次到成都參展，我們展示了幾十種經(jīng)過IP授權生產(chǎn)的玩具和周邊產(chǎn)品。”該工作人員透露，目前企業(yè)主要聚焦于IP內(nèi)容生產(chǎn)、IP品牌運營和IP品牌授權。

“當產(chǎn)品形象在受眾市場達到一定認識度后便會積累一定粉絲，逐漸形成經(jīng)濟效應，這時我們就會進行IP授權，通過產(chǎn)品的傳播能夠反過來提升IP品牌流量。”在該工作人員看來，尤其是一些大批量的玩具生產(chǎn)業(yè)務會對制造業(yè)發(fā)展起到明顯帶動作用。

“你看，這款玩具產(chǎn)品就是深圳一家企業(yè)經(jīng)過我們授權后生產(chǎn)的。”展會現(xiàn)場，來自北京的優(yōu)揚傳媒企業(yè)代表和前來咨詢的企業(yè)交流，“聯(lián)手制造業(yè)企業(yè)通過IP授權能夠讓創(chuàng)意理念變成現(xiàn)實產(chǎn)品，能夠提升IP品牌附加值。”

“成都一家乳制品企業(yè)是我們的客戶，目前正在生產(chǎn)經(jīng)過IP授權的產(chǎn)品。”來自廈門的初創(chuàng)型企業(yè)起重集文化傳媒此次攜帶了近80種IP品牌產(chǎn)品，涵蓋衣服、手袋、飲料、日化、食品等種類。該企業(yè)工作人員坦言，聯(lián)手制造業(yè)企業(yè)，尤其是與知名企業(yè)實現(xiàn)跨界聯(lián)名，能夠提升產(chǎn)品高附加值，希望在成都尋找到更多合作伙伴。

打造公共服務平臺

“國潮風”刺激傳統(tǒng)文化加速“出圈”

一個占地面積達300多平米的企業(yè)展區(qū)內(nèi)，有的展柜上擺滿了經(jīng)上游企業(yè)IP授權的寶可夢、圣斗士星矢等玩具產(chǎn)品；有的展柜擺滿了企業(yè)自己開發(fā)的IP品牌產(chǎn)品。這是阿里巴巴集團旗下創(chuàng)新娛樂板塊“阿里魚”的參展展位。

“我們傾向打造一個公共服務平臺，除了開發(fā)、運營自己的IP品牌外，也通過眾籌的形式和其他企業(yè)一起進行IP品牌開發(fā)和運營。”“阿里魚”工作人員張弘遠道出了這種模式的商業(yè)邏輯。他說，假設一個IP品牌還不是很成熟的時候，可以進行一些小范圍眾籌，試驗一下產(chǎn)品的商業(yè)前景，“能夠幫助商家規(guī)避開發(fā)、庫存和物流的潛在風險，我們也期待在成都能夠尋找到一些合作伙伴，一起開展IP產(chǎn)品的前期市場需求測試。”

成都商報