京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院2日發(fā)布的一份研究報告顯示，隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級，中國對進口商品的消費需求呈現(xiàn)出多元化、高端化特點。

這份《精準(zhǔn)滿足多元化、高品質(zhì)消費需求——2022進口消費報告》稱，過去一年，在京東上購買手機通訊、美妝護膚、傳統(tǒng)滋補、家具和食品飲料時，中國消費者選擇進口品牌商品的比例提升，而在營養(yǎng)保健、珠寶首飾、運動戶外、玩具樂器和鐘表眼鏡這些此前進口品牌占比較高的品類中，進口品牌商品占比下降，中國消費者逐漸青睞于國貨品牌。

報告稱，從進口品牌與國產(chǎn)品牌成交額占比變化來看，手機通訊、家具、生鮮、美妝護膚、玩具樂器的進口品牌成交額占比提升。

根據(jù)報告，從商品種類來看，2022年前三季度，在京東所有進口品牌商品的消費中，手機通訊、電腦辦公、母嬰、美妝護膚和家用電器占比最高。其中，手機通訊類進口品牌商品占到消費者進口品牌商品成交額的三成以上。

報告稱，26歲至45歲人群是京東進口商品消費的主力人群。其中，46歲至55歲人群進口商品消費增速最高，表明成熟的中國消費者有擴大進口消費的明確意愿。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉稱，基于中國市場的變化，進口品牌商應(yīng)更多關(guān)注下沉市場，同時加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，縮短對中國市場的決策周期，設(shè)計更多功能細分化的產(chǎn)品，以更好滿足消費者需求。(完)