河南浚縣：文旅“夜經(jīng)濟”激活消費新體驗
2022-11-25 08:55:29
?？h古城西城門。
“?？h古城被評為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，實至名歸!”11月19日上午，?？h古城西城門廣場，河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎將國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的獎牌遞到浚縣縣委書記王海濤手中。
?？h縣長王遠征認為，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的授牌，標志著?？h文化旅游產(chǎn)業(yè)邁上了新的臺階，不僅對加快文旅產(chǎn)業(yè)復蘇、活躍夜間消費市場具有重要意義，還將對全縣經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。
說起創(chuàng)建國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的經(jīng)驗，浚縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長張士超告訴筆者，近兩年來，浚縣統(tǒng)籌抓好疫情防控和文化旅游消費市場恢復提振，緊緊圍繞省“十大戰(zhàn)略”、市“十大行動”，以“古城+兩山+運河”整體創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)為引領(lǐng)，以“漫步?？h·品讀中原”文旅文創(chuàng)品牌建設為主線，創(chuàng)新發(fā)展夜游、夜演、夜食、夜購、夜宿等，引入品牌企業(yè)與特色商鋪500多家，打造夜間文化娛樂項目135項，策劃舉辦夜間文旅活動90余場，解決就業(yè)4500多人，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，已成為全縣經(jīng)濟增長的重要引擎。
項目為王 旅游服務功能不斷提升
?？h古稱黎陽，西漢置縣，是河南省唯一的縣級國家歷史文化名城。?？h古城始建于明洪武三年(1370年)，以文治閣為中心，有東西南北4條主街、8條小街、36條小巷，至今有600多年的歷史。2019年，?？h古城被確定為國家4A級旅游景區(qū)。
11月20日，夜幕降臨，華燈初上，漫步?？h古城，流光溢彩的霓虹燈和古色古香的建筑交相輝映，傳統(tǒng)與時尚兼并，文、旅、商等業(yè)態(tài)高度融合，夜游景象十分熱鬧。
夜間經(jīng)濟是拉動經(jīng)濟增長的新引擎，有關(guān)資料表明，我國60%的消費發(fā)生在夜間。
在?？h古城居住的年輕姑娘劉培培說：“?？h古城可游玩的地方越來越多、越來越熱鬧，這幾年增添了很多景點。”
在張士超看來，一個好項目，就是一個好發(fā)展增長點；一個好項目，就是一個綜合效益涌動泉。要想讓?？h古城國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名副其實，必須抓住項目建設這個牛鼻子，通過項目建設拉動旅游環(huán)線、旅游功能、綠化景觀、消費業(yè)態(tài)全面提升。
據(jù)了解，僅2022年，?？h續(xù)建、新建文旅重點項目65個，總投資約50億元。包括投資3.32億元的浚縣游客集散中心、投資2.8億元的粵海酒店、投資1.45億元的黎陽公館文化主題酒店、投資2.54億元的古城街區(qū)肌理修復、投資2500萬元的古城街區(qū)燈光亮化、投資1500萬元的廟前片區(qū)復建修復等。
“為了形成壓茬推進的良好局面，今年我們還謀劃實施了文化遺產(chǎn)保護、文旅融合發(fā)展等六大類、106個項目，總投資超過210億元。”張士超說。
隨著一個個大項目的建成投用，經(jīng)過修復整治、綠化亮化、業(yè)態(tài)布局的浚縣古城，各歷史文化街區(qū)“串珠成鏈”，全域文化特色旅游精品線路和夜間文旅消費區(qū)不斷拓展。
子饃。
突出特色 打造夜間消費文化新地標
位于浚縣西大街的黎陽子饃店內(nèi)食客云集，身著古裝的店小二端著托盤報著菜名穿梭在大廳內(nèi)。“雖然店名叫黎陽子饃，但這家店可不只賣子饃，著名的浚縣八大碗、王橋豆腐皮、特色大麻蝦、吳二鍋花生米等在這兒都能吃上正宗的，省得來回跑了。”一名顧客指著桌上的菜品告訴筆者，“外地游客想一飽口福，來這兒準沒錯。”
據(jù)了解，?？h子饃店是近兩年?？h文化廣電和旅游局為優(yōu)化游客體驗、提升服務品質(zhì)，依托民俗展示、特色餐飲、非遺等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推出的一個特色項目。
為不斷提升游客的體驗感，實現(xiàn)文、旅、商資源有機聯(lián)動與集約利用，近兩年來，?？h緊抓機遇推動文旅融合轉(zhuǎn)型升級，充分挖掘特色文旅資源，依托重點文化場所、歷史文化街區(qū)、旅游景點、城市休閑功能區(qū)、商業(yè)中心區(qū)等地域空間構(gòu)建夜經(jīng)濟空間，在對古城景區(qū)景點內(nèi)樹木、店面門頭、園林綠地、地標建筑等實施燈光造景的基礎上，大力推進招商引資，打造了以廟前片區(qū)為主的文化遺產(chǎn)展示體驗街區(qū)、以北小門里街為主的娛樂體驗街區(qū)、以南山街為主的民俗體驗街區(qū)、以南大街為主的餐飲美食體驗街區(qū)。
從西大街拐進縣前街，和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泥咕咕來個“親密接觸”，走進皮影體驗店里過把癮；從縣前街出來，前往北小門里街，再到網(wǎng)紅咖啡、奶茶店坐坐，聽聽音樂，愜意極了。
古風夜市。
創(chuàng)新融合 激活多元化夜間消費市場
縣前街和西大街上，“古裝情景劇縣衙斷案”“王員外招親”“古裝市井秀”“漢服快閃秀”等互動式演出，讓游客夢回前朝，身臨其境；
縣前街的泥咕咕、捏糖人兒等非遺文化互動體驗項目，讓游客體驗非遺魅力；
翰林府的古裝人物秀、關(guān)公機甲等沉浸式體驗項目，帶給游客視覺震撼；
西城門廣場游樂場、網(wǎng)紅小火車、不倒翁等娛樂項目，增加了街區(qū)夜游的互動體驗感；
漢服、COSPLAY愛好者與網(wǎng)絡紅人自發(fā)表演的街舞、雜耍、曲藝等節(jié)目，將古城夜的喧囂快速推向高潮，共同織造了一個夢幻的穿越劇場，游客流連其中，仿佛跨越漢唐、穿越千年。
8月16日，《行走鶴壁、讀懂中國》我省大型歷史文化類直播《嗨，夜!》首站走進浚縣古城，向世人展示了一個古色古香、五彩斑斕、熱鬧非凡、門庭若市、異彩紛呈的?？h古城。
其實，這已經(jīng)不是浚縣古城第一次以大型直播方式與大家見面了。早在2020年，央視新聞就曾通過直播方式，向全球推介浚縣古城的夜經(jīng)濟。
人氣匯聚的背后，是浚縣以運營前置為導向，在創(chuàng)新商業(yè)模式和運營機制的前提下，圍繞發(fā)展古城夜游、夜演、夜食、夜購、夜宿，采取的一系列強有力的措施。
夜游——利用光、影技術(shù)對景區(qū)內(nèi)樹木、建筑、店面、園林等進行燈光造景，提升游客的視覺體驗，讓游客感受“城景互動”的獨特魅力。
夜演——每季推出一個主題、每月搞一次活動，新鮮新潮的玩法吸引游客多次駐留古城，擴大文旅消費。
夜食——集中打造嘉里小吃夜市和西大街、西城門廣場小吃夜市，入駐連鎖品牌餐飲企業(yè)、24小時便利店等，開展夜間攤販式餐飲，促進人流聚集。
夜購——引入品牌企業(yè)與特色商鋪500多家。同時圍繞廟會、泥咕咕、大運河等文化元素，研發(fā)伴手禮等文創(chuàng)產(chǎn)品30多種。
夜宿——配套粵海酒店、格林東方、陌上輕居等品牌酒店和黎陽公館、馬家院等特色民宿。
“我們將借助省文旅廳‘黃河非遺點亮老家河南’青年鄉(xiāng)村營造行動，落地配套特色餐飲、休閑娛樂、文創(chuàng)市集等經(jīng)營業(yè)態(tài)，打造大伾山‘咕咕來儀’會客廳、共青驛民客棧、縣前街社火火鍋店等空間點位，在南大街增加大碗茶、刮臉采耳等傳統(tǒng)休閑業(yè)態(tài)，增設蔣記兔肉、自春炸魚、科技路雜什、榆皮面饸饹等特色非遺小吃，補齊旅游消費業(yè)態(tài)、完善文旅配套服務。”就如何進一步激活浚縣古城夜間消費，張士超如是說。
國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泥咕咕。
五彩斑斕的燈光秀、豐富的非遺民俗展演、百年傳統(tǒng)作坊、特色餐飲小吃、古風文創(chuàng)夜間市集等業(yè)態(tài)吸引了眾多游客，在全省旅游市場恢復發(fā)展考核中，?？h獲得全省第一的好成績。
“我們將以此次授牌為契機，錨定5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建、經(jīng)濟創(chuàng)收‘雙創(chuàng)’目標，圍繞健全公共文化服務體系、實施文旅文創(chuàng)品牌建設、加強文化遺產(chǎn)保護等重點工作，持續(xù)推進文化和旅游深度融合發(fā)展，進一步提振文旅消費市場信心，加快文旅消費市場復蘇回暖，努力實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的新跨越。”就下一步發(fā)展，王海濤表示。
