伴隨著這個(gè)過程，潮流社區(qū)在國(guó)內(nèi)廣泛興起。在這里，不僅有國(guó)內(nèi)外最新的潮流動(dòng)態(tài)，也有年輕人的穿搭分享、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，還有琳瑯滿目、天南地北的商品可以交易買賣，非常符合年輕人的內(nèi)心訴求以及消費(fèi)心理。
年輕人喜歡啥
“這款聯(lián)名衛(wèi)衣，將當(dāng)下流行的腰果花和中國(guó)傳統(tǒng)元素相融合，既時(shí)尚又復(fù)古，款式面料也不錯(cuò)，關(guān)鍵是價(jià)錢還不貴。我種草很久了，很適合學(xué)生黨。”家住北京市朝陽區(qū)的郭超同學(xué)剛剛收到了入手的商品，迫不及待地打開試穿。
“目前，得物APP的‘90后’，用戶占比超過80%。年輕人喜歡什么、關(guān)注什么是我們企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和努力的方向。”潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)電商得物APP副總裁陳穎對(duì)記者說，年輕一代生活在一個(gè)物質(zhì)相對(duì)豐富的年代，他們的消費(fèi)習(xí)慣也具備鮮明的時(shí)代特征。比如，年輕人對(duì)商品品質(zhì)要求更高，對(duì)做工、設(shè)計(jì)、剪裁等細(xì)節(jié)都比較注重，展現(xiàn)出年輕人追求品質(zhì)的生活態(tài)度。又比如，年輕人喜愛社交，喜歡在社交媒體上曬單，分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)，而這很容易在人群中得到裂變，促進(jìn)更多消費(fèi)。
除此之外，年輕人對(duì)綠色消費(fèi)的關(guān)注度也越來越高。來自河北的用戶“小十一”通過社交軟件曬出了一款運(yùn)用可再生材料制作而成的拖鞋，并發(fā)文稱“設(shè)計(jì)和靈感都來源于自然萬物，再生材料的運(yùn)用，既是創(chuàng)新也是一種態(tài)度”。安踏推出的環(huán)保系列時(shí)尚休閑鞋，其中20個(gè)部位采用了可降解或可回收材質(zhì)；中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌涂月推出的“幸存者日記”系列，利用過往剩余的真絲、亞麻、純棉等邊角碎料重新染色，組成全新面料投入使用。
“年輕人熱愛綠色環(huán)保的理念，讓‘可持續(xù)時(shí)尚’成為品牌的潮流關(guān)鍵詞之一。將商品從綠色環(huán)保的物質(zhì)載體轉(zhuǎn)變?yōu)榱鲃?dòng)的綠色消費(fèi)理念傳播，我們正在和年輕人一道，推動(dòng)越來越多的品牌參與到可持續(xù)生態(tài)的循環(huán)之中。”陳穎說。
新技術(shù)的應(yīng)用也正在與潮流時(shí)尚不斷融合，提高年輕消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。線上購(gòu)買商品無法取代線下試穿？為了解決這個(gè)痛點(diǎn)，得物APP推出了AR試穿和虛擬足部測(cè)量功能，可快速完成在線試鞋和切換鞋款，使用體驗(yàn)非常流暢，就像在現(xiàn)實(shí)生活中換鞋一樣真實(shí)。陳穎介紹，目前，得物APP建立了全行業(yè)最大的潮流商品模型數(shù)據(jù)庫，覆蓋球鞋、美妝、箱包、配飾等近10個(gè)消費(fèi)品類。
國(guó)潮熱因?yàn)樯?/strong>
年輕人戴上了海鷗手表，穿上了回力球鞋，騎上了鳳凰自行車……隨著近年來國(guó)潮興起，不少老字號(hào)品牌通過開辟年輕潮流產(chǎn)品線，跨界“新奇”聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長(zhǎng)，打破品牌固有形象和邊界，以新故事“圈粉”年輕人。
“我入坑手表是因?yàn)槔习挚偸谴髦粔K海鷗表，他告訴我這代表了中國(guó)手表的品牌，這讓我一直對(duì)海鷗表有著很深的情愫。如今海鷗表還出了潮表新品，它不再僅僅是長(zhǎng)輩們的手表，更是我們這些年輕人的潮流手表。也許這就是一種傳承吧，手表里的‘中國(guó)范兒’。”上海市民陳庭宇“拔草”后感嘆說。
2021年初，海鷗官方入駐得物APP，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個(gè)系列，銷量頗豐，且85%的購(gòu)買人群為“90后”。另一個(gè)老字號(hào)品牌鳳凰自行車于今年4月入駐得物APP后，不僅針對(duì)年輕人喜愛戶外騎行運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，推出通勤車、公路車、山地車、騎行頭盔等近60款新品，還推出了復(fù)古、高端、定制產(chǎn)品線。入駐后一個(gè)月內(nèi)，鳳凰自行車銷量提升超6倍。年輕人不但在社區(qū)曬出收到的新車，分享戶外騎行生活，還曬出爸媽的鳳凰自行車，甚至作為婚紗照元素，回味經(jīng)典國(guó)貨的記憶。
近年來，年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)潮的喜愛程度達(dá)到了前所未有的高度，由此推動(dòng)國(guó)潮商品向各個(gè)領(lǐng)域延伸、拓展。前不久發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比10年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，“90后”“00后”貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染、墨竹印花、中國(guó)錦鯉等國(guó)潮文化符號(hào)，不僅成為年輕人津津樂道的話題，更成為一種精神文化潮流。
在陳穎看來，國(guó)潮的興起并不意外，這實(shí)際上是中國(guó)文化自信的一種體現(xiàn)。“90后”“00后”成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化蓬勃發(fā)展的時(shí)代，一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)為這一代年輕人的物質(zhì)和精神生活都提供了強(qiáng)力保障，自信心與自豪感讓他們對(duì)國(guó)潮品牌有一種與生俱來的喜愛和信任。而隨著他們逐漸步入社會(huì)、收入增加，無疑將成為國(guó)潮消費(fèi)的絕對(duì)主力。
如何把握這波國(guó)潮熱，打造更多的知名國(guó)潮品牌？
中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)馮珺認(rèn)為，首先要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，樹立品牌形象。年輕人是國(guó)潮消費(fèi)的主力群體，民族品牌是國(guó)潮熱的主要消費(fèi)對(duì)象。因此，國(guó)內(nèi)品牌和企業(yè)應(yīng)仔細(xì)梳理自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鞏固或開拓專門產(chǎn)品線，以實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與國(guó)潮氣質(zhì)的內(nèi)在契合。其次要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，深度融入并引領(lǐng)國(guó)潮熱。“國(guó)”體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和彰顯，“潮”則更加強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)化的流行趨勢(shì)。因此國(guó)潮元素的表達(dá)并無一定之規(guī)，需要國(guó)內(nèi)品牌和企業(yè)從創(chuàng)新研發(fā)入手，通過更具深度和新穎性的產(chǎn)品形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。再次要提升營(yíng)銷針對(duì)性，主動(dòng)創(chuàng)造并擴(kuò)大傳播影響力。國(guó)內(nèi)品牌和企業(yè)必須加強(qiáng)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體為代表的營(yíng)銷渠道建設(shè)，主動(dòng)創(chuàng)造社交議題和傳播語境，將消費(fèi)者的國(guó)潮情感轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)可度與忠誠(chéng)度。
潮流社區(qū)拼啥
海南“90后”女生何靚靚是一名漢服的忠實(shí)愛好者。前段時(shí)間，她在社交媒體上發(fā)表了一篇圖文并茂的漢服穿搭日記。圖片中的她身著明制交領(lǐng)長(zhǎng)襖，戴著燒藍(lán)發(fā)冠、絨花、貝珠簪等經(jīng)典漢服配飾，點(diǎn)睛之筆是搭配了一雙白紅配色的潮流運(yùn)動(dòng)鞋。這樣的穿搭風(fēng)格令不少年輕的漢服愛好者從中得到啟發(fā)和搭配靈感，紛紛說：“漢服還能這么搭，太神仙了！”
“在潮流社區(qū)，聚集著很多和我一樣的年輕人，他們不僅有強(qiáng)烈的民族自豪感，還有年輕人特有的創(chuàng)意巧思，這推動(dòng)了漢服文化的發(fā)展，還為更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)的漢服品牌點(diǎn)亮靈感。”何靚靚說。
縱觀國(guó)內(nèi)，近年來，圍繞年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)，諸多潮流社區(qū)涌現(xiàn)，成為廣大年輕人線上的“精神樂園”。阿里推出了主打年輕人潮流文化的電商平臺(tái)“態(tài)棒”；新浪上線一款名為“Hobby”的社區(qū)產(chǎn)品，定位是年輕人的潮流探店共創(chuàng)社區(qū)等。如何更好地吸引年輕人的目光，成為潮流企業(yè)、社區(qū)、平臺(tái)必須思考的問題。
國(guó)內(nèi)原創(chuàng)滑板品牌AVENUE&SON(大道之子)2014年創(chuàng)立于上海，是中國(guó)最早的滑板街頭品牌之一。品牌主理人謝汶凱說：“我們一直積極推廣屬于中國(guó)的潮流文化，包括讓滑板這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)滲入到更多年輕群體中。未來我們希望走到線下，幫助中國(guó)年輕群體拓寬生活視野，挑戰(zhàn)極限運(yùn)動(dòng)，從滑板運(yùn)動(dòng)中找到健康和自信。”
“面對(duì)龐大的年輕消費(fèi)市場(chǎng)，未來潮流社區(qū)、潮流品牌要真正沉下心來，揣摩年輕人的消費(fèi)心理，滿足他們不斷增長(zhǎng)的對(duì)品質(zhì)、健康、原創(chuàng)、環(huán)保、文化等方面的實(shí)際需求。只有真正抓住年輕人的心，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。”陳穎說。
在天眼查數(shù)據(jù)研究院研究員陳倞看來，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，人民群眾對(duì)追求美好生活的向往將為潮流消費(fèi)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，我國(guó)“時(shí)尚、潮流”相關(guān)企業(yè)數(shù)量有16.5萬余家。未來，潮流消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨激烈，相關(guān)企業(yè)、品牌要練好內(nèi)功，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加大技術(shù)投入，不斷完善產(chǎn)品線提升產(chǎn)品黏性和服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加多元化的潮流商品，滿足他們對(duì)品質(zhì)生活的需求。
