“Bape Sta確實(shí)很火。不僅深受明星和潮人喜愛(ài)，更被球鞋玩家所追捧。但不可否認(rèn)的是，它確實(shí)和耐克的AF1很像。”一位鞋迷對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者如是說(shuō)。
引燃導(dǎo)火索，爆款球鞋“復(fù)制”？
“猿人頭目前鞋款圍繞著耐克的標(biāo)志性設(shè)計(jì)復(fù)制。這種復(fù)制行為在過(guò)去和現(xiàn)在都是不可接受的。猿人頭的侵權(quán)行為已對(duì)耐克造成重大威脅，耐克現(xiàn)在必須采取行動(dòng)維權(quán)。”耐克在訴訟中表示。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，耐克訴訟焦點(diǎn)在于猿人頭旗下包括“Bape Sta”“Bape Sta Mid”“Court Sta High”在內(nèi)的5款球鞋系列和耐克“Air Force1”、“Air Jordan 1”等經(jīng)典設(shè)計(jì)過(guò)于相似。
“不可否認(rèn)的是，兩款球鞋除了Logo和部分細(xì)節(jié)不同外，外觀確實(shí)很像。”球鞋愛(ài)好者趙岑向記者分析稱(chēng)，“對(duì)球鞋不熟悉的人從鞋面很難分清，只能從鞋側(cè)的Logo才知道究竟是哪個(gè)品牌。”
據(jù)耐克方提交的材料顯示，猿人頭第一款疑似侵權(quán)鞋在2005年進(jìn)入市場(chǎng)。之后十幾年里，對(duì)方又陸續(xù)推出多款疑似抄襲的鞋款。
耐克表示，之所以此前一直未訴諸法律，因?yàn)閷?duì)方在2021年以前業(yè)務(wù)規(guī)模較小，且缺乏連貫性。
記者了解到，耐克曾在2009年主動(dòng)聯(lián)系對(duì)方，雙方就抄襲設(shè)計(jì)相關(guān)事宜進(jìn)行討論，這次會(huì)議導(dǎo)致猿人頭關(guān)閉了其大部分美國(guó)店鋪，并大大減少了在美國(guó)的活動(dòng)。隨后幾年，猿人頭重新對(duì)球鞋進(jìn)行設(shè)計(jì)，以減少和耐克球鞋的相似度。
2021年開(kāi)始，該品牌重新開(kāi)始推出最初設(shè)計(jì)，這也引起了耐克的注意，并決定提起訴訟。
耐克要求法院下令禁止猿人頭繼續(xù)出售相關(guān)侵權(quán)鞋款，并向其索要相應(yīng)賠償金。
“或許此前耐克并不在意，但隨著近兩年來(lái)‘Bape Sta’在玩家中的地位和影響力逐漸提升，也推動(dòng)其銷(xiāo)量得以爆發(fā)。這必然會(huì)對(duì)自家球鞋的銷(xiāo)量和在圈內(nèi)地位造成沖擊。耐克自然坐不住了。”一位球鞋玩家表示。
誕生街頭，明星上身火爆全網(wǎng)
猿人頭在潮流圈的地位，曾經(jīng)一度足以用“如日中天”形容。
1993年11月，猿人頭由日本知名街頭潮流設(shè)計(jì)師長(zhǎng)尾智明創(chuàng)作成立，Logo設(shè)計(jì)創(chuàng)意正是來(lái)自于科幻電影《人猿星球》中的大猩猩造型。
事實(shí)上，當(dāng)時(shí)身兼數(shù)職的長(zhǎng)尾智明對(duì)銷(xiāo)量并不看重。據(jù)公開(kāi)資料，該品牌只設(shè)計(jì)生產(chǎn)T恤，且每款通常生產(chǎn)30件，其中大多數(shù)更是分發(fā)給員工和朋友，少量產(chǎn)品通過(guò)其在里原宿所開(kāi)的店鋪進(jìn)行銷(xiāo)售。
不過(guò)，這些設(shè)計(jì)獨(dú)特的T恤上市后，迅速引發(fā)年輕玩家關(guān)注，而限量銷(xiāo)售的模式更是使得玩家競(jìng)相搶購(gòu)。
1997年，日本娛樂(lè)圈天王木村拓哉在日劇《戀愛(ài)世紀(jì)》中穿著猿人頭格紋襯衫的造型，吸引更多年輕受眾對(duì)這一品牌的關(guān)注。一年后，其又在廣告中穿上該品牌外套，又一次刺激了猿人頭的銷(xiāo)量以及影響力。
真正將其推上“潮流神壇”，還要追溯至2004年。一款被稱(chēng)為“開(kāi)啟一個(gè)潮流時(shí)代”的鯊魚(yú)帽衫一經(jīng)推出，迅速在全球潮流圈內(nèi)走紅。據(jù)資料顯示，其最初售價(jià)僅約為2000元人民幣，短短一年后價(jià)格飛漲，即使二手也需要上萬(wàn)元。
“當(dāng)時(shí)身邊很多朋友都渴望第一時(shí)間入手鯊魚(yú)帽衫，但幾乎沒(méi)人搶到。”潮流愛(ài)好者張雪告訴記者，自己最終通過(guò)代購(gòu)溢價(jià)入手了一件，直到現(xiàn)在都珍藏在家里。
成為當(dāng)時(shí)炙手可熱的潮牌之后，猿人頭開(kāi)始擴(kuò)大涉及領(lǐng)域，并打造出多個(gè)子品牌，覆蓋男裝、女裝以及鞋帽等各個(gè)領(lǐng)域。
不過(guò)，由于經(jīng)營(yíng)不善，猿人頭在很長(zhǎng)時(shí)間里接連虧損。最終在2011年，長(zhǎng)尾智明將包括猿人頭在內(nèi)的整個(gè)Nowhere集團(tuán)以300萬(wàn)美元賣(mài)給香港I.T集團(tuán)。兩年后，長(zhǎng)尾智明正式宣布退出團(tuán)隊(duì)。
十年后，猿人頭推出多款“Bape Sta”新鞋，也再度出現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)景象。
劍指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，訴訟同類(lèi)商品頻現(xiàn)
事實(shí)上，這并非耐克第一次就商品設(shè)計(jì)進(jìn)行訴訟。
早在2016年1月，耐克將同屬于運(yùn)動(dòng)用品公司的斯凱奇告上法庭，稱(chēng)斯凱奇數(shù)款運(yùn)動(dòng)鞋存在多項(xiàng)侵犯耐克專(zhuān)利設(shè)計(jì)的元素。這場(chǎng)漫長(zhǎng)的訴訟經(jīng)過(guò)五年時(shí)間爭(zhēng)執(zhí)，最終在2021年達(dá)成和解協(xié)議。
而在此期間的2019年，耐克對(duì)斯凱奇再次提起訴訟，直指后者生產(chǎn)了“斯凱奇版本的耐克鞋”，稱(chēng)對(duì)方涉嫌從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品中汲取靈感。
2021年，耐克對(duì)知名球鞋客制師John Geiger提起訴訟，稱(chēng)其同名品牌所推出的“GF-01”鞋款侵犯了“Air Force 1”的外觀專(zhuān)利，并企圖在市場(chǎng)上制造混亂。
John Geiger的律師則提起反訴，認(rèn)為耐克在商業(yè)外觀保護(hù)的范疇/界定上過(guò)于模糊。此次訴訟，同樣是以?xún)杉夜具_(dá)成和解告終。
無(wú)獨(dú)有偶，同樣在2023年1月，耐克的老對(duì)手阿迪達(dá)斯也對(duì)美國(guó)男裝設(shè)計(jì)師品牌湯姆·布朗提出訴訟，認(rèn)為其在鞋履和運(yùn)動(dòng)服上所使用的“四道杠”條紋設(shè)計(jì)圖案侵犯了阿迪達(dá)斯經(jīng)典“三道杠”的設(shè)計(jì)。
訴訟中，阿迪達(dá)斯表示公司每年投入數(shù)百萬(wàn)美元的廣告宣傳費(fèi)用，而湯姆·布朗則從中獲得了影響力。湯姆·布朗則認(rèn)為條紋是時(shí)尚圈內(nèi)非常常見(jiàn)的設(shè)計(jì)元素，并不構(gòu)成侵權(quán)，且阿迪達(dá)斯是運(yùn)動(dòng)品牌，湯姆·布朗是高端時(shí)裝，雙方并不是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最終，阿迪達(dá)斯在這場(chǎng)開(kāi)年官司中敗訴。
“球鞋設(shè)計(jì)應(yīng)該是知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)利層面的‘外觀設(shè)計(jì)’。”河南澤槿律師事務(wù)所主任付建向記者分析稱(chēng)，耐克的經(jīng)典款球鞋最早在上世紀(jì)80年代上市，當(dāng)時(shí)只是對(duì)鞋底申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)和發(fā)明專(zhuān)利，并沒(méi)有對(duì)整個(gè)鞋面申請(qǐng)專(zhuān)利。即使申請(qǐng)了，目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)過(guò)了專(zhuān)利保護(hù)期。只要沒(méi)有模仿耐克的商標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以合理使用這些技術(shù)或者外觀進(jìn)行復(fù)刻。即使耐克起訴品牌方抄襲，也很難得到法院的支持。
“但值得注意的是，如果鞋子的外觀專(zhuān)利沒(méi)有超過(guò)保護(hù)期，未經(jīng)授權(quán)的模仿和復(fù)刻屬于侵犯著作權(quán)，同時(shí)還可能涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”付建說(shuō)。
此次耐克起訴猿人頭，已引發(fā)球鞋圈關(guān)注。記者搜索發(fā)現(xiàn)，二級(jí)市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)玩家搶購(gòu)，多個(gè)交易平臺(tái)相關(guān)球鞋的銷(xiāo)量和價(jià)格未有較大波動(dòng)。
“耐克此次訴訟應(yīng)該是針對(duì)美國(guó)當(dāng)?shù)兀词冠A了也只是無(wú)法在當(dāng)?shù)匕l(fā)售相應(yīng)鞋款，對(duì)其他區(qū)域影響不會(huì)太大，自然也不會(huì)出現(xiàn)玩家搶購(gòu)球鞋的情況發(fā)生。”上述玩家預(yù)測(cè)。
