冷資源釋放熱活力

“北國好風光，美在黑龍江。”今冬冰雪季，到黑龍江賞冰玩雪成為不少游客的選擇。冰雪大世界美輪美奐、中國雪鄉如童話般夢幻、“神州北極”漠河“找北”“尋冷”……銀裝素裹下的龍江大地，旅游市場熱氣騰騰。

(資料圖片僅供參考)

剛剛過去的春節，黑龍江接待游客人數1104.9萬人次，比去年春節上漲45.1%，恢復至2019年同期水平的92.1%；實現旅游收入117.7億元，同比上漲105.7%。其中，接待黑龍江省外游客335.5萬人次，旅游收入62.2億元。

黑龍江冰雪旅游為何如此火爆？如何用好冰雪資源促進經濟發展？記者走進冰雪資源大省黑龍江，追尋我國冰雪經濟高質量發展的答案。

豐富旅游產品供給

黑龍江是中國最早開發冰雪、運營冰雪的省份。得天獨厚的冰雪資源、獨具匠心的冰雪藝術、美不勝收的冰雪風光為黑龍江贏得了“冰雪之冠”的美名。每到冬季，銀裝素裹的黑龍江都會成為旅游熱門目的地。

在零下20多攝氏度的哈爾濱，嚴寒沒有減少游客憧憬冰雪的熱情。“春節黃金周，我們共接待中外游客18.45萬人次，農歷正月初四迎來客流高峰，單日接待游客達4.5萬人次。”哈爾濱冰雪大世界公司黨委書記、董事長郭宏偉告訴記者，500米長的冰滑梯、120米高的摩天輪廣受游客歡迎，讓游客全面感受到冰雪樂趣。

24年前，為喜迎千禧年，哈爾濱松花江畔建起了第一座“冰雪大世界”，從此這里成為哈爾濱冬季旅游的地標。今年，“冰雪大世界”用10余萬立方米的冰和雪，建成了上百個冰雪景觀，五光十色的冰燈、晶瑩剔透的冰雕，造就了一個色彩斑斕的冰雪殿堂，游客徜徉其間，在夢幻、浪漫、溫馨的氛圍中沉浸式體驗冰雪之美。

在哈爾濱極地公園，“淘學企鵝”是游客們最喜愛的“超級網紅”。“淘學企鵝”背著橙白相間的小書包或外出巡游，或打卡冰雪景區，已經成為哈爾濱冰雪旅游的特別向導。“只要它們出現，現場氣氛就會歡樂爆棚。”哈爾濱極地公園營銷部經理張繼偉說，據粗略統計，僅最近一個月，“淘學企鵝”在新媒體平臺的曝光量就已超過8億，吸引了來自全國各地游客到極地公園打卡，與企鵝“偶遇”。

“景區既有小而美的‘淘學企鵝’系列文創產品，也有長期的‘淘學企鵝超級IP計劃’。打造‘冬季來龍江·看企鵝’旅游目的地，以場景激發消費，讓游客感受身處其間的樂趣。”張繼偉說，景區還將抓住黑龍江大力發展創意設計產業的新機遇，不斷延伸文旅融合產業鏈。

今年春節期間，大興安嶺迎來了極寒天氣，連續幾天最低氣溫突破零下53攝氏度。讓人沒想到的是，這罕見的“冷”卻換來了游客的“熱”，讓大興安嶺有了意外收獲。在漠河北極村的大街小巷，游人如織，最北郵局、最北人家、最北供銷社都是熱門打卡地。零下53攝氏度冷“冒煙了”的極寒天氣，吸引了大批南方游客前來挑戰極寒。“從來沒看到這樣的雪景，太震撼了。我也體驗了一次真正的極寒，在這里我感受到祖國的遼闊和大興安嶺獨特的魅力！”來自廣東的游客張希說。

為豐富冬季旅游產品，推動冰雪旅游提檔升級，黑龍江推出了3大冰雪旅游主題產品、5個重點冰雪旅游城市、10條冰雪旅游精品線路、10大冰雪旅游宣傳推廣活動、15個冰雪旅游必到必游地，開展哈爾濱冰雪節、大興安嶺極地森林冰雪嘉年華等10余項節慶活動。游客們來到黑龍江，就會開啟一場精彩的冰雪之旅。

提升品牌美譽度

“雪城”牡丹江是黑龍江旅游資源富集的城市之一。“游”雪城雪堡、“享”雪鄉雪村、“看”鏡泊冬捕、“賞”冰瀑跳水、“踏”林海雪原，當地正日益形成獨具特色的冰雪旅游品牌。中國雪鄉景區長期占據牡丹江旅游市場的“C位”，引領黑龍江冰雪旅游火出圈。

冬日的雪鄉，紅燈高掛，雪被子、雪蛋糕、雪蘑菇吸引著全國各地游客來此觀雪景、賞雪韻，盡攬北國風光。今年旅游市場復蘇回暖，沉寂了3年的雪鄉景區重新熱鬧起來。春節期間，雪鄉入園人數逾7萬人次，單日入園游客最高近1.5萬人次。家庭游、親子游成為主流，雪鄉景區充滿濃濃的人間煙火氣。

走在雪鄉的雪韻大街上，烤地瓜、烤土豆、鐵鍋燉的香氣撲鼻而來，花車巡游、扭大秧歌、焰火晚會等各類互動式體驗活動讓景區熱鬧非凡。“雪鄉非常漂亮，就像童話世界一樣，尤其篝火晚會，將過年的氣氛直接拉滿。”來自廣東的盧潮升帶著一家人來雪鄉旅游，留下了美好回憶。

“今年來雪鄉的游客是真多，天南海北的游客哪都有，收入比前兩年好太多了。”看到游客們玩得盡興、吃得香甜、住得舒心，雪鄉民宿業主李彥林喜上眉梢。

迎來“開門紅”的雪鄉景區，正不斷提升景區規范化、智慧化運營水平，提升服務品質，成為黑龍江冰雪旅游的標桿景區。景區內各類商品明碼標價，游客投訴先賠付后處理，加大日常監管和網格化管理力度，游客對雪鄉景區的美譽度不斷提升。

龍江森工大海林林業局有限公司森林旅游產業發展部部長劉忠才告訴記者，為提升游客體驗，雪鄉景區還將推進野雪公園項目建設，增強雪鄉景區高端野雪旅游產品供給。積極籌辦“三億人進森林”“森林美食節”等主題活動，進一步完善亞雪公路沿線景區基礎設施，構建雪鄉全季、全域、全業態旅游產業新格局。

“我們將依托中國雪鄉、鏡泊湖等核心資源，推動雪鄉、雪城、雪堡等旅游品牌的品質提升、業態提升和體驗提升。”牡丹江市文化廣電和旅游局局長鄂艷娟告訴記者，牡丹江將重點開展以溫泉度假、冰雪休閑等冬季旅游產品開發和中國雪鄉森林康養、生態休閑等夏季旅游產品的開發建設，最終實現牡丹江旅游從季節游向全年游、全域游轉型升級，不斷叫響“中國雪城·牡丹江”城市名片。

尋求產業突破壯大

冰雪大世界、中國雪鄉等景區，讓黑龍江在國內外形成了獨具特色的冰雪品牌。到黑龍江賞冰玩雪、走進林海雪原，對游客具有強大吸引力。但冰雪旅游受季節影響較大，加之國內其他區域的競爭，黑龍江冰雪旅游同樣存在緊迫感和危機感。

如何深挖冰雪資源，撬動經濟發展？去年，黑龍江省出臺《黑龍江省冰雪經濟發展規劃(2022—2030年)》和《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》，提出了建設“冰天雪地也是金山銀山”先行區和后冬奧國際化冰雪經濟示范區的全新戰略構想。

“在冰雪旅游、冰雪體育方面，黑龍江積累較多、基礎較為雄厚，但冰雪文化如何振興，冰雪裝備產業小而散的局面如何改變，還需要久久為功。”黑龍江省冰雪產業研究院院長張貴海認為，要在冰雪裝備產業上發力，真正使冰雪經濟規劃可落地、可持續。

目前，我國冰雪裝備制造業尚處于起步發展階段，面臨研發攻堅難度大、技術標準體系不完善、產業鏈不健全等問題。黑龍江已形成兩個冰雪裝備制造體系，分別是以冰刀、雪板、冰壺為主的冰雪運動裝備和以索道、魔毯、造雪制冰設備為主的冰雪場地裝備產業體系，但仍然面臨企業規模小、核心技術少、高端人才不足等問題。

“我們也在尋求突破。”哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司是國內第一家生產滑雪場專用滑雪鞋、固定器的生產廠家，該公司負責人李向東告訴記者，他們正利用先進航空復合材料結構設計與制備技術，生產高端體育運動競技型滑雪板及相關產品，試圖打破國外壟斷。

大力支持冰雪裝備產業發展，是黑龍江推動冰雪經濟長遠發展的重要著力點，也是推動我國冰雪經濟高質量發展的重要方面。“企業規模小，科研投入不足，是我們面臨的主要難題。未來需要多方形成合力，才能推動我國冰雪裝備產業實現新突破。”隨著冰雪產業日益受到重視，李向東對未來滿懷信心。

從單一的冰雪景觀演變為冰雪產業鏈條，從單體的冰雪景觀、冰雪游樂園演變成冰雪文化與經濟、政治、生態、藝術等相融合，黑龍江是我國冰雪產業發展的縮影。“要全面提高優質冰雪產品和服務供給水平，加快把冰雪資源優勢轉化為經濟發展新動能。推動冰雪經濟高質量發展，全面落實冰雪經濟發展規劃和配套政策，統籌推進冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游發展，提升黑龍江冰雪經濟市場競爭力。”黑龍江省委書記許勤說。

吳 浩