【市場觀潮】婚慶市場升溫將帶動衍生行業(yè)

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天氣漸暖，很多地方出現(xiàn)了婚宴預(yù)訂熱潮，有的熱門飯店，今年五一和十一假期檔期也被提前預(yù)訂了，“甜蜜產(chǎn)業(yè)”正在不斷升溫。

婚慶火熱的原因是多樣的，一方面，今年農(nóng)歷癸卯年有閏二月，存在兩個立春節(jié)氣，被稱為“雙春年”，不少地方傳統(tǒng)習(xí)俗中有“雙春年，立婚姻”的祝福；另一方面，上一年因為各種因素未能如期舉行的婚禮，也多會集中到今年進行。

正因如此，“甜蜜產(chǎn)業(yè)”升溫帶來的行業(yè)上行，就今年而言有一定的客觀因素，能否長期持續(xù)還有待觀察。畢竟，從人口數(shù)據(jù)看，由于1990年至2000年的出生人口呈下降態(tài)勢，因此當(dāng)下適婚人群總量也正在呈下行態(tài)勢。

事實上，長期以來，一些地方在婚俗領(lǐng)域存在著各種鋪張浪費和攀比現(xiàn)象，比如高價彩禮和大操大辦等，正因如此，民政部門也在推行著婚俗改革，倡導(dǎo)簡約適度婚俗禮儀。這些外部環(huán)境的變化，都將對婚慶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。但是，這并不意味著簡約適度婚俗禮儀會讓婚慶產(chǎn)業(yè)陷入困局，相反是一次企業(yè)調(diào)整和行業(yè)轉(zhuǎn)型的好機會。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有143萬多家婚慶企業(yè)，其中近8成企業(yè)成立于5年內(nèi)。

這是因為，年輕消費者摒棄的是重復(fù)式、浪費式的婚俗消費，但會傾向選擇更加實用、更加個性化的衍生消費，比如更為小眾化、家庭化的蜜月旅行，更為精致且實用的結(jié)婚手辦等。這些新的消費趨勢和婚慶理念，正在改變著婚慶市場，傳統(tǒng)的“吃大席”模式，不僅與新婚俗理念不符，也并非消費者預(yù)期。

其實，“甜蜜產(chǎn)業(yè)”升溫后，值得投資者關(guān)注的是“甜蜜之后”，新婚夫妻在婚禮之后，還會有各種新的消費。在短期，新婚夫妻需要家裝電器，可能會置業(yè)和購買出行工具；在遠期看，育嬰和托幼也會有一定的支出。在某個年份出現(xiàn)結(jié)婚熱，可能帶動之后某些年份中，相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)新一輪的消費熱潮，出現(xiàn)消費“大年”。也就是說，“甜蜜之后”的相關(guān)行業(yè)和企業(yè)也要有所預(yù)判，預(yù)先做好準(zhǔn)備，提前設(shè)計好新的服務(wù)和產(chǎn)品。

要知道，隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展，95后乃至00后人群，不論是在“甜蜜產(chǎn)業(yè)”和“甜蜜之后”，其消費理念都將與過往人群有所不同。

《工人日報》2023年2月21日07版