近日，四川某鞋企成都運營中心負責人譚啟劍在成都接待了公司今年首批俄羅斯客戶，達成的合作意向讓他對未來保持信心。“現在市場環境比過去三年好一些，正在逐漸恢復。我們上新了幾條生產線，為市場恢復做準備?！弊T啟劍在成都接受采訪時說。

譚啟劍所在公司的近況，傳遞出成都制鞋業回暖的信號。位于成都市雙流區的匯都時尚產業園，是近年來成都崛起的鞋企聚集地，這里聚集了百余家從事鞋類設計、研發、貿易、制造等業務的企業。譚啟劍所在的公司將鞋類設計研發部門布局于此：展廳陳列著一排排風格各異的樣品鞋；辦公室里，有的設計師在電腦前修改設計草圖，有的則拿出最新“出爐”的樣品鞋請模特試穿。

“生產企業把價格、質量、研發做到極致，就不缺客戶和訂單?！弊T啟劍透露，該公司已與另一家俄羅斯經銷商簽訂了一份150萬雙女鞋生產訂單，目前整體訂單量還在增加。為開辟海外新市場，該公司今年在俄羅斯以及中亞五國重點布局，今年還將有多批海外客戶赴成都選款、洽談代理。

成都鞋業歷史悠久、底蘊深厚。2005年，中國輕工業聯合會和中國皮革協會聯合授予成都市“中國女鞋之都”的稱號，自此，成都與廣州、溫州、泉州并稱為中國鞋業界的“三州一都”。之后，成都鞋業迎來發展黃金期。高峰時期，成都鞋業產值達千億元，從業人員達幾十萬人。據四川省制鞋業協會數據統計，成都目前聚集了1700多家生產型鞋業企業和配套企業，是中國西部地區鞋類品牌重要的批發集散地。

“從今年的訂單情況看，產業逐步在恢復。”四川省制鞋業協會會長馮永剛表示，鞋企搶抓國際市場，需要加強產品前端研發，精準捕捉市場和消費者需求信息，把握好信息轉換時間節奏，生產周期則要保持“短平快”優勢。

為增強競爭力，多家鞋企采取“抱團取暖”策略。以匯都時尚產業園為例，作為一個以皮革、鞋業為主的專業產業園，該產業園發揮企業服務平臺功能，開展人才培訓孵化、設計研發、原材料供應等服務，形成聚集效應。“在開展海外業務方面，我們幫助企業對接大平臺，向平臺爭取政策；開展免費培訓，加快人才培養；搜集政府有關部門出臺的扶持政策，幫助企業申領補貼，加快企業‘走出去’的步伐，讓成都女鞋銷往更多國家和地區。”匯都時尚產業園總經理助理何麗霞表示。

隨著跨境電商發展，越來越多的鞋企正通過這一新模式打開海外市場。在成都跨境電子商務協會理事、四川麥多多信息科技有限公司營運總裁謝偉新看來，跨境電商縮短了鞋企與消費者的距離，減少貿易環節、降低運營成本；同時賦予鞋企自創品牌、獲得品牌溢價機會，從而擺脫做代工、賺取加工費的“命運”。謝偉新表示，今年將加強對成都鞋企的跨境電商培訓。

從企業長遠發展看，創建、打響自主品牌，有利于企業更好地“出?！薄⒃黾悠放聘郊又怠ｑT永剛表示，近年來成都女鞋自主品牌發展勢頭良好，不少成都鞋企提高了對自主品牌建設的重視程度。

馮永剛談道，自去年年底以來，四川省制鞋業協會已組織多場座談會，研討如何開辟海外市場、打響中國品牌，怎樣更好地幫助成都鞋企走出國門。他分析稱，海外市場相對成熟，對品牌的認知更加深入，讓消費者接受一個新品牌需要更多投入，“做品牌是一項長期投入、長期堅持，它的回報周期相對較慢，一旦走了這條路，是沒有回頭路的。如果在產品研發創新、銷售模式、成本控制等方面做好，成都女鞋在國際市場還是有競爭力的?！?完)