記者 王題題
幾年前，有網(wǎng)友和游客調(diào)侃：“杭州是唯一沒有夜生活的新一線城市，唯一的夜間活動就是西湖邊免費的晚風(fēng)。”
如今，以“武林夜市”“吳山夜市”“北門路夜市”、各大商圈為代表的特色“夜購物”，以西湖邊燈光秀、《最憶是杭州》為代表的品質(zhì)“夜娛樂”，以錢塘江夜游、運河夜游為代表的“夜旅游”等種類繁多的夜生活正點燃浙江杭州的“夜經(jīng)濟”，讓杭州城市的煙火氣更加濃郁。
不過，夜生活、夜經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，不僅僅是開個夜市、做場燈光秀、開條夜游線路就能做到。
最近，杭州出臺了一項頗具創(chuàng)新性的政策，著重鼓勵發(fā)展“子夜經(jīng)濟”，即在晚上10點到早上6點期間保持餐飲、零售、娛樂、文化、書店等實體店鋪正常營業(yè)。
同時，杭州政府將按照實體店鋪的營業(yè)面積，對符合條件的店鋪給予一次性分檔補貼，最高分別不超過50萬元、30萬元、10萬元。并鼓勵每個主城區(qū)確定一個“子夜”經(jīng)濟集聚會示范街區(qū)，并給予一定補助。
值得注意的是，杭州還特別強調(diào)支持新消費場景打造，包括加強“元宇宙”消費場景研發(fā)，打造消費“元宇宙”研發(fā)高地；圍繞文旅、會展、商業(yè)等領(lǐng)域，積極應(yīng)用“元宇宙”等消費新場景；支持相關(guān)企業(yè)在美食文化、西湖風(fēng)景、杭州制造等領(lǐng)域，打造出體現(xiàn)杭州元素、宋韻文化、西湖特色的數(shù)字藏品；打造消費“元杭州”平臺等。
看得出，杭州這一系列的動作，并不是為了短期內(nèi)把夜經(jīng)濟的數(shù)字拉高，而是把目標(biāo)放長遠(yuǎn)。
近年來，夜經(jīng)濟的繁榮程度越來越成為城市經(jīng)濟活躍度的重要指標(biāo)，各大城市也在夜經(jīng)濟領(lǐng)域頻頻出招，一爭高下。
具體到杭州，近年來，在發(fā)展夜經(jīng)濟這件事上，杭州一直在實踐探索中。比如2020年7月，杭州提出要在全市范圍內(nèi)建設(shè)至少10個夜間經(jīng)濟地標(biāo)，豐富夜間旅游資源，鼓勵夜間文旅活動。2022年6月，杭州發(fā)布穩(wěn)住經(jīng)濟一攬子政策措施，其中再提“繁榮夜間經(jīng)濟”，打響“夜生活·IN杭州”品牌。
值得一提的是，如今，一批有煙火氣的“夜地標(biāo)”已成為杭州城市活力的“代言人”，樹立了浙江省內(nèi)甚至全國“夜間經(jīng)濟”的樣板。比如“夜地標(biāo)”杭州宋城、清河坊文化街區(qū)、杭州城北的新天地活力街區(qū)相繼入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。
雖然杭州在發(fā)展“夜經(jīng)濟”上佳績頻出，但在全國夜經(jīng)濟城市榜單上，仍很難看到杭州的身影。
對此，不禁有人疑惑“是杭州民眾的消費能力不行，才會使夜經(jīng)濟發(fā)展比不上北上廣深？”
其實不然。
記者了解到，作為與北上廣深等比肩的“高薪”城市，又是民營經(jīng)濟發(fā)達(dá)的浙江省會，杭州收入水平相對較高，消費能力也很強。以2022年為例，杭州人均消費性支出46440元，反超上海和深圳，接近全國平均水平的兩倍。
在傳統(tǒng)認(rèn)識中，城市夜間消費在22時至次日凌晨6時能正常營業(yè)的門店和業(yè)態(tài)相對較少，即使是以深夜消費為主打的業(yè)態(tài)，營業(yè)到早上6點的也寥寥無幾。杭州不惜重金鼓勵“子夜經(jīng)濟”真的可行嗎？
“如果要通宵，那通宵圖書館比通宵書店更合適，因而目前暫時不會考慮讓原有場景的傳統(tǒng)書店變成通宵書店。”杭州曉風(fēng)書屋創(chuàng)始人朱鈺芳透露，除成本高的原因外，子夜的時間段并不適合圖書購買消費，因此通宵書店不可取。
記者從浙江首個24小時博物館——浙江自然博物院·24小時博物館了解到，該館深夜段的觀眾數(shù)僅占全天接待總?cè)藬?shù)的1%左右。
而在浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院副院長管婧婧教授看來，鼓勵“子夜經(jīng)濟”發(fā)展，這是促消費的一種重要措施。夜晚才有消費時間，“子夜經(jīng)濟”就是基于此提出的。杭州市的政策主要是希望從供給側(cè)刺激發(fā)力。“供給上去了，在一定程度上能夠帶動消費起來。”
至于如何提升民眾在夜經(jīng)濟領(lǐng)域的消費意愿？管婧婧認(rèn)為，杭州需要分析民眾的消費主要在哪些領(lǐng)域，又是如何消費的，以此正確把握民眾消費方式。
“針對民眾有沒有夜間消費的習(xí)慣和傳統(tǒng)，只有把握了消費者夜間消費的習(xí)慣，才能針對性施策。”管婧婧坦言。
聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰教授認(rèn)為，一到夜晚，人的生理狀態(tài)和心理狀態(tài)就會發(fā)生巨大改變，跟白天有完全不同的期望和期許。
因此，他建議，在打造夜間文旅消費上，要為市民游客營造一種行走在夢境的感覺。比如著名旅游城市西班牙巴塞羅那的超級街區(qū)計劃，就是老城區(qū)的每一條街，設(shè)計完全不一樣的內(nèi)容，而且加入了游客行為，很多的游客參與了互動和設(shè)計，帶動了地方快速發(fā)展，形成了一個游客參與、像做了一場夢一樣的旅游行為，真正實現(xiàn)了“越夜越精彩”。(完)
