【擴內需促消費在行動】“交換游”換出了更大的旅游圈
本報記者 張翀
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去年12月，湘鄂贛三省推出跨省一卡通，抱團發力旅游市場。今年以來，在“特種兵式旅行”風潮帶動下，三地年輕人交換式出游，帶動湘鄂贛三地旅游快速升溫，火爆出圈。
“在前往武漢的路上，車廂里四分之三的乘客都是大學生，多數是到武漢進行‘特種兵式旅行’的。而當我們回程時，身邊則幾乎坐滿了前往南昌游玩的年輕人。”近日，在南昌讀大三的小凡和3位室友，利用周末“打卡”了武漢一眾熱門景點，順便也見識了湘鄂贛“交換游”的火熱。
恰逢春暖花開的春游季，“交換游”引爆長江中游湘鄂贛三地，三地旅游市場“換”出了一個更大的旅游圈。
有業內人士表示，三地跳出“搶人”“內卷”的零和博弈，共享市場、抱團發展，不僅帶動了旅游市場回暖，同時也撬動了三地旅游資源的循環，進一步提升了市場競爭力和影響力。
三地掀起“交換游”熱潮
今年以來，邵品記武漢熱干面老板邵世棕從來往的游客身上發現了市場變化的“端倪”。“一邊吃著臭豆腐、一邊端著熱干面的湖南伢，一邊啃著雞脖子、一邊喝著糊米酒的江西老表，出現得越來越頻繁，尤其是周末成為戶部巷游客的主流。”
在武漢、長沙、南昌，三地游客正掀起一股周末交換出游的熱潮，“長沙武漢南昌交換游”等話題頻頻登上社交媒體熱搜。其中，“特種兵式旅行”的年輕人是“交換游”的主力。
3月31日零時，乘坐K122火車硬座從南昌出發。凌晨4時15分，抵達武昌，騎共享單車前往糧道街吃一碗武漢熱干面。上午9時，湖北省博物館。上午11時，江漢路步行街……在小凡的行程表上，從抵達武漢到離開武漢不足24小時，行程卻遍及武漢熱門景點。
據了解，選擇“特種兵式旅行”的人大多是像小凡一樣的大學生，大家想用最短的時間去更多的地方。“‘特種兵式旅行’強調24小時打卡一座城，這樣可省掉一筆住宿費，年輕人有時間、體力好，可以選擇凌晨坐火車硬座，趴車上睡一覺就到了目的地。”小凡說。
這股旅游熱潮，讓武漢著名的早點美食聚集地糧道街、戶部巷的商戶們，看到從未見過的情景——凌晨時分，哪怕是曙光未現，剛剛開門的店鋪前人頭攢動，遠道而來的年輕人爭相“打卡”，稍顯疲憊卻又十分興奮。
4月7日，上完一周課的小凡，又與室友結伴前往長沙旅行。小凡說，年輕人追求“在路上”的感覺，希望能趁著年輕有時間有精力，去更多地方，領略更廣闊的世界。
三地為何能“交換”旅游？
近期以來，每逢周末，湘鄂贛三地都會以這種“特種兵式旅行”的方式，上演大規模的年輕人“交換游”熱潮。
然而，從旅游專業角度看，湘鄂贛三地自然與人文景觀相似、發展階段相近，旅游資源稟賦有一定程度的重合，彼此之間的吸引力著實有限。那么，三地為何能掀起“交換游”熱潮呢？
長沙、武漢、南昌是長江中游湘鄂贛三省的省會城市，三城相互之間僅相隔約300公里，作為京廣高鐵和滬昆高鐵線上的重要節點城市，三城已形成“一個半小時同城圈”。隨著“中三角”的融合發展，高鐵網的成型，年輕人在三地間的走動，從傳統走向“潮玩”，形成了新的風尚。
年輕人群體龐大，這是長沙、武漢和南昌能夠形成“交換游”的另一個基礎條件。數據顯示，2022年，長沙、武漢、南昌在校大學生人數分別為76.24萬人、113.54萬人、76.25萬人，研究生分別為8.66萬人、19.76萬人、5.22萬人。在新興的“特種兵式旅行”風潮帶動下，年輕人群體釋放出旺盛出行需求，迅速轉化為可觀的旅游“流量”。
此外，旅游市場的社交化營銷，進一步挖掘了三地的特色資源潛力，滿足并迎合了年輕人旅游“打卡”需求。長沙大學生陳凱就曾慕名到南昌旅游，這位長沙南昌“交換生”，特地跟著視頻博主來“拔草”南昌美食，幾乎沒有“踩雷”，直言“這一趟來得很值”。
從同質競爭到抱團發展
在三地“交換游”火爆背后，是湘鄂贛三地旅游市場抱團發展的雄心。去年12月14日，長江中游三省旅游一卡通上線儀式在長沙、武漢、南昌三地同步連線舉行。
這是湘鄂贛三省文旅部門聯合推出的國內為數不多的跨省發行的旅游一卡通，一卡通覆蓋三省300多家景區，滕王閣、黃鶴樓、武當山、龍虎山、三清山、東江湖等20多個5A級景點位列其中。總價值超過2萬元，發行價300元。
對于三省人來說，持有一張旅游年卡，即可暢玩湘鄂贛三省300多家景區，90%以上景區全年可使用6次或不限次使用。這無疑是三地“交換游”火熱背后的一大有力推手。
為促進三省旅游一卡通的發行，湖北省從“惠游湖北”消費券專項資金中列支1000萬元用于發行補貼，按照100元/張的補貼方式給予購卡游客，游客領券后購買僅需200元。而湖南省、江西省也陸續出臺了相關補貼政策。
長江中游三省旅游一卡通的同步上線，被視作三地在文旅領域“抱團”的開始。過去，三地由于文化和旅游資源稟賦、發展階段相近，彼此間的吸引力有限，部分景區、線路還不同程度存在同質化競爭問題。而如今，三地“交換游”火熱出圈，顯示出三地抱團發展的潛力所在。
有業內人士表示，過去，一些旅游資源相近的地區陷入“搶人”“內卷”的零和博弈，而此次湘鄂贛選擇共享市場、抱團發展，不僅帶動了旅游市場回暖，同時也撬動了三地旅游資源的開發循環，進一步提升了市場競爭力和影響力。
目前，三地“交換游”的熱潮帶火了長沙、武漢和南昌旅游市場，但“交換游”依舊存在著省內景點參與度不足，熱度景點未能納入旅游一卡通范圍等問題。對此，有業內人士提出，湘鄂贛三省應抓住當下這股熱潮，進一步協同發展，共建長江中游旅游帶。（工人日報）
