總營收、利潤、現(xiàn)金流持續(xù)增長 盈利能力增強促正向循環(huán)
高質(zhì)量增長是愛奇藝本季度最主要的“關(guān)鍵詞”。
一季度，愛奇藝總營收和會員服務營收均實現(xiàn)同環(huán)比兩位數(shù)增長。當季總營收83億元，同比增長15%，環(huán)比增長10%。其中會員服務營收55億元，同比增長24%，環(huán)比增長17%。會員營收的增長主要源于高質(zhì)量的自制內(nèi)容帶動了會員數(shù)的強勁增長。一季度愛奇藝日均訂閱會員數(shù)達1.29億，單季環(huán)比凈增超1700萬，這也是連續(xù)兩個季度實現(xiàn)環(huán)比凈增超千萬。盡管受到春節(jié)長假后季節(jié)性回落的規(guī)律影響，截至2023年3月31日，愛奇藝訂閱會員規(guī)模依然達到1.2億，為歷年來最佳的一季度末表現(xiàn)。一季度，月度平均單會員收入(ARM)為14.35元，環(huán)比有所增長。
在一季度，愛奇藝會員服務營收和訂閱會員數(shù)均創(chuàng)下歷史季度最佳表現(xiàn)。多樣化頭部內(nèi)容在會員拉新和提升用戶留存率方面成為主力。同時，會員結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，粘性更高：年卡會員的占比同比顯著提高，會員全生命周期價值和長期留存率普遍提升；覆蓋了更廣泛的用戶群體，擁有大屏權(quán)益的會員和主打差異化群體需求的愛奇藝極速版基礎(chǔ)會員實現(xiàn)強勁增長。會員權(quán)益和福利感知持續(xù)增強，成為提升會員收入和用戶體驗的重要舉措，幫助平臺與用戶建立起更緊密、更持久、更廣泛的聯(lián)系。
一季度愛奇藝在線廣告營收14億元，同比增長5%，主要得益于效果廣告營收同比強勁增長75%。關(guān)于品牌廣告市場，上半年消費屬于逐步復蘇期，預計下半年可看到更為明顯的恢復信號。本季度內(nèi)容發(fā)行和其他營收分別貢獻了7.27億元和6.70億元收入。
總營收的增長顯著提升了愛奇藝的盈利能力。一季度愛奇藝運營利潤為8.59億元，去年同期為9340萬；Non-GAAP運營利潤超10億元，去年同期為3.27億元。本季度，愛奇藝自由現(xiàn)金流超過10億元。
“愛奇藝第一季度又創(chuàng)下新紀錄，總營收和會員服務收入均創(chuàng)歷史最佳。我們的運營利潤已經(jīng)連續(xù)六個季度增長，運營現(xiàn)金流也連續(xù)四個季度增長。”愛奇藝首席財務官汪駿表示，“愛奇藝財務表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化，在盈利能力、現(xiàn)金流和資產(chǎn)負債表健康度上均有提升，愛奇藝將繼續(xù)致力于為投資者及合作伙伴創(chuàng)造更多價值。”
自制內(nèi)容“飛輪效應”延續(xù) 機制創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展
一季度，愛奇藝高品質(zhì)自制內(nèi)容頻現(xiàn)。《狂飆》打破了平臺多項歷史紀錄，并在東南亞和北美多個國家和地區(qū)播放量登頂榜首，成為平臺成立以來熱播期會員收入TOP1的劇集。《浮圖緣》《回來的女兒》《我們的日子》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《歸路》等劇集都廣受用戶好評。愛奇藝自制內(nèi)容也已經(jīng)成為國內(nèi)電視臺的主要內(nèi)容來源之一。僅在一季度就有《狂飆》《我們的日子》《人生之路》等約20部劇集發(fā)行至央視和各大衛(wèi)視，發(fā)行數(shù)量和營收均創(chuàng)下平臺歷史新高。《狂飆》成為總臺央視電視劇頻道(CCTV8)近三年來收視率最高的劇集。
愛奇藝長期堅持的自制策略，持續(xù)鞏固了“愛奇藝是多樣化高質(zhì)量內(nèi)容制造者”的品牌認知。持續(xù)不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的頭部內(nèi)容、系統(tǒng)性地提高頭部內(nèi)容的成功概率已經(jīng)成為愛奇藝核心競爭力。
基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算，愛奇藝已在項目孵化、評審、制作、宣傳、運營、發(fā)行的全生命周期中引入其自研的影視制片管理系統(tǒng)，通過對商業(yè)指標預測分析，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的高效決策管理。例如，利用該系統(tǒng)可在數(shù)分鐘內(nèi)完成AI收入預估，供決策參考。
在以技術(shù)創(chuàng)新推動影視工業(yè)化水平提升的同時，愛奇藝形成了獨有的平臺文化氛圍和人才培養(yǎng)機制，給予創(chuàng)作者充分的創(chuàng)作自由，鼓勵新銳人才，為起步階段的年輕人才和團隊提供機會，挖掘其潛力。
龔宇表示，在成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機制、強大的運營能力、領(lǐng)先的技術(shù)能力和行業(yè)優(yōu)秀人才的加持下，未來愛奇藝高品質(zhì)內(nèi)容數(shù)量會穩(wěn)定增加，頭部內(nèi)容供給會不斷提升。
進入第二季度，迷霧劇場已經(jīng)播出的《回響》《塵封十三載》以及古裝劇《云襄傳》口碑良好。后續(xù)包括《寧安如夢》《蓮花樓》《長風渡》《七時吉祥》在內(nèi)的古裝大劇將陸續(xù)上線。還有自制兒童動畫片《嘟當曼第7季》《如福侍衛(wèi)隊第1季》以及自制動漫《戍天伏魔錄》和《有藥2》等多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容待播。
值得一提的是，二季度愛奇藝將迎來自制綜藝的強勢回歸，既有優(yōu)質(zhì)的綜N代節(jié)目，更有全新創(chuàng)作的項目亮相。目前，《種地吧》《哈哈哈哈哈3》《喜歡你我也是4》《萌探探探案3》持續(xù)熱播，《中國說唱巔峰對決2023》等備受期待的綜藝也已上線。龔宇表示，隨著廣告市場逐漸復蘇，愛奇藝將適當加大綜藝節(jié)目的投入。
極速版和海外業(yè)務表現(xiàn)不俗 新業(yè)務新技術(shù)拓展增長空間
在龔宇看來，愛奇藝的業(yè)務可劃分為三個階段：成熟型、成長型和初創(chuàng)型。成熟型業(yè)務包括會員服務、在線廣告服務、內(nèi)容發(fā)行、IP授權(quán)等；愛奇藝極速版和隨刻業(yè)務屬于成長型業(yè)務；海外業(yè)務和云影院業(yè)務歸為初創(chuàng)型業(yè)務。一季度，作為成長型業(yè)務的愛奇藝極速版表現(xiàn)不俗。愛奇藝極速版再次錄得運營利潤，基礎(chǔ)會員規(guī)模環(huán)比增長超70%，基礎(chǔ)會員收入環(huán)比增長超80%。海外業(yè)務方面，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拉動當季海外會員收入穩(wěn)健增長，在中國香港、美國、日本、墨西哥等國家和地區(qū)同比漲幅超90%。
愛奇藝正在持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新推動影視工業(yè)化，提升內(nèi)容制作效率和用戶體驗。目前，平臺兩部重點自制劇已使用虛擬制作技術(shù)。在使用虛擬制作技術(shù)的場次中，導演拍攝效率提高超30%，劇組人員減少三分之一，大幅提升拍攝和制作效率。愛奇藝APP在一季度上線了“角色搜索”功能，用戶可基于人物角色搜索視頻，高效找片。
進入2023年，基于大語言模型(LLM)的生成式人工智能技術(shù)(AIGC)如何提高長視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率，成為愛奇藝的重點探索方向。目前，公司正在積極探索利用AIGC改進智能制作系統(tǒng)。結(jié)合愛奇藝具體業(yè)務場景，業(yè)務未來在應用大語言模型提高劇本創(chuàng)作和評審效率；以深度視頻內(nèi)容理解為基礎(chǔ)，提升用于廣告投放、內(nèi)容宣傳所需短視頻的生產(chǎn)質(zhì)量與效率等方面均有可為。文字生成圖片和文字生成視頻技術(shù)可在影視籌劃制作階段生成預覽素材，預計將對漫畫制作和動畫制作產(chǎn)生積極影響。
龔宇表示，一季度是愛奇藝奮力實現(xiàn)高質(zhì)量增長邁出的堅實第一步。經(jīng)過十三年的長期耕耘，愛奇藝的品牌影響力已深入用戶和從業(yè)者心中，業(yè)務也更具韌性和增長潛力，我們對行業(yè)的未來前景充滿信心。
