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美團優選在社區團購方面又有新動作。
近日，美團優選在微信端上線全新的“團買買”小程序。據了解，“團買買”是美團官方推出的私域交易社群經營工具，通過“團買買”，用戶可以方便而快捷地找到包括食品、生鮮、日用百貨等在內的全品類商品。
（圖片來源于網絡）
據悉，團買買是美團推出的一款為私域交易提供全方位解決方案的微信社群經營工具。該工具為微信小程序的形式，可以幫助團長精準匹配，轉化私域價值，為消費者提供團購服務。
相比社區團購的購買用戶基本局限在團長輻射三公里內，社群團購通過微信社交鏈，可以服務全國消費者，從而創造更大的商業價值。
這兩年，包括騰訊智慧零售的“鵝享團”，京東的“東咚團”，以及拼多多的“快團團”等不少玩家已布局社群團購業務。其中，“快團團”已經不再局限于微信端的私域流量，在9月份悄然上線了獨立APP，拓展更廣的市場。
這種通過微信小程序快速開團和幫賣的模式，也被業內統稱為快團模式，供貨商、開團團長和幫賣團長為主要角色，三者構成了快團業務基礎的商業生態，其中，開團團長、幫賣團長會直接面對用戶，供貨商則是為團長提供供貨服務。
各路玩家不約而同地在社群團購市場主動出擊，不免讓人再次想到當年的社區團購大戰，誰又會贏得這場新戰役呢？
今年上半年，就在社區團購賽道從之前的百舸爭流到選手寥落，很多人以為社區團購就要“止戰”之時，美團優選卻一反常態，通過一系列的戰略調整不斷加大對社區團購的投入。
今年5月，美團優選撤銷原先的大區制，改為省區制自負盈虧。這無異于從集團層面正式松開了束縛優選業務發展的手腳，一方面，依然決然地將它推到野外求生，另一方面，也是為了發揮優選業務自身的能動性，“與天斗，其樂無窮；與地斗，其樂無窮”。
一個月后，美團優選的高層聚在一起開了一個重要的會議，史稱夏季會議，在這次會議上，美團優選宣布發動“夏季戰役”。
現在來看，這場影響深遠的“夏季戰役”從夏季打到秋季，很快就要從秋季打到冬季，時間之長，投入之大，參與品牌之眾，都是非常罕見的；從數據層面來看，現階段取得的戰果是輝煌的：很多合作品牌都通過這場戰役收獲了突破性增量，一些品牌及單品的增長甚至超過了500%，甚至1000%以上。
就在今年8月30日，美團優選官宣推出“上午就送到”的配送服務，再次在行業引發震動。說起來，這個服務的要義就在一句話：之前下午4點自提的，現在提速到上午11點，速度整整加快了半天。
對于生鮮行業而言，美優選提速半天這一小步，卻是整個行業提速的一大步！
要知道，此前在生鮮和電商行業，能承諾晚上下訂單，早上12點前就將商品送達用戶手中的平臺，就只有一個京東物流，而且服務只限于京東自營商品；如今，美團優選宣布京東物流可以做到的事，它也可以做到，也從另一個側面說明美團優選今年以來在履約和物流能力上已經有了質的飛躍！
更重要的是，這一系列動作的持續推出，說明美團優選在整個美團集團位置有了很大的提升——很顯然，作為美團業務突破的新方向，優選已經成為集團實驗先行的排頭兵。
根據第三方數據統計平臺“呱呱爆品”發布的《私域運營：2023年私域電商快團團行業洞察報告》數據顯示，2022年私域電商的市場規模約3萬億，是當下增速最快的電商場景，預計2023年將會突破3.5萬億。
其中，拼多多是互聯網大廠中率先布局社群團購的玩家，其旗下的“快團團”已經初具規模。呱呱爆品在《2023年私域電商快團團行業洞察》介紹，2022年快團團GMV接近1500億元、擁有500萬團長，而2021年GMV和團長數據則是600億、200萬，翻了有一倍多。
正是市場的不斷擴大、以及同行的迅速發展，吸引著京東、騰訊以及美團的加入。行業人士指出，社群團購實際上就是建立在社區團購之上，除了用戶場景范圍不同外，其他供貨模式、購物模式都大同小異，而原本就有著社區團購業務的美團，做起來也會得心應手，勢必不會放下這塊大蛋糕。
另據8月24日，美團官方公布的2023年Q2財報顯示，社區團購業務的美團優選交易額和收入繼續同比增長，運營效率較去年同期顯著改善，是美團繼外賣業務之后的一個重要市場。
據《晚點Latepost》報道，今年第二季度美團優選的重心已經從降本增效重新回到了增長軌道。團買買可以視為是美團優選重回增長的一次嘗試。一位接近美團社區團購的人士認為，社群團購如果做起來，或將成為美團新的增長點，相比社區團購，社群團購更加偏輕資產運營，不用承擔過多的風險，平臺只需做好團長運營和售后即可。
從用戶需求看，這種“以團打單、以快打慢”，強調團購的集約性和低成本的購物模式，正在逐漸被消費者所接受。
一位在“快團團”上擁有萬人團的團長李賀迪，最近剛在“團買買”開團，他表示，團買買還處于初期階段，可以享受平臺的紅包補貼和流量，比較容易做起來，在他的微信群里有一款商品發布不到一周時間，已有700多人跟團購買。當下，李賀迪的團買買團員正在迅速成長，因為門檻低，譬如寶媽、大學生，只要有自己的圈子和私域，就能幫賣賺傭金，如果后期做的好，幫賣團長一個月收入上萬元，也不是不可能。（來源：電商報、藍鯨財經）
