百度健康節(健康百度平臺)

8月28日第六屆中華健康節在以嶺健康城召開，專家、學者、行業代表共聚一堂探索大健康產業發展新趨勢。

在新時代的浪潮下，數字化、智能化正以驚人的速度滲透到各行各業。大健康產業也在這一浪潮中迎來了前所未有的發展機遇，數字化轉型、智能化應用以及大數據分析正成為推動大健康產業向前邁進的關鍵引擎。

大會上，高級經濟師、商務部國家電子商務大數據專家、北京歐特歐國際咨詢有限公司CEO羅興、京東健康醫藥部數字營銷、行業研究專家喬培臻、百度大健康事業群組（HCG）市場負責人宋明芮，三位行業大咖從不同維度分享了數字化時代消費者洞察的報告。

*京東健康醫藥部數字營銷、行業研究專家喬培臻

新形勢下，國民提出健康新定義和消費新需求

在新形勢下，人們對健康的關注度和要求標準不斷提高，健康的定義也不再局限于“不生病”。健康產業因此呈現出新的消費需求和市場趨勢：線上健康消費在不斷增長，人們對健康的需求不斷提升，這一趨勢在全球范圍內愈發明顯；此外，心理健康和睡眠健康逐漸成為判斷健康與否的重要標準，尤其在年輕群體中。

歐特歐CEO羅興表示：受疫情影響，消費者對線上藥房的接受度和需求越來越高，線上渠道價值穩步提升，而其中在健康消費市場中，保健品市場是較為重要的領域，其消費容量處于穩健攀升的狀態。京東健康喬培臻也表示：后疫情時代健康需求已成生活常態。百度大健康宋明芮同樣也指出，從防到診到治，人們正努力做好健康第一責任人的職責。

*高級經濟師、商務部國家電子商務大數據專家、北京歐特歐國際咨詢有限公司CEO羅興

健康消費市場持續發展，一方面引發健康消費向下生根，消費者健康保健意識提升，健康消費日?；?、精細化，在免疫、睡眠、抗衰、慢病等領域增長迅速；另一方面，健康消費也在向上增長，品牌效應、數字化發展推動健康行業服務升級，全產業鏈、全生命周期的生態服務能力成為趨勢。

從個人健康意識的提升到科技創新的賦能，健康消費市場的發展，勢必為健康產業帶來更大的機遇和挑戰。

免疫力時代，睡眠經濟悄然興起

經歷過三年疫情的市場教育，免疫力時代已然開啟。京東健康喬培臻表示：消費者持續關注“免疫力”和“日常養生”，保健滋補品出現新消費驅動。

睡眠質量是影響免疫健康的重要因素，羅興表示：當前，中國有超3億人存在睡眠障礙，80%為年輕人。雖然選購助眠產品呈現多元化趨勢，但消費者對睡眠提出了更高要求，不但要睡夠，還要睡好，因此能夠有效提升睡眠質量的酸棗仁，呈現高速發展之勢。同時，羅興還表示：安全、無副作用的健康產品進入發展快車道。

酸棗仁不僅具有寧心安神、改善睡眠的作用，且為藥食兩用，安全還不產生耐受性或依賴性，是古代用作改善睡眠的核心藥物。基于此，以嶺健康科技研發了晚必安酸棗仁油軟膠囊——為幫助人們恢復睡眠健康，以嶺在生產上臻選太行山野生酸棗，通過現代低溫壓榨手段從酸棗仁中提取得到酸棗仁油，1000斤酸棗只能獲得1斤酸棗仁油，養心安神、鎮靜催眠作用比普通的酸棗、酸棗仁更加突出，這是天然的助眠產品，也可以用于輔助睡眠。

“大健康+互聯網”是大健康產業迎接新時代挑戰的重要策略，通過整合互聯網技術，可以實現更高效、更智能、更可持續的健康服務，為人們的健康提供更好的保障和支持。這一策略也有助于推動健康產業朝著更加創新、更加人性化的方向發展，對助力實現“健康中國”具有重要的現實意義。