香港迪士尼每況愈下 必須在市場(chǎng)間隙的需求中尋找生路

參考消息網(wǎng)6月30日?qǐng)?bào)道日媒稱，香港迪士尼樂(lè)園每況愈下。該樂(lè)園去年9月迎來(lái)開(kāi)園10周年，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩等背景，占入園總?cè)藬?shù)40%的大陸游客人數(shù)日益減少。由于出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損，香港迪士尼被迫裁員。6月16日，上海迪士尼開(kāi)園，可能導(dǎo)致香港迪士尼客源加快流失。香港迪士尼期待通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模吸引游客，但想要重振旗鼓相當(dāng)困難。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》6月29日?qǐng)?bào)道，“本來(lái)以為會(huì)更熱鬧一些呢……”。6月25日，從中國(guó)安徽省跟家人一起到香港迪士尼游玩的秦依哲說(shuō)道。本來(lái)是個(gè)適合出行的大好天氣，但園區(qū)內(nèi)冷清的景象令人有些掃興。

報(bào)道稱，停車(chē)場(chǎng)僅約三分之一的面積停放著車(chē)輛。以電影《星球大戰(zhàn)》為主題的過(guò)山車(chē)項(xiàng)目“飛越太空山”是剛推出的，等待時(shí)間也不過(guò)20分鐘。秦依哲說(shuō)“應(yīng)該不會(huì)再來(lái)了”，之后便到市區(qū)觀光了。

香港迪士尼于2005年9月開(kāi)園，面積僅為1.26平方公里，曾被稱為“世界上最小的迪士尼”。由于內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，加上香港的反內(nèi)地情緒，2015財(cái)年以大陸游客為主入園人數(shù)減少了約70萬(wàn)人。2015財(cái)年虧損1.48億港幣，時(shí)隔4財(cái)年出現(xiàn)虧損。

報(bào)道稱，香港迪士尼樂(lè)園為進(jìn)行運(yùn)營(yíng)方面的調(diào)整，4月裁減了近100名員工。如此大規(guī)模裁員是開(kāi)園以來(lái)首次。

游客人數(shù)也不是沒(méi)有增長(zhǎng)的潛在空間。在亞洲，隨著收入水平提高，娛樂(lè)消費(fèi)意愿增強(qiáng)的中等收入群體正在崛起。也有預(yù)測(cè)稱，僅中國(guó)就10億人，包括東南亞和印度在內(nèi)將近20億人。

報(bào)道稱，根據(jù)香港迪士尼的計(jì)劃，擁有750家客房的新酒店將于2017年開(kāi)業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模也不是不可能。

根據(jù)香港當(dāng)局1999年與美國(guó)華特迪士尼公司的協(xié)議，迪士尼方面擁有可以優(yōu)先獲得鄰接的0.6平方公里土地的權(quán)利。當(dāng)時(shí)參與1999年談判的一位前政治家透露：“我們賦予了迪士尼100年的土地使用權(quán)。”

不過(guò)，擴(kuò)大規(guī)模的構(gòu)想能否實(shí)行還不透明。香港當(dāng)局對(duì)計(jì)劃仍三緘其口。今年春香港迪士尼樂(lè)園首席執(zhí)行官金民豪辭職。金民豪曾提出從印度尼西亞和菲律賓等近鄰國(guó)家吸引客人的“亞洲戰(zhàn)略”，他的辭職可能對(duì)今后戰(zhàn)略產(chǎn)生影響。

報(bào)道稱，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷出現(xiàn)。上海迪士尼樂(lè)園6月16日開(kāi)園，這是擁有酒店和商業(yè)設(shè)施等的度假樂(lè)園，面積是香港的約3倍。香港的入園人數(shù)每年不足800萬(wàn)人次，但上海迪士尼第一年就提出了1000萬(wàn)人次的目標(biāo)。不少人認(rèn)為：“在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境嚴(yán)峻的背景下，香港迪士尼不容易恢復(fù)盈利。”

報(bào)道稱，對(duì)于美國(guó)華特迪士尼公司而言，中國(guó)市場(chǎng)是擁有13億人以上的巨大市場(chǎng)，迪士尼落戶上海在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)方面具有重大意義。迪士尼在亞太地區(qū)的收益基礎(chǔ)也會(huì)擴(kuò)大。

很多人指出，香港迪士尼必須在市場(chǎng)間隙的需求中尋找生路。但是道路還沒(méi)有找到。