香港迪士尼每況愈下 必須在市場間隙的需求中尋找生路

參考消息網(wǎng)6月30日報道日媒稱，香港迪士尼樂園每況愈下。該樂園去年9月迎來開園10周年，但由于經(jīng)濟發(fā)展放緩等背景，占入園總人數(shù)40%的大陸游客人數(shù)日益減少。由于出現(xiàn)營業(yè)虧損，香港迪士尼被迫裁員。6月16日，上海迪士尼開園，可能導致香港迪士尼客源加快流失。香港迪士尼期待通過擴大規(guī)模吸引游客，但想要重振旗鼓相當困難。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》6月29日報道，“本來以為會更熱鬧一些呢……”。6月25日，從中國安徽省跟家人一起到香港迪士尼游玩的秦依哲說道。本來是個適合出行的大好天氣，但園區(qū)內冷清的景象令人有些掃興。

報道稱，停車場僅約三分之一的面積停放著車輛。以電影《星球大戰(zhàn)》為主題的過山車項目“飛越太空山”是剛推出的，等待時間也不過20分鐘。秦依哲說“應該不會再來了”，之后便到市區(qū)觀光了。

香港迪士尼于2005年9月開園，面積僅為1.26平方公里，曾被稱為“世界上最小的迪士尼”。由于內地經(jīng)濟發(fā)展放緩，加上香港的反內地情緒，2015財年以大陸游客為主入園人數(shù)減少了約70萬人。2015財年虧損1.48億港幣，時隔4財年出現(xiàn)虧損。

報道稱，香港迪士尼樂園為進行運營方面的調整，4月裁減了近100名員工。如此大規(guī)模裁員是開園以來首次。

游客人數(shù)也不是沒有增長的潛在空間。在亞洲，隨著收入水平提高，娛樂消費意愿增強的中等收入群體正在崛起。也有預測稱，僅中國就10億人，包括東南亞和印度在內將近20億人。

報道稱，根據(jù)香港迪士尼的計劃，擁有750家客房的新酒店將于2017年開業(yè)，進一步擴大規(guī)模也不是不可能。

根據(jù)香港當局1999年與美國華特迪士尼公司的協(xié)議，迪士尼方面擁有可以優(yōu)先獲得鄰接的0.6平方公里土地的權利。當時參與1999年談判的一位前政治家透露：“我們賦予了迪士尼100年的土地使用權。”

不過，擴大規(guī)模的構想能否實行還不透明。香港當局對計劃仍三緘其口。今年春香港迪士尼樂園首席執(zhí)行官金民豪辭職。金民豪曾提出從印度尼西亞和菲律賓等近鄰國家吸引客人的“亞洲戰(zhàn)略”，他的辭職可能對今后戰(zhàn)略產生影響。

報道稱，競爭對手不斷出現(xiàn)。上海迪士尼樂園6月16日開園，這是擁有酒店和商業(yè)設施等的度假樂園，面積是香港的約3倍。香港的入園人數(shù)每年不足800萬人次，但上海迪士尼第一年就提出了1000萬人次的目標。不少人認為：“在競爭環(huán)境嚴峻的背景下，香港迪士尼不容易恢復盈利。”

報道稱，對于美國華特迪士尼公司而言，中國市場是擁有13億人以上的巨大市場，迪士尼落戶上海在開拓中國市場方面具有重大意義。迪士尼在亞太地區(qū)的收益基礎也會擴大。

很多人指出，香港迪士尼必須在市場間隙的需求中尋找生路。但是道路還沒有找到。