圖為：鄧琳琳帶領(lǐng)眾跑友起跑

現(xiàn)場大屏上播放著三個多月以來“跑向里約”各站活動的精彩視頻，與現(xiàn)場各種移動終端上實時播放的里約奧運會開幕式畫面遙相呼應(yīng)。騰訊體育“跑向里約”活動于里約奧運倒計時100天開始，是國內(nèi)迎接里約奧運會的首個媒體主題活動，創(chuàng)造了全新線上線下聯(lián)動參與的互動營銷模式。線上打通微信運動數(shù)據(jù)，累計網(wǎng)友跑步步數(shù)過千億；線下七站路跑活動，吸引數(shù)萬名跑步愛好者參與。

100天來，全國一百萬名網(wǎng)友或以個人名義報名、或組隊參與，在線上由北京出發(fā)，經(jīng)過14個賽段的比拼，經(jīng)由20個奧運會主辦城市“跑向里約”，通過手機(jī)端“跑向里約”H5累積真實的路跑數(shù)據(jù)，據(jù)了解，截至目前移動端“跑向里約”活動已累計網(wǎng)友跑步步數(shù)過千億，完成了一場聲勢浩大的線上奧運之旅。與此同時，深圳、武漢、成都、上海、寧波、大連及北京共七站線下路跑活動一路跑來，數(shù)萬名跑步愛好者以“跑向里約”為目標(biāo)，奔跑在大江南北，在中國這個全球最大的體育市場掀起了全民健身迎奧運的熱潮，將“跑向里約”打造為有史以來最大的群眾性奧運助威活動。

圖為：“跑向里約”各站精彩視頻回顧

“跑向里約”結(jié)合了線上線下，將營銷活動與大眾日常運動進(jìn)行無縫對接，品牌借助這個場景與消費者進(jìn)行溝通與互動，同時也讓跑步成為了一種時尚健康的社交方式，眾多跑友也在“跑向里約”的征程中結(jié)識了志同道合的小伙伴。在七站地面活動中，奧運冠軍田亮、何沖、人氣演員“大黑牛”李晨、“亞洲健身女皇”鄭多燕、羽毛球世界冠軍高崚以及世界體操冠軍鄧琳琳等明星先后領(lǐng)跑；在線上，打造全新的H5步數(shù)累積活動，按照活動規(guī)則，參與者的步數(shù)可以以個人的形式累積到H5數(shù)據(jù)庫，也可以以“抱團(tuán)”的形式“跑向里約”，這一有趣的游戲規(guī)則讓各路跑友迅速集結(jié)，從活動之初就進(jìn)入了你追我趕的緊張拉鋸戰(zhàn)。其中，明星粉絲團(tuán)的參與熱情高漲，TFBOYS成員王源、王俊凱、易烊千璽的粉絲團(tuán)“王源跑跑團(tuán)”、“王俊凱粉絲團(tuán)”、“易陣風(fēng)戰(zhàn)隊”以及當(dāng)紅演員黃景瑜的粉絲團(tuán)表現(xiàn)尤為惹眼，交替領(lǐng)先粉絲榜單。

“跑向里約”活動的成功舉辦，給公眾帶來了豐富奧運體驗，也大大延伸了營銷界的奧運周期，為廣告主提供了更多品牌曝光的黃金機(jī)會，讓廣告主與用戶在騰訊奧運的平臺上產(chǎn)生更多的共鳴。“跑向里約”全程總冠名商一汽-大眾奧迪憑借其所擁有的強(qiáng)大資源，長期支持足球、冬季冰雪、跑步等適合全民參與的體育項目與賽事，這次攜手騰訊體育，助推全民健身熱潮，成功影響了百萬跑友。作為“跑向里約”活動特約贊助商，伊利在七站地面活動中為參與活動的跑者搭建營養(yǎng)補(bǔ)給站，讓大家在參與運動的同時補(bǔ)給營養(yǎng)、放心競技。

熱情似火的桑巴舞表演、狂歡嘉年華讓今天的朝陽公園散發(fā)著濃郁的南美風(fēng)情，數(shù)千名跑步愛好者以身體力行的奔跑在數(shù)千公里之外享受著同步參與奧運的樂趣。“跑向里約”線上活動還將持續(xù)進(jìn)行到8月22日里約奧運會閉幕之際。