北美4大聯(lián)盟搶灘中國(guó) 球迷感受原汁原味賽事文化

中國(guó)球迷現(xiàn)在可以大飽眼福了，他們坐在家里便可收看MLB(美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟)和NFL(美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟)的比賽直播。日前，樂視體育、阿里體育分別宣布與MLB、NFL達(dá)成協(xié)議，就賽事轉(zhuǎn)播等多方面展開合作。加之此前已進(jìn)入中國(guó)多年的NBA(美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)盟)和NHL(北美職業(yè)冰球聯(lián)盟)，聞名全球的北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟已全面登陸中國(guó)。可以預(yù)見的是，MLB、NFL在中國(guó)市場(chǎng)的拓展不僅可為廣大球迷提供精彩的賽事，還將帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。

　　知名賽事?lián)尀┲袊?guó)

近年來，國(guó)際頂級(jí)賽事爭(zhēng)相搶占中國(guó)市場(chǎng)，在全球擁有眾多“粉絲”的MLB、NFL在華落地可謂必然。體育營(yíng)銷專家、關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶認(rèn)為，未來會(huì)有越來越多的項(xiàng)目進(jìn)駐中國(guó)，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

阿里體育簽下NFL在中國(guó)大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)，合作期限至2017賽季結(jié)束。根據(jù)協(xié)議，阿里體育將在其旗下移動(dòng)終端播出NFL賽事、集錦、周刊以及“超級(jí)碗”。

樂視體育則在未來3年成為MLB在中國(guó)大陸及港澳地區(qū)的官方戰(zhàn)略合作伙伴，將對(duì)每賽季進(jìn)行不少于125場(chǎng)的賽事直播，包括常規(guī)賽、季后賽、全明星賽等，并提供點(diǎn)播服務(wù)。

早已為中國(guó)觀眾所熟知的NBA去年也有新動(dòng)作，騰訊獲得NBA中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，成為NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴。另外，央視體育頻道本賽季繼續(xù)直播上百場(chǎng)NHL賽事。

　　球迷感受賽事文化

“中國(guó)轉(zhuǎn)播NHL最早是在2011年，在那之前，球迷想看比賽都得上國(guó)外網(wǎng)站，特別費(fèi)勁。”北京市冰球協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)石峻銘回憶道，“現(xiàn)在不僅能看比賽，還有專業(yè)解說、背景資料介紹，顧不上看直播的可以看回放、集錦和專題節(jié)目，非常全面。”

賽事版權(quán)進(jìn)入中國(guó)令球迷有比賽可看，針對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的競(jìng)爭(zhēng)則令球迷有更好的比賽看。騰訊的NBA直播使用多路信號(hào)、多音軌解說、多視角方式呈現(xiàn)，網(wǎng)友可以選擇自己喜歡的解說語言，充分滿足了個(gè)性化的觀賽需求。此外，騰訊還在美國(guó)開設(shè)演播間，邀請(qǐng)球星做客連線，并在很多城市派出記者，對(duì)聯(lián)賽進(jìn)行全方位報(bào)道。

同時(shí)，在內(nèi)容播映、媒體制作基礎(chǔ)上，更多的衍生產(chǎn)品和服務(wù)也讓中國(guó)球迷體驗(yàn)到了原汁原味的賽事文化。樂視體育希望將MLB的全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條移植到中國(guó)，為球迷搭建線上社區(qū)，提供賽事特許商品在線銷售服務(wù)，打造觀賽、交流、購(gòu)買的O2O平臺(tái)。阿里體育也將利用集團(tuán)所屬的強(qiáng)大電商、旅行、支付等平臺(tái)，為NFL定制一系列衍生產(chǎn)品，例如觀賽旅游、球星見面會(huì)等。“通過賽事延伸出的文化消費(fèi)和互動(dòng)體驗(yàn)，可以吸引、鞏固‘粉絲’，也是職業(yè)體育的特點(diǎn)。”張慶對(duì)記者說。

　推動(dòng)項(xiàng)目普及發(fā)展

北美四大職業(yè)聯(lián)賽雖已全面登陸中國(guó)，但除籃球外，中國(guó)在冰球、棒球和橄欖球3個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上群眾基礎(chǔ)薄弱、競(jìng)技水平有限。以棒球?yàn)槔琈LB早在15年前就嘗試打開中國(guó)市場(chǎng)，力求通過吸納中國(guó)球員擴(kuò)大影響力，但一直事與愿違。

如今，MLB、NFL等職業(yè)聯(lián)盟攜手強(qiáng)勢(shì)資本進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將為該項(xiàng)目在中國(guó)的普及和發(fā)展帶來積極影響。“最直接的就是媒體曝光率提升，令更多的人有機(jī)會(huì)接觸、參與、了解這些項(xiàng)目。”張慶表示，雖然“鐵粉”只是小部分，但只要渠道暢通，就會(huì)有大批“泛體育人口”抱著嘗鮮的心態(tài)開始關(guān)注，“我國(guó)人口基數(shù)龐大，‘泛體育人口’的數(shù)量非常可觀。”

石峻銘也認(rèn)為，在媒體平臺(tái)上播放，本身就是最好的廣告，“以前只有冰球球迷會(huì)在網(wǎng)上尋找NHL的視頻，這幾年央視一直播NHL，很多觀眾無意中看到后就被吸引住了。”

項(xiàng)目普及度的提升、更多青少年的參與，將打造更厚實(shí)的“人才庫(kù)”。各種表演賽、交流活動(dòng)、訓(xùn)練營(yíng)，也將帶來更多、更直觀的先進(jìn)技術(shù)和文化理念，促進(jìn)項(xiàng)目在中國(guó)的職業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，繼而帶動(dòng)競(jìng)技水平的提升。

本報(bào)記者 王笑笑