網絡創意不等于狂歡（縱橫）

　　26日晚，朋友圈來了場“嚴重霧霾”——照片全是霧蒙蒙一片，想要一睹真容，必須先發紅包。這一微信新玩法瞬間刷了屏。不過，熱度還沒熬到測試的兩個小時又迅速冷卻。據某網站的調查顯示，超過85％的人對此“創意”表示“很無聊”。

　　其實，互聯網上類似短命創意、短命產品并不在少數。它們通常在掀起一陣狂歡后，便很快銷聲匿跡。拼圖軟件“臉萌”曾一夜間幾乎讓所有人換了頭像，H5小游戲“圍住神經貓”取得過3天瀏覽量過億的耀眼成績，主打朋友圈爆料的“無秘”一度引發下載狂潮，等等，但最終都沒能逃過“新鮮感不過兩三天”的命運。這些來去匆匆的創意產品，有的只是圖一時歡樂，有的是后繼乏力，有的是自身格調漸趨低下，但無論是因為什么，都暴露出一些互聯網產品生命力不足的現狀。

　　互聯網的生命在于創新。所謂創新，要么是推動產品的升級換代，要么是提供全新的用戶體驗，最終指向應該是發現用戶需求，并且通過持續的投入來保證產品質量和創意的后續發展。現在一些網絡創意剛開始時確實抓住了用戶需求，帶給人不一樣的新鮮感，這很難得。但贏得關注后，后續的追蹤與完善卻常常跟不上，也許某些開發者壓根沒作長期打算，撈到碎銀子之后就溜之大吉。且別說把用戶的長期需要當作前進動力，連該產品或創意的后續挖掘都難以保證。短視浮躁的行為，不僅磨損已有的創新積淀，消耗用戶的關注熱情，更容易扼殺網絡創意的生存空間，浪費巨量的社會成本。

　　年節將至，為拔得這一輪關注力市場的頭籌，各互聯網巨頭早已摩拳擦掌。可以預見，必將有一大波新體驗、新玩法橫空出世。我們又將為誰而狂、被誰刷屏，目前不得而知。只是希望這些創意能再“創新”一下，突破以往的一時狂歡，不要“來也一陣風，去也一陣風”，而是真正從用戶出發，讓創新創意擁有持續的生命力，奠定更扎實的根基。

　　（摘編自1月29日《北京日報》，原題為《網絡創意應少些狂歡導向》）