IP劇爆熱 他們靠什么打動年輕觀眾？

以年輕人為受眾的原創(chuàng)改編劇擠爆熒屏

業(yè)內(nèi)人士：單憑吆喝炒作打動不了觀眾

最近幾年，“IP”成為影視圈的高頻詞匯。眾多IP作品頻頻被影視圈爭搶、孵化之后，最近扎堆亮相熒屏，這些劇原著受眾廣、演員陣容搶眼、制作水準可圈可點。在網(wǎng)絡(luò)點擊上，超級IP以過十億次的優(yōu)異成績而被稱之為“必靈(billion)劇”。有分析認為，跟此前普遍認定的“得大媽者得收視”的收視目標群體設(shè)定不同，超級IP“必靈劇”已將受眾定位在最青春、最潮流的年輕觀眾為代表的C端(客戶端)。如何吸引并有益C端人群?業(yè)內(nèi)人士認為，光靠吆喝肯定不行，必須有一定的技術(shù)含量。

今年電視劇市場幾乎被IP統(tǒng)領(lǐng)，暑期檔目前正在熱播的《老九門》和《致我們終將逝去的青春》都是IP劇。此外，《誅仙青云志》、《幻城》、《九州天空城》等都已經(jīng)定檔待播，它們同樣是“IP”。擁有原著小說的龐大書迷群和極高的話題度，使它們必將攪熱收視榜單。此外，還有一批IP劇已拍完進入后期制作或在拍攝期、待拍期。IP的熱度還在持續(xù)。

已亮相的超級IP劇中，《親愛的翻譯官》收視爆表，《老九門》更新12集后點擊超過15億次，《太子妃升職記》、《盜墓筆記》等網(wǎng)絡(luò)劇點擊量紛紛突破20億次大關(guān)。

專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，以傳統(tǒng)電視劇的收視率來折算，一部30集、點擊量10億次的網(wǎng)絡(luò)劇相當于有1000萬名的電視觀眾，折算到衛(wèi)視相當于1%~0.8%的收視率，已經(jīng)踏入衛(wèi)視熱播劇的門檻。大批網(wǎng)絡(luò)“必靈劇”的產(chǎn)出，或預(yù)示著超級IP已經(jīng)進入收獲期。

他們靠什么打動年輕觀眾?

對影視內(nèi)容生產(chǎn)者而言，超級IP要面對的已不僅是電視臺這樣的B端受眾，而是以那些最青春、最潮流的年輕人為代表的C端(客戶端)觀眾。打造《老九門》的制片人白一驄坦言：“雖然我們經(jīng)常說要覆蓋全年齡段，但實際操作還是傾向于主打年輕觀眾”。怎么打動C端年輕觀眾?題材內(nèi)容、演員搭配、制作水準等要素都要有技術(shù)含量。

題材：“一窩蜂”不可取。一個具備市場價值的IP一定是擁有潛在變現(xiàn)能力的東西。但是，不管是什么形式的IP，在題材和內(nèi)容上都不能“一窩蜂”。青春題材火了，大家一擁而上;宮斗劇受捧，大家紛紛拍宮斗……近年來IP改編熱潮中，IP開發(fā)常常面臨著內(nèi)容重復(fù)的同質(zhì)化問題。愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩透露，她會要求選劇團隊“多方面嘗試挑選年輕人喜歡看的內(nèi)容題材”，“千萬不要一味去買某種類型，要買就買最精的和角度最有特點的”。

演員：重組“CP”帶來新鮮感。此前，為了吸聚觀眾，IP劇在演員陣容方面有固定搭配，但如今IP作品越來越多，在演員搭配上也將明星們重新組合，給觀眾帶來新鮮感。

女演員方面，楊冪、Angelababy、趙麗穎、鄭爽、關(guān)曉彤、王子文等紛紛加盟多部IP劇拍攝，就連周迅也確認主演《如懿傳》。男演員方面，霍建華、鐘漢良、劉愷威依然是男主角熱門人選，但有了李易峰、鹿晗、王凱、黃軒的加盟，加上因《余罪》人氣急升的張一山，明星之間CP搭配的可能性也越來越多。

制作：觀眾會為“良心劇”埋單。在IP開發(fā)中，廣撒網(wǎng)、粗制作常被觀眾詬病。最近一批受到好評的IP劇，都是在制作水準上得到很大程度提升的作品。去年的《瑯琊榜》讓制作方意識到，知名IP加上良心水準的制作才是抓住粉絲的關(guān)鍵。該劇選角、拍攝、劇本、畫面、道具等都保持了極高水準，書迷和劇迷都買賬。今年，《瑯琊榜》團隊打造的《歡樂頌》口碑也是一路上揚。數(shù)據(jù)顯示，在微博上提及《歡樂頌》的觀眾，90后占據(jù)46.7%，95后占據(jù)26.4%，合計73.1%，作品“正劇范兒”，是年輕觀眾認可的重要因素之一。

什么是IP?

IP，即Intellectual Property，直譯是知識產(chǎn)權(quán)，特指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內(nèi)容運營。這一概念興起于上世紀90年代的美國動漫產(chǎn)業(yè)，《超人》、《蝙蝠俠》電影系列，就是經(jīng)典IP。在國內(nèi)市場，目前主要指網(wǎng)絡(luò)小說、動漫、游戲等娛樂文化作品，尤其是適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動漫等。

一個深入人心的故事，哪怕只是個概念、形象甚至游戲、歌名，都有可能被文化公司買下版權(quán)，然后進行重新包裝和文化消費，帶來巨大商業(yè)價值。IP的熱潮，催生出了“文學(xué)-影視-音樂-游戲”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以及對周邊產(chǎn)品的重視與開發(fā)。

業(yè)內(nèi)：精品有益是必然趨勢

IP改編作品稱霸勢頭不減，但行業(yè)競爭加劇，作品如何突圍而出搶占觀眾的心?不少業(yè)內(nèi)人士堅定認為，必須走精品化道路。

正午陽光董事長侯鴻亮提出，無論環(huán)境如何變化，“精品策略不會放棄”。

旗下簽約作家包括君好、側(cè)側(cè)輕寒、十四郎、樁樁、容九等人的凱特世紀也宣布未來專注于挖掘、運營精品化的IP。凱特的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如今IP產(chǎn)業(yè)，由于內(nèi)容多來源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，題材集中于奇幻、玄幻、穿越、重生、宮斗等，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，“新題材的開發(fā)絕非短視”。

作為播出平臺的代表，愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，創(chuàng)作“先追求精品化，再謀求現(xiàn)象級”。精品化是可以通過努力實現(xiàn)的，有了精品化的內(nèi)容再在市場上達到現(xiàn)象級的傳播，“只有精品化才能得到受眾的認可，只有現(xiàn)象級的內(nèi)容才能夠真正帶動全產(chǎn)業(yè)鏈”。