里約奧運(yùn)收視率下挫 傳統(tǒng)電視媒體頹勢難挽

里約熱內(nèi)盧8月8日電 針對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)的一項(xiàng)重要“成績單”8日陸續(xù)出爐，那就是賽會(huì)的收視率情況，目前公布的數(shù)據(jù)均不及預(yù)期，個(gè)別數(shù)據(jù)甚至有大幅下降。

美國《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體報(bào)道，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司尼爾森公布美國全國廣播公司(NBC)對(duì)里約奧運(yùn)開幕式收視率：只吸引到2650萬人。這比上屆倫敦奧運(yùn)會(huì)收視率大幅下降35%。

報(bào)道稱，這也是該臺(tái)自1992年西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)以來收視率最低的奧運(yùn)會(huì)開幕式。而且觀眾也抱怨美國的電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)開幕式期間插播了太多的商業(yè)廣告。

初步數(shù)據(jù)顯示，NBC的里約奧運(yùn)正式賽事首日的收視率也沒有起色，與倫敦奧運(yùn)會(huì)相比，收視率大約下降了28%，可能創(chuàng)下近5屆奧運(yùn)會(huì)的新低。

澳大利亞電視臺(tái)公布的收視率數(shù)據(jù)也不盡如人意。澳大利亞電視7臺(tái)的里約奧運(yùn)開幕式吸引到全澳225萬人觀看，仍是近幾屆奧運(yùn)會(huì)中收視率最低的。

澳大利亞電視7臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式吸引到全澳241萬人觀看，北京奧運(yùn)會(huì)開幕式有283萬人觀看，而2000年在澳大利亞舉辦的悉尼奧運(yùn)會(huì)開幕式則有683萬人觀看。

澳大利亞電視7臺(tái)的發(fā)言人表示，時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了變化，不僅有更多的電視臺(tái)在播放奧運(yùn)賽事，而且人們選擇通過多種途徑觀看比賽，而不僅僅是電視。

電視媒體也越來越難吸引年輕人的關(guān)注。初步數(shù)據(jù)顯示，NBC的里約奧運(yùn)開幕式收視率中，18歲到34歲年齡段的觀眾大約流失了43%。

目前，NBC寄希望于美國奧運(yùn)明星能夠保障整體收視率不再進(jìn)一步下落。調(diào)查顯示，菲爾普斯等美國明星的收視率仍然可以吸引大批觀眾。

全球多個(gè)主要電視臺(tái)全力投入奧運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道。NBC斥資78億美元將轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)的合同延長至2032年。有評(píng)論認(rèn)為，NBC等媒體押注奧運(yùn)會(huì)這類重大賽事的賭注“從未像現(xiàn)在這么高”。

然而，調(diào)查顯示，今年第二季度，美國主要電視信號(hào)提供商總計(jì)流失了37.5萬電視顧客。在千禧一代中，每10個(gè)人里有8個(gè)人表示會(huì)在網(wǎng)上觀看奧運(yùn)會(huì)直播，有7個(gè)人將在手機(jī)上觀看直播。