無論是MP3播放器、智能手機或是平板電腦，蘋果都不是最先推出同類產(chǎn)品的。庫克表示，事實上微軟推出平板電腦的時間要比蘋果早很長時間，大約有十多年。

庫克在談及公司向市場推出新產(chǎn)品的策略時表示，一個產(chǎn)品不可能是第一個上市、也是最好，同時還是市場占有率最高的。

庫克表示，作為公司領(lǐng)導(dǎo)需要在這三者之中做出合理選擇，選擇其中之一。

庫克稱，對于蘋果來說，我們并不關(guān)心是否是第一個推出新產(chǎn)品。我們或許可以是第二、第三，甚至于第四、第五。但我們不會因此而沮喪，因為我們花費更多時間做到更好（getitright）。

庫克最后表示，我們力求通過最好的產(chǎn)品豐富人們的生活。如果我們做不到這一點，我們寧愿放棄。

庫克說這番話時沒提到三星。但是在近期的三星Note7爆炸事件中，有媒體表示，三星GalaxyNote7“電池起火爆炸”，與公司高層一項“加快推進新產(chǎn)品上市進程，從而超越蘋果”的決定有關(guān)。知情人士則稱，三星方面卻一再催促供應(yīng)商加緊工期，以滿足三星Note7能夠如期上市。

三星對此的回應(yīng)則是，“任何一款新移動產(chǎn)品的上市時機，是由移動業(yè)務(wù)部門基于該產(chǎn)品的開發(fā)情況和產(chǎn)品市場準備情況而定”。

不知道三星對庫克這番言論怎么看？