數(shù)據(jù)來源：迪信通制圖司婉靖
本周迪信通發(fā)布9月份手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，前三全被國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)，因?yàn)楸ㄩT影響，三星下滑慘重。作為國內(nèi)知名手機(jī)連鎖賣場，迪信通的數(shù)據(jù)還是有一定的參考價(jià)值。
9月手機(jī)銷售量前三均是國產(chǎn)
迪信通數(shù)據(jù)顯示，9月份國內(nèi)手機(jī)幾乎包攬了全部前二十名單品，前三的分別是華為、vivo以及OPPO，份額分別是22%、15%以及13%。
在單品銷售排行上，前三基本上被華為、OPPO、vivo三家瓜分，售價(jià)不菲的華為P9以及華為P9Plus居然都上榜。分析迪信通數(shù)據(jù)，因?yàn)槿A為手機(jī)產(chǎn)品比較多，所以總銷量很高，但單品最高的是價(jià)格相對便宜的麥芒5手機(jī)。
華為手機(jī)近來走勢如虹，連發(fā)新機(jī)。10月14日，明星張藝興攜華為輕旗艦nova在成都發(fā)布，華為官方曾表示，nova系列的名字來源于“innovation”，寓意為“新星”，是華為針對年輕用戶打造的一款專屬產(chǎn)品。而僅在4天后，華為榮耀還要在西安發(fā)布華為榮耀6X。
從單品上看OPPOR9成就了OPPO近期突飛猛進(jìn)的出貨量增長，很多經(jīng)銷商甚至出現(xiàn)了脫銷的現(xiàn)象，看來產(chǎn)品熱賣程度已經(jīng)超過了廠商預(yù)期。值得注意的是，銷量一向不錯(cuò)的小米只有一款產(chǎn)品上榜，原因是小米主要通過自己的渠道出貨，而且迪信通的小米是加價(jià)出售的，所以占比不多。
受爆炸門影響三星下滑慘重
迪信通數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星9月銷售不太理想，分別占比7%和6%，三星因?yàn)镹ote7爆炸門的影響，產(chǎn)品銷售下滑慘重，銷量、銷量份額、銷售額、銷售額份額同比下滑分別達(dá)到41%、40%、29%以及33%。但比較意外的是，蘋果并沒有受益，同比也是呈現(xiàn)下滑趨勢，銷量同比下滑9%，看來國內(nèi)用戶對于iPhone的喜愛已經(jīng)降溫。
入圍前20銷售榜單唯一一臺(tái)非完全國內(nèi)品牌的手機(jī)就是MotoZPlay，不過現(xiàn)在摩托羅拉已經(jīng)被聯(lián)想收購，實(shí)際上在國內(nèi)這款手機(jī)被叫做聯(lián)想MotoZPlay，也不能算是國外品牌的產(chǎn)品。
國產(chǎn)手機(jī)還需搶占高端市場
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年，對于國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，這是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。在過去的幾年時(shí)光里，國產(chǎn)手機(jī)品牌們成功抵御了蘋果與三星的激烈攻擊，成功地占得了國內(nèi)手機(jī)市場的一畝三分之地。
但值得注意的是，如果只是一味搶占市場份額，國產(chǎn)手機(jī)有可能重現(xiàn)過去諸多中國制造贏了銷量份額，卻輸了品牌利潤的尷尬局面，尤其是手機(jī)增速已經(jīng)在減緩，以低端手機(jī)鋪量占據(jù)市場份額的手段越來越不好使。如果國產(chǎn)手機(jī)業(yè)務(wù)還無法從商業(yè)運(yùn)營模式、產(chǎn)品創(chuàng)新上提升利潤，擴(kuò)大產(chǎn)品價(jià)值，或許以后也不會(huì)再有今日這樣的好時(shí)機(jī)了。
事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，前一段時(shí)間，華為任正非被爆出要求華為手機(jī)趕超蘋果的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)。OPPO也稱今年要反攻一線城市，在長期被蘋果三星霸占的高端手機(jī)市場領(lǐng)域，國產(chǎn)手機(jī)品牌們已經(jīng)吹響了沖鋒號。
國產(chǎn)手機(jī)優(yōu)勢何在？近水樓臺(tái)先得月。對于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，他們一方面更了解中國手機(jī)用戶的需求，更容易實(shí)現(xiàn)中國市場定制化的軟硬件服務(wù)，另一方面他們也擁有更完善的匹配資源建設(shè)整個(gè)生態(tài)。從建設(shè)健全生態(tài)和提升服務(wù)質(zhì)量角度出發(fā)，是國產(chǎn)手機(jī)打入高端手機(jī)市場的關(guān)鍵一步。
生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)健全和售后VIP服務(wù)，可謂是所有的國產(chǎn)手機(jī)品牌提升整體的品牌形象，吸引高端手機(jī)用戶的基礎(chǔ)條件。這兩點(diǎn)，既是國產(chǎn)手機(jī)品牌們的優(yōu)勢，也是國產(chǎn)手機(jī)品牌們要在高端手機(jī)市場與蘋果正面阻擊的基本能力。因此，高端手機(jī)大戰(zhàn)盡管會(huì)異常慘烈，但對于廣大國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，卻是一次機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的機(jī)會(huì)，能否成功沖入高端手機(jī)市場，將直接決定國產(chǎn)手機(jī)品牌能否實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)績保持穩(wěn)定增加，意義深遠(yuǎn)。
華西都市報(bào)記者羅提
