激發(fā)渠道無限潛力，映客內(nèi)容直播開啟新轉(zhuǎn)型

2016年網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的新熱詞，網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍般崛起，并迅速成為各大行業(yè)的關(guān)注焦點。然而隨著眾多直播平臺的出現(xiàn)和市場趨利競爭下，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸暴露了監(jiān)管問題，不少網(wǎng)絡(luò)直播平臺因為涉嫌色情、吸毒、道德倫理等問題被相關(guān)部門叫停。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的低俗化正成為行業(yè)痛點。

在2016年9月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務管理有關(guān)問題的通知》，要求將網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機構(gòu)要依法開展直播服務，堅持健康的格調(diào)品味，自覺抵制內(nèi)容低俗、過度娛樂化和拜金主義等問題。直播行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量和監(jiān)管問題被正式提上議程，這意味著長期以來依靠直播平臺內(nèi)容缺乏、靠燒錢運營的模式將面臨政策以及合法性問題。直播行業(yè)或?qū)⒅匦孪磁疲厮苄赂窬帧?/p>

目前市面上的移動端直播中，美女秀場依然是主力。各大視頻主播平臺基本上都是網(wǎng)紅的常駐地，但網(wǎng)紅直播當前的一個主要問題便是缺乏內(nèi)容，聊天、吃飯、唱歌等日常生活的直播雖然可以短期依靠網(wǎng)紅顏值吸引流量，但長遠來看并沒有建立自己的核心內(nèi)容。眼球經(jīng)濟時代消費者的注意力從來也永遠不會在一個沒有內(nèi)容的平臺上停留過久，一旦新的顏值網(wǎng)紅出現(xiàn)就以為一大批缺乏內(nèi)容的直播將丟失注意力。直播創(chuàng)業(yè)者們在直播平臺泛濫的今天或許更應該思考如何打造內(nèi)容，專注直播品質(zhì)，構(gòu)建一個良性的商業(yè)循環(huán)，而不是將一個平臺的持久經(jīng)營建立在網(wǎng)紅的顏值上。

當直播平臺在市場逐漸進入成熟期時也意味著行業(yè)洗牌的開始。此階段一旦某些直播平臺完成內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級，把握市場時機建立核心產(chǎn)品后，便在后一輪產(chǎn)品衰退期到來前贏得先機。映客直播正是抓住了這樣一個機遇，在以黑馬之勢迅速殺出沖圍贏得較大流量后，便開始尋求直播內(nèi)容的專業(yè)性和質(zhì)量提升。在今年6月第三屆“網(wǎng)易未來科技峰會”上，映客直播創(chuàng)始人奉佑生首次提出“直播+”概念，將映客打造為一個直播與其他行業(yè)相結(jié)合的平臺，并直播與移動醫(yī)療、藝術(shù)文化、公益活動等相接合，將直播內(nèi)容延伸至公益活動、健康知識普及、藝術(shù)文化宣傳、在線教育講座等，增加了直播內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性。

“直播+”概念的提出宣告著映客直播在行業(yè)競爭白熱化下尋求內(nèi)容轉(zhuǎn)型的嘗試，這也是未來直播行業(yè)洗牌的出口所在，映客內(nèi)容轉(zhuǎn)型的成功意味著未來映客將繼續(xù)領(lǐng)跑直播行業(yè)。