網易Q3財報：直播助力網易新聞內容商業化雙升級

11月10日，網易發布未經審計的第三季度財報，第三季度凈收入92.12億元，同比增長38.1%，其中廣告服務凈收入增長23.8%，以網易新聞為代表的網易移動產品廣告業務實現持續穩步增長。

網易公司首席執行官丁磊表示，“得益于以網易新聞客戶端為主的移動產品矩陣的蓬勃發展，‘天網’直播的發力，以及2016里約奧運戰略的成功布局和執行，我們為廣告主提供了更多更好的選擇，這使我們的廣告服務收入實現了同比和環比穩步增長。”

2015年起，網易新聞重點發力直播。2016年8月，網易新聞正式發布“天網計劃”直播戰略，圍繞網易自制直播進行天網特派員全球布局，并針對優質直播PGC生產者引入“TOP100伙伴計劃”，全面構建泛資訊直播生態。截至目前，伙伴計劃已經成功引入各領域直播團隊150多家，試播超過600場，最高一期達600萬。

截至今年10月底，網易新聞直播發起總場次已突破1萬場，累計參與人數超15億。伴隨著優質直播密集產出，用戶參與量達千萬量級的直播也不斷攀升。亞太連鎖地震連續5天不間斷直播吸引3500萬用戶關注，7月霍心大婚單場直播創造高達6700萬的用戶參與量，直播已成為網易新聞年輕用戶的主要活躍陣地。

此外，直播遇到奧運年，網易新聞抓住契機，成功完成了首個移動直播奧運會。作為網易新聞“天網計劃”直播戰略發布后的首個大事件直播，里約奧運期間，網易新聞奧運相關直播總時長達1143小時，用戶人均每天觀看奧運直播和視頻時間高達45分鐘，網易新聞DAU對比6月增長20.4%，看直播追奧運成網友日常。

在“天網計劃”、里約奧運戰略布局推動下，以網易新聞為代表的網易移動產品矩陣持續表現搶眼。基于奧運等熱點事件對網易新聞品牌影響力的提升，直播業務率先發力搶占市場先機，網易新聞商業化探索邁出了更為關鍵的一步。在直播、VR等移動新媒體技術的持續驅動下，網易新聞將持續進行突破傳統報道框架的前沿性嘗試，以產品技術創新引領資訊生產方式的變革，同時堅持內容為王，持續專業、有料、有趣的資訊內容生產，為未來媒體升級開拓出更大想象空間。