新零售成長經濟增長新動能 未來10年仍是電商黃金期

買買買！“雙十一”電商成交破2000億

“新零售”成長為經濟增長新動能

帶動金融和物流等快速成長，“線上經濟”由城市滲透到農村

2016年“雙十一”落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當天阿里、京東、蘇寧等主流電商成交額再創(chuàng)佳績，業(yè)內保守估計，今年“雙十一”主流電商成交額將突破2000億元，較去年增長30%以上。

業(yè)內人士指出，快速增長的電商經濟將進一步促進物流、金融、零售等相關行業(yè)快速成長，消費潛力正逐步由城市滲透到農村，這對推動我國經濟結構轉型大有裨益。未來電商經濟有望逐步與信息技術產業(yè)、制造業(yè)等諸多行業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，進化為內容更加豐富的“新零售”，最終成為經濟增長的新動能。

成績主流電商刷新成交紀錄

今年“雙十一”主流電商成交額再創(chuàng)佳績。11月11日當天，天貓成交額定格在1207億元，比去年增長32%；京東“雙十一”下單量超過3200萬單，同比增長130%，交易額同比增長59%；蘇寧易購“雙十一”全渠道訂單量增長193%，線上訂單量增長210%。此外，國美、唯品會等電商平臺“雙十一”當日的銷售同樣比去年大幅增長，小米、華為、暴風科技等公司的全網銷售量也繼續(xù)高額猛進。

盡管只有天貓一家平臺公布了確切的成交額，但有業(yè)內人士根據(jù)多家主流電商的財報數(shù)據(jù)分析，今年“雙十一”主流電商成交額有望突破2000億元大關，較去年增長30%以上。

對于上述成績，業(yè)內普遍表示，今年依舊令人咋舌的“雙十一”銷量數(shù)據(jù)，反映出國內巨大的消費潛力，未來我國電商經濟仍將保持高速增長。根據(jù)商務部等權威部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及阿里、京東、蘇寧等主流電商此前公布的財報數(shù)據(jù)，今年電商行業(yè)保持了較快的增長勢頭。中國電子商務研究中心發(fā)布的《2016年(上)中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2016年上半年，我國電子商務交易額達10.5萬億元，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點。其中，B2B市場交易規(guī)模達7.9萬億元，網絡零售市場交易規(guī)模為2.3萬億元，均比去年同期有顯著增長。

值得注意的是，根據(jù)今年多家主流電商平臺的細分數(shù)據(jù)，我國消費升級勢頭明顯，這對我國的零售、物流、金融、制造業(yè)等多個行業(yè)而言，均是好消息。“雙十一”當天，天貓無線端成交額占比達83.62%，京東無線端下單量占比達85%，蘇寧易購移動端支付占比達83%。業(yè)內人士解讀認為，三家電商平臺超高的移動端成交數(shù)據(jù)，顯示出電商應用正在從城市地區(qū)快速滲透到鄉(xiāng)村地區(qū)，相關地區(qū)的消費潛力將在未來得以釋放。

多家主流電商的數(shù)據(jù)還不約而同地顯示，中西部城市、三四線城市的消費能力正在快速增長。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當天、四川、湖北、河南三省成交額位居全國省份成交額十強，其成交額均超過30億元。京東數(shù)據(jù)則顯示，河南、陜西、新疆等中西部用戶的客單價較去年大幅增長。此外，多家電商平臺的數(shù)據(jù)還顯示，西部城市和三四線城市用戶購買的高端手機、品牌服飾、品牌白電產品、保健品、個人洗護產品的數(shù)量也較去年大幅增長。

影響物流金融等行業(yè)快速成長

今年“雙十一”期間，主流電商平臺均表示，物流、金融等環(huán)節(jié)將會為用戶提供更為優(yōu)質的服務。事實上，隨著近年來電商經濟的快速發(fā)展，相關的物流、金融等行業(yè)也大大受益，繼續(xù)保持快速成長的態(tài)勢。

國家郵政局發(fā)布的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當天，全國各郵政、快遞企業(yè)共處理快件2.51億件，同比增長52%；全國主要電商企業(yè)共產生快遞物流訂單3.5億件，同比增長59%。國家郵政局通過大數(shù)據(jù)預測，今年“雙十一”期間(11月11日至16日)，全行業(yè)處理的業(yè)務量將超過10.5億件，比去年同期增長35%；跨境電商每天產生的快遞業(yè)務量將超過1000萬件，比去年同期增長5倍。

中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員宋則向《經濟參考報》記者表示，電商的快速發(fā)展推動了消費方式的轉變，同時推動了上下游物流的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，在過去5年內，電商企業(yè)和物流企業(yè)在倉儲、運輸、信息支撐等物流環(huán)節(jié)的累計投入超過500億元，基本建立了覆蓋全國主要地區(qū)的物流網絡，主要城市和部分地區(qū)已經實現(xiàn)了網購貨物72小時內送達。

過去5年內，多家國內快遞公司的日均處理包裹量已從100萬單躍升到1000萬單級別，增幅連續(xù)5年超過50%。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，中國快遞市場票件量過去5年的年復合增長率高達54.1%，成為國內增速最快的行業(yè)之一。多家市場機構還預測，到2020年我國快遞市場的票件量將達到600億件，其中絕大多數(shù)為電商購物產生。

金融業(yè)也因電商經濟而快速成長。從2009年到2016年，阿里系電商平臺的支付筆數(shù)、網絡消費規(guī)模指數(shù)分別擴張了278倍和219倍。支付寶公開數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”開場僅僅10分鐘，支付紀錄被再次刷新。其中，在零點9分39秒，支付寶的支付峰值達到12萬筆/秒，是去年的1.4倍。京東金融數(shù)據(jù)顯示，在11日的第一個小時內，京東金融的支付峰值是去年同期的4.5倍，支付成功率保持在99.99%的水平。

與此同時，各類新型的個人金融業(yè)務也得到了長足發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當天，阿里系的花唄和余額寶成為最受歡迎的支付方式，交易筆數(shù)占比分別高達29%和18%。京東方面，使用京東小金庫支付的消費筆數(shù)較去年同期增長了600%。

多家電商平臺向《經濟參考報》記者表示，在被電商經濟促進的同時，各類新型金融業(yè)務的成熟也開始反哺電商發(fā)展。“‘雙十一’前，超過1500萬消費者領取了花唄的提額，花明天的錢，買今天的東西，成為當下年輕人新的生活方式。”螞蟻金服這樣向記者表示。京東金融則表示，“今年‘雙十一’，京東金融再次成為拉動消費升級的引擎，京東支付、白條、京東小金庫等多元化的支付方式為京東商城消費提供穩(wěn)定支撐。”

未來電商成長為“新零售”

對于行業(yè)發(fā)展未來，業(yè)內普遍預測，電商經濟將在今后10至20年繼續(xù)保持高速增長。隨著電商滲透率的進一步提升，未來10年仍是我國電商行業(yè)發(fā)展的黃金期，預期平均增長率有望保持在每年20%以上。

目前，業(yè)內已達成共識，電商經濟還會進一步帶動物流、金融等行業(yè)的發(fā)展，并且將和線下零售、信息技術、制造業(yè)等多個產業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，進化為內容更加豐富的“新零售”，最終成為經濟增長的新動能。

阿里董事局主席馬云曾在多個場合表示，未來將不再有“電子商務”這一概念，取而代之的將是融合了線上線下各類服務的“新零售”。

阿里巴巴CEO張勇向《經濟參考報》記者介紹，大數(shù)據(jù)等信息技術將在未來的商業(yè)社會中發(fā)揮更大的作用，通過電商平臺收集、整理的數(shù)據(jù)，制造業(yè)將有能力做到針對每一個用戶的個性化定制，這不但是未來制造業(yè)發(fā)展的趨勢，還會對商業(yè)形態(tài)產生重大影響。事實上，阿里、京東等企業(yè)已經開始利用大數(shù)據(jù)等信息技術手段來幫助制造業(yè)企業(yè)和線下服務業(yè)企業(yè)實現(xiàn)更加有效的生產和經營。

除了帶動諸多行業(yè)發(fā)展外，業(yè)內預計，以電商經濟為代表的“新零售”還將提供更多的就業(yè)機會。國家統(tǒng)計局等權威機構數(shù)據(jù)顯示，截至2016年初，全國社會化電商從業(yè)人員總數(shù)為203.3萬人，其中站點快遞員、站點倉庫操作人員、基層管理人員等一線人員163.6萬人。

隨著電商經濟逐漸滲透進農村地區(qū)和物流等線下行業(yè)，“新零售”還將對就業(yè)做出更大貢獻。阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2016)》顯示，2015年全國淘寶村達到1311個，淘寶鎮(zhèn)達到135個，至少創(chuàng)造84萬個就業(yè)崗位。阿里平臺的大數(shù)據(jù)還進一步促進了線下制造企業(yè)就業(yè)水平。例如，阿里巴巴溫州產業(yè)帶入駐企業(yè)數(shù)，已由2015年底的6262家增至目前24469家，直接解決就業(yè)崗位5萬個，間接帶動就業(yè)崗位超12萬個。