新華社記者范帆、卞婷、姜帆

從填飽肚子到看重品質、從散裝批發到認準品牌、從提籃叫賣到電商直播……記者1日在西藏山南市舉辦的第42屆雅礱物資交流會上采訪發現，隨著生活水平顯著提升，西藏農牧民消費觀念和消費習慣正逐漸向追求高品質生活轉變。

在山南市錯那縣的展區，高山茶葉、獐子菌等來自勒布溝的生態產品擺在展臺前，吸引不少市民前來圍觀。山南門賽雄特色產品開發有限責任公司負責人洛桑告訴記者，錯那縣勒布溝風景秀美，氣候溫潤，終年云霧繚繞，產出的茶葉、菌菇等農產品品質優良，營養價值高。

“以前，西藏一些偏遠地區的生態農產品不為人所知，但現在因其豐富的生態價值，再加上交通條件持續改善，開始慢慢得到消費者青睞。”在洛桑看來，隨著西藏各族群眾生活水平的提高，人們對于農產品的品質也有了更高要求，過去只是填飽肚子，現在則講究吃得健康，因此生態農產品消費市場正逐漸擴大。洛桑告訴記者，公司成立5年多來，銷售額實現逐年攀升，農產品在拉薩、山南等城市非常暢銷。

除了看重品質，如今西藏群眾的品牌意識也越來越強。

“這個藏香豬肉給我切10斤?！痹谏侥先憔揶r業科技有限公司的展臺前，來自山南市乃東區的市民巴桑一口氣要了10斤藏香豬肉。巴桑說，他們家平時就經常在農貿市場買這個品牌的豬肉，雖然價格稍貴，但物有所值。

山南茹巨農業科技有限公司董事長強巴表示，現在消費者在選購農產品時，品牌成為重要的參考因素，因此這也促使他們嚴格把控產品質量，維護好品牌形象。為保證豬肉品質，公司對藏香豬的喂養主要以小麥、玉米等飼料為主，并且實行天然放養?！捌焚|過關才有品牌口碑，才能迎合群眾消費升級后的新需求。”強巴說。

據了解，近年來西藏立足資源稟賦，加強對綠色食品、有機食品和地理標志產品的生產指導和認定工作，目前全自治區“三品一標”總數達到1150個，是2012年的7.5倍，有效增強西藏各地農畜產品的市場競爭力。

隨著電子商務的快速發展以及物流水平的顯著提升，西藏各地群眾的消費方式也在發生變化，網店、直播間等平臺成為新的消費場景，線上消費呈現快速增長勢頭。

“只要掃一下二維碼，這些土特產都能夠從網上購買，非常方便?！痹谡箷F場，山南市加查縣電子商務公共服務中心的工作人員楊琪琳正在向市民介紹加查縣的電商平臺，教他們如何在線上下單。楊琪琳說，核桃、山楂等農產品是加查縣的特產，過去農民都是在農貿市場提籃叫賣，隨著電子商務在西藏日益普及，群眾的消費方式也日趨多元，現在這些農產品通過網購和直播帶貨開辟了新的銷售渠道，很多農村地區也建立起物流服務站點，為村民網購提供便利。

西藏自治區商務廳的數據顯示，2022年1月至6月，西藏自治區網上零售額實現47.5億元，同比增長33.4%。