記者采訪發(fā)現(xiàn)，這屆年輕人愛上懷舊風，在“快與慢”“舊與新”的撕扯中，將復(fù)古的韻味與現(xiàn)代的審美相融合，讓懷舊變得年輕有活力。

　　線上，“中式夢核”在網(wǎng)絡(luò)爆火，社交平臺抖音上該話題超17.8億次播放?！爸惺綁艉恕弊⒅貙λ饺擞洃浀膽雅f，聚焦于具體的、充滿生活氣息的細節(jié)?！斑@個玩具我小時候也玩過”“是不是每所學(xué)校都有一個紫藤長廊”“人無法同時擁有青春和對青春的感受”……不少網(wǎng)友在“中式夢核”視頻下找尋童年碎片。

　　今年20歲的張夢璐告訴記者，“中式夢核”能讓人仿佛穿越到童年，“泛黃的黑白照片，吱吱呀呀的舊吊扇，五彩斑斕的糖紙……這些物件和畫面平淡無奇，卻讓人心潮澎湃?！?/p>

　　線下，拍攝復(fù)古照片逐漸流行，結(jié)婚登報潮流回歸，新中式服飾不斷“出圈”，童年零食大禮包熱賣，復(fù)古玩具也成為年輕人的收藏品等。

　　梳著波浪卷頭，側(cè)身而坐，于小妹抱著孩子對著鏡頭溫婉微笑，將時光定格在了20世紀80年代。帶著母親這張黑白照片，今年30歲的甘葉來到江西南昌真真照相館，計劃換上旗袍，拍一張類似的復(fù)古照片。

　　“我媽媽去世比較早，她拍過這樣的照片，我也想拍一張類似的。兩張照片擺在一起，特別有紀念意義?！备嗜~說，懷舊風能跨時空引發(fā)情感共鳴。

　　與甘葉有類似想法的人不在少數(shù)。在江西省南昌市東湖區(qū)的老洋房內(nèi)，真真照相館的老招牌浸染了歲月痕跡。該照相館1920年開張營業(yè)，至今已有105年歷史。走進該照相館內(nèi)，入目是木地板、老相機、老照片、旗袍等，三兩年輕顧客打扮上摩登風格，仿佛穿梭了時空。

　　真真照相館負責人范文亮介紹，去年底該照相館重新開業(yè)后，在提供妝造、拍攝服務(wù)的同時，增加了咖啡、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)，吸引了數(shù)百名顧客來體驗老南昌風情，其中約九成是年輕人。

　　在北京社會科學(xué)院文化所副研究員王林生看來，懷舊風、“中式夢核”代表著中華傳統(tǒng)美學(xué)精神的重張，這種重張不是對歷史的還原，而是以現(xiàn)代業(yè)態(tài)重塑傳統(tǒng)，并賦予其新的生命力，其受眾群體以“Z世代”為主。

　　從線上的“中式夢核”到線下的懷舊風，帶有懷舊元素的事物能引發(fā)關(guān)注，進而演變成一種頗受追捧的生活與消費新風尚。當懷舊風遇上新消費，商家、視頻創(chuàng)作者通過與消費者、受眾的回憶“對接”，通過懷舊元素和情感共鳴，加速“情懷”的變現(xiàn)。

　　以童年零食為例，根據(jù)魔鏡洞察發(fā)布的《2024休閑零食市場趨勢洞察報告》顯示，老式零食話題的聲量增速達到74.1%，零食話題下童年回憶的聲量增速達到107.9%。社交平臺上，不少視頻創(chuàng)作者通過復(fù)刻兒時零食、玩具，視頻播放量超過千萬。

　　懷舊風如何“碰撞”新消費？王林生認為，新業(yè)態(tài)的催生以現(xiàn)代科技手段為依托，游戲、動漫等業(yè)態(tài)重塑了傳統(tǒng)文化的敘述手段，現(xiàn)代沉浸式演藝、互動體驗項目拓展了傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)形式，數(shù)字虛擬人、全息影像等新媒介以“賽博”形式重塑了傳統(tǒng)文化的傳播路徑，“因此，現(xiàn)代科技的介入將成為重張傳統(tǒng)美學(xué)精神和催生新業(yè)態(tài)必不可少的前提?！?/p>