美食是樂山旅游的重要吸引力，也是游客體驗樂山文化的方式之一。本屆四川旅博會，不僅讓天南海北的展商和觀眾對樂山有了更深的了解，也讓他們愛上了這座城市的煙火氣和人情味。

　　樂山已有近3000年歷史，這座城市不僅有美食：樂山素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美譽，39處國家A級景區各有千秋，1.4萬處旅游資源星羅棋布，神秘的黑竹溝、奇峻的大峽谷、桌狀的大瓦山等美景不勝枚舉。樂山歷史人文厚重，李白、杜甫、蘇軾、張大千等文人雅客曾在此揮毫潑墨，峨眉武術、夾江年畫、小涼山彝繡等519項非物質文化遺產在這里傳承不息。

　　在本屆四川旅博會開幕式上，樂山市委書記趙波在致辭中表示，樂山以節會引流聚勢，推出峨眉山越野挑戰賽、“五一”樂山文旅集市等10大配套活動，不斷聚人氣、匯商氣，點燃城市煙火氣；以政策撬動消費，推出“上萬門票互送”等誠意滿滿的優惠措施50余項，出臺文旅惠民消費券發放、鼓勵入境游消費、大型營業性演出獎補等“3個1000萬元”政策，推動“文旅流量”轉化為更多“消費增量”。

　　樂山文旅在吸引大量游客的同時，也為文創產品和特色產品提供了廣闊的消費市場。樂山大佛是樂山旅游的標志性景點，而樂山大佛文創產品以深厚的歷史文化底蘊為依托，推出種類豐富的創意產品，包括佛腳系列、禪意佛頭系列以及與泡泡瑪特合作推出的“如樂佛”等新IP產品。本次四川旅博會現場，樂山大佛景區展出了冰箱貼、掛件、書簽、杯墊等形態多樣的樂山大佛文創產品。“樂山大佛文創產品得到國內外游客的喜愛，文創產品的廣泛傳播，進一步提升了樂山大佛的知名度。”樂山大佛景區銷售人員高敏介紹稱。

　　作為彝族自治縣，樂山市馬邊縣旅游資源豐富，民族風情濃郁，有仰天窩自然景觀、大風頂自然保護區，以及保留了許多傳統彝族建筑和風俗的蕎壩古鎮。“每年火把節和彝族年，都會吸引眾多游客來到馬邊。”馬邊格颯德文化旅游發展有限公司總經理李恩琴說，旅游尤其帶動了馬邊綠茶、臘肉和竹筍等農產品銷售，有效幫助了當地民眾增收。