廣交會(huì)觀察：中國(guó)企業(yè)借跨境電商拓展多元市場(chǎng)

　　中新社廣州5月4日電 (記者 蔡敏婕)“目前在阿里巴巴國(guó)際站(B2B跨境電商)詢盤的歐洲采購(gòu)商增多，此外還有不少來(lái)自土耳其以及東南亞地區(qū)的采購(gòu)商。”山東銳圖激光科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人馬同偉在第137屆廣交會(huì)上表示，線下詢盤的客戶65%來(lái)自共建“一帶一路”國(guó)家，“這些客戶的來(lái)源地與我們想要開(kāi)拓的國(guó)家和地區(qū)非常接近”。

　　第137屆廣交會(huì)正在廣州舉行。記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少出口企業(yè)表示已布局跨境電商B2B賽道，未來(lái)將加大海外社交媒體平臺(tái)的線上推廣，參加新興市場(chǎng)舉辦的線下展會(huì)，以及提高產(chǎn)品附加值，以探尋新的商機(jī)。

　　跨境電商借由完善的數(shù)字化平臺(tái)和物流體系，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展。據(jù)全球知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫預(yù)測(cè)，到2040年，將有18個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域重塑全球經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)排在第一位。

　　中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.63萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.8%。跨境電商持續(xù)發(fā)展，已形成較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在眾多潛力市場(chǎng)中，日本電商市場(chǎng)近年來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)不容忽視。中國(guó)駐日本大使館原經(jīng)濟(jì)商務(wù)公使宋耀明表示，面向日本消費(fèi)者要推出高品質(zhì)、精細(xì)化且健康環(huán)保的產(chǎn)品；物流方面，可與日本物流企業(yè)合作，降低成本并確保快速送達(dá)；此外，可以通過(guò)在保稅區(qū)內(nèi)設(shè)立倉(cāng)庫(kù)或者利用保稅區(qū)的優(yōu)惠政策，降低進(jìn)口商品的關(guān)稅和增值稅成本，提高跨境電商競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近兩年，隨著AI等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，跨境電商行業(yè)也向“數(shù)字化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)”升級(jí)。

　　亞馬遜企業(yè)購(gòu)大客戶拓展總監(jiān)袁子?jì)忍岢觯撈脚_(tái)推出AI賣家工具和買家工具助力賣家業(yè)務(wù)發(fā)展，她建議中國(guó)企業(yè)構(gòu)建以客戶需求為導(dǎo)向的數(shù)字化創(chuàng)新鏈，以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求。

　　螞蟻國(guó)際旗下品牌萬(wàn)里匯推出跨境貿(mào)易金融服務(wù)智能體，以數(shù)字化技術(shù)在跨境支付、訂單履約、外匯管理及金融服務(wù)等方面盤活中小企業(yè)跨境貿(mào)易全鏈路營(yíng)運(yùn)能力，通過(guò)數(shù)字化手段提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、防范貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。

　　廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉飛娜指出，跨境電商B2B朝著品牌化、數(shù)字化和社交化發(fā)展。“數(shù)字化不僅是交易便利化，企業(yè)還可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，同時(shí)善用跨境智能電商工具，提升運(yùn)營(yíng)效率。”她還提出，隨著海外采購(gòu)決策者年輕化，社交平臺(tái)成為構(gòu)建信任關(guān)系的關(guān)鍵，企業(yè)需通過(guò)品牌故事、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交平臺(tái)建立信任基礎(chǔ)。

　　中國(guó)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)杜國(guó)臣稱，中國(guó)的跨境電商能夠發(fā)展，從根本上說(shuō)是依托中國(guó)制造業(yè)體系和相對(duì)完備的產(chǎn)供鏈，在這個(gè)鏈條上，迂回和轉(zhuǎn)身的空間很大。(完)