2025年“五一”假期文化和旅游市場情況

　　2025年“五一”假期，各地推出豐富多彩的旅游產品、文化活動和惠民舉措，著力滿足群眾多元化和個性化需求。據文化和旅游部數據中心測算，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

　　產品和服務供給豐富多彩。各地創新和豐富消費場景，以多元供給激發消費潛力、市場活力，為游客帶來深度體驗。深挖節日內涵，推出農耕展示等特色體驗活動，展現勞動之美、文化之美。江蘇蘇州全域“AI避高峰”幫助游客優化行程，四川青城山景區推出外骨骼機器人和無人機送貨系統服務，智慧服務給游客帶來全新體驗。夜間文旅經濟活力迸發，廣西多地通過惠民嘉年華、主題光影秀、特色音樂節等多元業態激活夜經濟。假期期間，納入監測范圍的國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量7595.44萬人次，同比增長5.2%。

　　街區古巷、旅游演藝、文化新空間人氣興旺。熱門城市旅游景區、度假區、休閑街區、文博場館客流集中。云南騰沖、山西隰縣古巷等古城古巷熱度持續攀升。安徽安慶、新疆喀什等地將文化演藝融入旅游場景，以文化亮點催生旅游熱點，推出有品質、有流量的文旅產品。北京通州月亮河圖書市集、廣東深圳福田咖啡生活周等市集文化氛圍濃厚。多地創新推出非遺煥新、潮流體驗等多元業態，福建漳州木偶嘉年華、四川自貢彩燈博物館手繪花燈等備受游客歡迎。

　　入出境旅游市場熱度雙升。入境旅游持續復蘇，緬甸、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、泰國、菲律賓、俄羅斯、越南、日本等為主要入境旅游客源地，占外國游客總數的57.4%。重慶無人機燈光秀、魁星樓吸引大批入境游客打卡。以大熊貓等為代表的文創IP產品深受外國游客青睞。出境旅游持續火熱，日本、韓國、新加坡、越南、馬來西亞、泰國、印尼、澳大利亞、柬埔寨、俄羅斯等為主要出境旅游目的地。

　　文旅惠民活動集中開展。文化和旅游部指導各地文旅部門及有關行業協會推出惠民消費券、景區門票減免促銷、旅游直通車等一系列惠民舉措。各地聯動交通、住宿、金融等企業豐富消費惠民措施和優質產品，在合作平臺發放旅游購物電子消費券包。中國旅游景區協會帶動會員單位推出“景區歡樂消費季”。中國旅行社協會倡導旅行社推出景區免票、酒店折扣、機票立減等惠民禮包。