供給升級：新業態激活消費潛力

　　山西各地以多元特色打卡體驗為核心，融合文化元素與自然風光，推出豐富的文旅活動。山西省文旅廳聯動11市文旅部門啟動“跟著悟空游山西(升級版)”，將打卡點延展至91個，同步推出線下通關文牒2.0版本和“晉享美好”線上打卡小程序，帶給游客虛擬與現實結合的全新體驗。

　　在太原晉祠天龍山景區，5A級景區輻射效應持續釋放，游客接待量與門票收入穩居全省前列。景區周邊“非遺工坊進景區”項目吸引游客親手體驗黎城剪紙、潞城布藝等非遺技藝，文創產品銷售額出現增長。

　　洪洞大槐樹景區室外行進式演藝《移民惜別》以AR技術復原明代移民路線，游客佩戴設備可“穿越”至600年前，跟隨“秀兒”一家體驗離鄉惜別場景。該劇目日均上演6場，場場爆滿，游客張先生表示：“這種沉浸式表演讓我真切感受到先祖的艱辛，比書本更震撼。”

　　服務提質：從“標準化”到“人性化”

　　“五一”期間，山西各地紛紛推出文旅優惠服務。長治八路軍文化園景區推出門票免費、暖心小米粥免費暢享、停車服務免費、公交出行免費、送超值福利等福利活動。晉城大劇院在“5·1藝術嘉年華”演出期間，推出低至9.9元的惠民公益票。

　　晉中張壁古堡景區為致敬勞動者，推出全國省、市、縣級勞模持相關證件免票入園，介休籍游客持本人有效身份證件免票入園優惠舉措。運城李家大院景區實施“大院有禮敬勞模”活動，對縣級及以上勞模免費。臨汾在5A景區和小西天、廣勝寺景區打造“文旅消費一條街”，開展“真誠為您、回家服務”活動，開通免費直通車，為游客提供貼心、便捷的服務。

　　太原市多家博物館及景區調整開放時間。晉祠博物館、天龍山石窟等將閉館時間延長至18時，中國煤炭博物館“煤海探秘”景區售票截止時間延長至17時。同時，山西各景區強化預約機制，五臺山、云岡石窟、隰縣小西天等熱門景點都推出了線上預約購票服務，減少游客排隊時間。

　　政策護航：山西文旅深耕“長期品牌”

　　近年來，山西以政策為引擎，推動產業向“品牌增值”轉型。為夯實品牌根基，山西省文旅廳推出《山西省文旅康養領域建設高標準市場體系2025行動計劃》，實施縣域A級旅游景區破零行動，推動創建高等級旅游景區，形成山西旅游景區品牌矩陣。同步啟動智慧景區改造工程，引入AR實景導覽、智能服務終端等數字化設施。

　　在護航品牌方面，山西于2025年啟動“旅游滿意提升年”行動，圍繞服務質量優化推出系列舉措，包括提升旅行社服務質量、豐富旅游住宿服務供給、激發導游職業活力等，并在太行山大峽谷、平遙古城等重點景區推行“一碼通”服務，整合門票預約、酒店預訂、投訴反饋等功能，提升游客獲得感、幸福感。

　　當前，山西文旅深化文旅融合，開發全域全季全齡產品，完善旅游配套，創新營銷推廣，積極打造“華夏古文明山西好風光”品牌，推動文旅產業成為戰略性支柱產業。