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在國內市場，幾乎沒有哪個 app 比小紅書更適合種草。

一方面，小紅書主攻輕度分享、易于閱讀的短圖文內容，具備攻略、指南等特點。

另一方面，它有相當優質的搜索流量，越來越多的用戶在小紅書進行關鍵詞搜索，甚至讓它替代百度，成為「生活類搜索引擎」。

目前小紅書的日活用戶在 8000 萬到 1 個億，用戶畫像也出眾：年輕、一二線城市、樂于消費。

小紅書在國外可以用嗎？是的！

小紅書可以幫助在海外工作學習的中國人快速找到熟悉的家鄉味道。

提及女性消費、時尚、種草等詞匯，人們會聯想到小紅書、唯品會，卻很難再想起曾經的時尚先驅蘑菇街。

• 談及小紅書，在境外也有一定的影響力。在中國香港、馬來西亞、新加坡等地，越來越多的華人喜歡使用小紅書。馬來西亞吉隆坡的華人橙橙，從2020年開始用小紅書分享自己的生活，如探店、美容、好物等內容，如今粉絲達1.1萬。她說前期玩小紅書，首頁都是中國博主，從2021年開始，馬來西亞本地華人越來越多，她有78%的粉絲來自本地。
• 小紅書在國外，相當于百度+微博+大眾點評+知乎+社交軟件，做旅游攻略、找附近美食，甚至排坑避雷，都會用到小紅書，甚至有國外朋友抱怨小紅書為什么沒有國際版，上面都是中文想看又看不懂。
• 小紅書沒有對不同國家用戶進行分區運營，基本都在華語圈流傳，但已經積累了不少海外用戶。根據數據，2022年新加坡約有55萬人使用小紅書，馬來西亞大概150萬人，泰國、印尼總計超10萬人。
• 前往海外求學的小紅薯們在小紅書上分享生活經驗、記錄美食、打卡店鋪，真實的評測和經驗分享使得小紅書幾乎成為了他們的第二個信息搜索工具。所謂“萬事不懂小紅書”，上到出行、追劇，下到探店、護膚，都能從小紅書上得到答案。
• 據小紅書官方數據，小紅書MAU已達2.6億，男女用戶比例3:7。統計數據顯示，小紅書在馬來西亞已擁有150萬用戶，即平均每4至5名華人當中就有1人使用，用戶年齡年輕化，大多介于20至35歲之間，超過80%的用戶都是女性。
• 據說，2022年新加坡約有55萬人使用小紅書，她們分享的內容以美食、健身、美妝為主。而美國地區有很多小紅書博主會分享職場經驗、約會技巧。
• 受限于語言，華語體系的小紅書，吸引的都是懂中文的人群。盡管“圖文+強種草”的屬性讓Lemon8與小紅書看起來非常相像，但從用戶群體和內容上來看，卻有著極大的區別。Lemon8吸引的是本土的用戶，因此分享的內容多以本地語言為主，如日本版就是日語的，在美國則以英文內容為主。而小紅書用戶為華語體系人群，無論是留學生還是華人華僑，小紅書的用戶都是懂中文的。
• 受限于結算等問題，目前小紅書在海外仍以內容種草為主，商家不能開設店鋪，因此難以實現真正的商業化。一些海外用戶想要直接購買國內小紅書店鋪中的產品，也不能實現交付。但就在前幾天，據說已上線小紅書電商小程序功能，幫助海外華人商家開啟海外版店鋪，認證主體需為境外企業類型，支持加、美、歐、英、澳等貨幣結算。開啟小紅書店鋪海外版后，商家主頁可以看到小紅書店鋪入口，并在種草筆記中插入商品。

23年3月底，一款名為Lemon8的社交媒體軟件在美國市場日益火爆，一度躋身美國App Store下載榜前十。 而其進入美國市場僅僅兩個月的時間。

事實上，Lemon8 已經存在很長時間了。

• 2020 年 3 月，它首先在日本上線，后來擴展到了泰國、印度尼西亞、馬來西亞、越南和新加坡等東南亞國家，23年 2 月才在美國和英國低調推出。
• 2022 年，Lemon8 全球月活躍用戶數量超過了 500 萬。到目前為止，日本仍然是Lemon8最大的市場。
• Lemon8 看起來有多特別？ 也沒有。
• Lemon8將自己定位為“生活方式社區”，在進入美國市場時，還描繪了一番理想創作者畫像：紐約或洛杉磯地區 22 至 26 歲、專注于時尚或美容的女性。
• 海外用戶比較了他們熟悉的應用程序，將 Lemon8 理解為 Instagram 和 Pinterest 的混合體。 在國內的報道中，它被賦予了“字節版小紅書”的稱號。
• Lemon8的首頁信息流與抖音有些類似。 左邊是“Following”，即你關注的人發布了什么，右邊是“For you”，用雙欄圖文猜測你喜歡什么，包括美妝、攝影、萌寵等類別。
• “搜索”界面推薦了很多標簽來吸引用戶點擊。 在搜索框中輸入關鍵字后，出來的結果界面有點像Instagram。 兩者都會推薦熱門帖子、相關博主、主題標簽等。
• 當您發布自己的帖子時，您可以使用應用程序自帶的模板向圖片添加濾鏡、文本、貼紙、主題標簽等。 小紅書也有類似的圖文模板功能。
• 在App Store的介紹中，Lemon8留了一行字，說可以通過搜索關鍵詞找到熱門內容。 同時，在創作者發帖指南中，Lemon8希望正文在100至300字左右，并提供更多有用的信息，呼應小紅書短圖短文的特點。

海外朋友們，還在等什么，快下載Lemon8一探究竟吧！

成立于2010年的Pinterest也可以看作是：海外版小紅書替代品，作為圖片分享社交平臺巨頭，目前每月已有4億+活躍用戶，隱藏著巨大的營銷機會。

被稱為小紅書“鼻祖”的Pinterest開創的瀑布流網頁布局形式，一度被業內認為引領了網頁設計審美的新潮流，同時也推動了“種草消費”的發展。

• Pinterest也是全球較大社交媒體平臺之一，不同于文本類社交平臺，其選擇采用瀑布流的形式展示圖片類的內容，用戶無需翻頁，就能在頂端看到不斷更新的圖片。
• 用戶也可以在平臺中上傳帶有鏈接、介紹的圖片到相應的板塊，分享自己的靈感。這種形式，與我國圖片類社交媒體平臺“小紅書”類似。
• 簡言之，Pinterest以圖片為核心，將用戶聚集在一起，對相同感興趣的圖片進行溝通、交流及再傳播。
• 另外，Pinterest其實不僅僅是個社交媒體平臺，它更像是Google搜索引擎。用戶可以搜索為他們帶來靈感的關鍵字信息，大大提高了品牌曝光度。
• 其實大部分人都只是把Pinterest當成了一個圖片分享的社區而已，但是卻沒有留意到它強大的搜索引擎系統以及數據分析系統。Pinterest與Facebook具有很多相似之處，作為圖片分享界的巨頭，它的流量也同樣非常適合做時裝、婚紗、家居、寵物、嬰幼兒用品等垂直品類。
• 經常使用這兩款應用的同學也會發現，大多數都是年輕人和女孩子在使用這兩款應用，而且超過一半以上都是80后、90后甚至00后在使用。但小紅書和Pinterest的帶貨模式和分享模式卻有著很大的差異。
• 小紅書2013年上線之初的定位是一個UGC購物筆記分享社區，在當時，中國跨境跨境旅游正處于高速上漲階段，大家都知道，旅游期間的購物選擇是最讓人頭疼的問題。
• 小紅書則抓住了這一機會，打造出了主要以圖文筆記、短視頻的方式呈現UGC內容分享在社區，用戶可以把自己好的旅游路線、購物選擇等分享給大家，其他用戶可以在瀏覽信息同時查看商品信息并可以選擇是否購買，其核心在于打造了沉浸式的體驗。正如小紅書的廣告語一樣：“標記我的生活”。
• Pinterest 原本的定位是一個簡單的圖片分享平臺，通過搜集圖片素材打造成為大眾、全民化的圖片分享社區，對圖片的關注是非常用心。去除了其他的各種干擾，Pinterest只注重圖片的呈現。也像Pinterest在紐交所門前海報的廣告語一樣——“The home of inspiration（靈感的家園）”
• 小紅書鼓勵用戶在這里分享他們的生活，同時作為分享種草社區，比起商家更加生硬的商業廣告，原創真實的個人體驗也可以幫助商家建立與消費者的互動和信任。
• 而Pinterest則更加推崇讓用戶收藏其他個人或商家上傳的圖片。很多用戶在Pinterest上不只是單一地Pin圖，同時他們也積極分享有趣的東西，評論、收藏其他用戶照片，與其他用戶交流。
• 如果給Pinterest用戶總結關鍵詞，那一定少不了“高購買欲望的女性”。據數據顯示，Pinterest用戶中有70%左右為女性，這是其他平臺多沒有的高比例。在年齡分布上，Pinterest相對較為均衡，各年齡層均有分布，主要集中在18-64歲，且這些用戶多已為人母。用戶群體的顯著特征，也使得在Pinterest中受歡迎的類目較為集中，美妝、服飾、美食長居榜首。

你知道小紅書號稱“中國的Instagram”嗎？

Instagram是許多年輕人喜愛的社交媒體，但是年長者對IG卻是一竅不通，因為它的功能以及操作與臉書（Facebook）有很大的差別，因此年長者都不會使用IG，反而他們更偏向于刷臉書。相反的，現在的年輕人已經不太用臉書，取而代之的是IG（Instagram）、抖音（TikTok）等社交媒體。

但是，近日就有網友發文，指出22歲以下的青年們也已經不怎么使用IG了，甚至會開玩笑說：“IG是老阿姨在玩的”。然而，“小紅書”也在近幾年大受歡迎，現在的新生代都在使用“小紅書”，而且“小紅書”在Play商店的社交熱門項目中，就排在Instagram前面，話題引發熱論。

• 2010年，Instagram公司創辦于舊金山,以圖片分享功能起家，創始人凱文·斯特羅姆(KevinSystrom)亦是斯坦福校友。輾轉于谷歌等硅谷公司后，斯特羅姆獲得風險投資開啟創業之路。
• 兩年之后， Facebook就以10億美元（68億元人民幣）價格將Instagram納入囊中。到2018年，估值就超過1000億美金，成為Facebook史上最賺錢的并購。
• Instagram超高估值源于平臺承載的高價值用戶。精致、格調、高端的內容快速聚攏了數目龐大的高欲望消費人群。明星、超級網紅的涌入讓ins成為最受頂級品牌追捧的社交平臺。
• 與爆火相伴產生的文化標簽，商業意義更加突出。色彩濃重，氛圍清冷的照片、家居、穿搭被冠以ins風的特別稱謂。甚至在大洋彼岸的中國，ins風也成了年輕人追捧的風格。
• 對于部分年輕人來說，Instagram現在更像是通訊工具，小紅書才是娛樂圣經。
• 雖然說小紅書與Instagram 相同，皆是以圖片作為內容主軸，但兩者之間仍有明顯差別。根據調查，從受眾來說，Instagram 的主力用戶年齡為25 至34 歲的千囍世代；小紅書則是以18 至24 歲的Z 世代用戶占比最高。Instagram 的使用者以男性居多，34 歲以下人數比率甚至接近七成；反觀主打精致、質感社群的小紅書使用者則多為女性，占了85.3% 。
• 用戶群體不同。Ins在全球范圍內擁有龐大的用戶基礎，尤其受到年輕人和時尚愛好者的喜愛。它的用戶主要以展示個人生活、分享美圖和追蹤名人動態為主。而小紅書則在中國市場占據重要地位，主要吸引了女性用戶，特別是年輕女性。小紅書以分享購物心得、旅行經驗和美妝護膚知識為主，用戶更傾向于獲取消費決策的參考。
• 此外，兩者社群平臺的定位也有顯著差異：論關鍵字、hashtag 搜索來說，小紅書的成效優于Instagram，且分眾更為細致。舉例來說，同樣是美妝主題，在小紅書的關鍵字可能更為情境化，依照季節可以區分為自然妝容、啞光妝容、泫雅妝等不同分類。
• 其次，功能不同。Ins以圖片和視頻為主要形式，用戶可以通過發布照片、視頻和故事來展示自己的生活和創作。它提供了豐富的濾鏡和編輯工具，使用戶能夠創作出令人印象深刻的視覺內容。此外，Ins還有直播、IGTV和購物功能等，為用戶提供更多的互動和商業機會。
• 小紅書則更注重內容的知識性和購物導向。用戶可以發布產品評測、旅行攻略、美妝教程等內容，分享自己的經驗和心得。平臺提供了豐富的標簽和分類，讓用戶可以根據興趣找到相關的內容。此外，小紅書也有購物功能，用戶可以通過購買鏈接直接在平臺上購買推薦的產品。
• 綜上所述，Ins和小紅書在用戶群體、功能和使用體驗上存在明顯差異。Ins更加全球化，注重個人生活展示和時尚潮流，而小紅書更注重中國市場，偏向于知識分享和購物導向。
• 目前來看，「小紅書」走的是“一款產品全球通用策略”，即沒有做明確的用戶分區，全球各個區域的內容彼此互可看見，不過由于算法的原因，一般跨國家或地區的內容更加不容易被其他區域的用戶在主頁刷到。

根據數據，「小紅書」Google Play 版本的主要下載用戶來自馬來西亞、中國香港、中國臺灣、新加坡、越南、澳大利亞、加拿大和美國。

在中國，網友把輕博客 Tumblr 戲稱為“湯不熱”，它正式的中文名是“湯博樂”。

• Tumblr 是目前全球最大的輕博客網站，也是輕博客網站的始祖。
• 輕博客是一種內容以圖片為主，短小精悍，介于微博與博客之間的內容形式。
• 簡單來說，它就是一個以圖片和視頻分享為主的陌生人社交媒體網站，網站里有幾億博主，他們不斷創造包括設計、攝影、建筑、動漫、繪畫等各方面的作品。
• 讓 Tumblr 區別于其他社交網絡的，是其賦予用戶的自由度和匿名性。Tumblr 不是偏重文字的 Twitter，不是偏重圖片的 Instagram，也不是偏重視頻的 YouTube，它是三者的結合體。
• 用戶可以隨心所欲地發布圖片、GIF 動圖、 文字、視頻、鏈接、直播、音頻等，形式多樣自由，是深受年輕人喜愛的社交網站。從表面上看，湯不熱和Pinterest、Instagram差不多。
• Tumblr用戶可以關注、點贊、或轉發。此外，用戶還可以自動將內容同步到Facebook和Twitter上。
• 據記錄，Tumblr 擁有 2.763 億個博客，發布不少于 1283 億篇帖子。每月有 5.55 億訪問者忠實地在那里閱讀和互動。
• Tumblr目前支持英語、德語、法語、意大利語、日語、西班牙語、俄語、波蘭語、土耳其語、葡萄牙語、荷蘭語、韓語和漢語。

Tumblr 是一個 小眾社交媒體平臺 ，如果使用正確的設置，可以成為許多用戶的創意渠道。

Vero是中東地區的一款社交應用，可替代 Instagram 和 Facebook。Vero在2015年就上線了。

• Vero將自己定義為“真正的社交媒體”。Vero上沒有廣告，不通過算法來對用戶進行推送，也不會進行數據分析。因為沒有廣告，推送和分析都沒有太大意義。
• 那么，Vero如何盈利呢？答案是付費訂閱。它的前100萬個用戶是免費下載應用的，其余的用戶將支付一定價格的費用，據說 Vero 的費用每年只有幾美元。但現在限時免費。
• Vero認為此次病毒式傳播的主要原因是，Instagram上的cosplay社群為了對抗不公平的算法，決定從Instagram轉移到Vero。Vero 成為美國、英國、西班牙和法國等全球 18 個國家下載次數最多的社交應用，用戶數量已達到 100 萬。
• 如果需要，可以將帶有標題和主題標簽的圖片、視頻、鏈接、音樂、電影/電視、書籍或地點發布到 Vero。 這不是純文本發布選項，這使得它比大多數其他社交網絡更接近 Instagram。
• Vero 的內容提要類似于 Instagram 的內容提要，盡管用戶可以共享更廣泛的內容，并且該應用程序具有按時間順序排列的內容提要，而 Facebook 和 Instagram 的內容提要是基于算法的。
• 也引入了新功能，包括語音和視頻通話、游戲和應用程序帖子和書簽以及 UI 的改進。
• Vero 中沒有廣告。 雖然有影響力的人可以分享品牌內容，品牌可以獲取個人資料并進行自我宣傳，但目前您不會看到廣告。
• 當有人購買在 Vero 上找到的產品時，它會收取附屬費用，從而產生額外收入。

We Heart It 是一個社交媒體平臺和圖像共享服務，允許用戶發現和共享圖像、視頻、文章和其他多媒體內容。

• 該平臺于 2008 年推出，總部位于加利福尼亞州舊金山。許多人認為它是 Pinterest 的替代軟件。
• We Heart It 擁有超過 4000 萬注冊用戶，可在網絡上以及 iOS 和 Android 設備上作為移動應用程序使用。
• We Heart It 允許用戶創建他們認為有趣或鼓舞人心的圖像集合，并與其他有共同興趣的用戶建立聯系。
• 該平臺在年輕女性和青少年中特別受歡迎，并用它來尋找和分享時尚、美容和生活方式相關的內容。

Fancy.com是一家基于圖片分享社區的B2C及C2C電商網站，產品偏時尚、高端。

• Fancy.com 是一個社交型購物網站，用戶可在網站上分享各種照片，搜集各類商品，購買各類商品等等，有著“購物版Pinterest”之稱！
• Fancy創始人喬·艾因霍恩(Joe Einhorn)將該網站形容為用戶展現個性的一個維度。他表示：“Facebook的核心是用戶關注的人以及他們分享的照片，而我們網站的核心是用戶關注的、想購買的物品。”
• 也正是這個原因，Fancy.com在北美發展迅猛，并被評為北美增長最快的社交購物平臺。然而，Fancy為了篩選供貨商和產品，并防止自己沒落成一個只能買幾美金的手機一元店，有意識的把平臺月費提高到$300美金（約￥2000人民幣）/月，除此之外如果成交還要再繳納20%的成交傭金。這無疑讓銷售大眾化產品，或者便宜產品的絕大多數賣家望而卻步，但這也讓Fancy平臺的競爭較小，利潤較高！
• Fancy并不是一個傳統的電商網站，而是所謂“在線商店、博客、雜志和愿望清單”的混合體。
• 用戶可以在該平臺上發布喜愛的產品照片，或是查看他人喜愛的產品并直接購買。最受歡迎的產品將被自動放置在網站頂部。每筆交易The Fancy將抽取10%的提成。
• Fancy.com也與Wish.com的形式非常類似，都是以社交用戶為基礎，讓消費者在跟帖中了解產品，建立感情和自己的影響力。
• 而Facey與Wish的最大區別在于，Fancy的平臺上積累了大量明星級別的粉絲，Fancy的產品定位在于新奇特的產品，而不是在于銷售$10美金以下的便宜貨。

Wanelo成立于2011年，定位為社交購物網站，模式類似于國內以前的蘑菇街、美麗說等。

• 用戶可以通過網站發現、收藏或直購自己喜歡的商品————這也是 Wanelo與Pinterest主要的差異，而其營收則主要來自于用戶購買后的商家分成。
• Wanelo希望使網上購物以用戶為焦點，而不是以商鋪為中心。
• Wanelo允許用戶對感興趣的商品標識書簽，并可直接點擊鏈接購買商品。Wanelo絕不是Pinterest，因為Wanelo的設計理念是讓用戶找到可供購買的商品。而Pinterest只能用圖片形式收藏自己喜歡的商品，但未能提供購買商品的服務。
• Wanelo用戶可以通過分類（如衣服、鞋包等）、熱門度和朋友推薦等方式搜索特定的商品。此外，還能瀏覽置頂商店或產品介紹等信息。Wanelo的用戶超過90%是女性用戶。
• Wanelo的盈利模式主要是聯盟銷售分成。不過，有一些受益方，比如Etsy并沒有聯盟計劃，這樣就導致Wanelo有時會把用戶導入第三方站點去購買商品，由此帶來的問題是一旦用戶離開Wanelo，它就無法控制用戶體驗了。雖然Wanelo會對加入其生態系統的商家進行嚴格的審查，但是把用戶導向第三方站點還是多少會影響用戶體驗，這點在以后或許會有所改著。
• Wanelo幫助用戶與朋友分享他們喜歡的東西。每一個可以分享、羅列在Wanelo上面的物品都可以在網上找到購買地址，只要點擊“去購買"，用戶就可以直接進入電商的頁面。

Pearltrees 是一款應用程序，允許用戶將網頁、照片、視頻、文件、文檔、筆記等組織到有意義的集合中。

• 可發現并分享數以百萬計的有關用戶喜愛的主題內容。
• 作為產品社交功能的一部分，Pearltrees 用戶可以將他們的帳戶與Twitter和Facebook同步。
• Pearltrees 是一款基于圖譜結構的書簽管理工具，可以將不同網頁鏈接保存在不同的主題下，形成一個可以瀏覽的 “珍珠樹” 結構。用戶可以方便地通過瀏覽 “珍珠樹” 來查看不同主題下的書簽，也可以將自己的書簽分享給其他人。