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騰訊和愛奇藝合作推劇其實已經有過好幾次了，比如《慶余年》，騰訊旗下的騰訊影業、新麗傳媒和閱文集團均參與了這部劇的制作，最后騰訊選擇將版權分銷給了愛奇藝，在騰訊視頻和愛奇藝同步播出；此外2019年的《從前有座靈劍山》，也采用了雙平臺播出的方式。甚至綜藝節目也有愛奇藝和騰訊視頻聯合出品并投資制作的案例。

其實騰訊和愛奇藝合作推劇的過程也是雙方優勢互補的過程，以后會成為常態。

騰訊的優勢在于IP，旗下的閱文集團提供了豐富的IP資源庫，當中又有很多為優質的頭部IP；而愛奇藝雖然也有愛奇藝文學，并針對影視化改編做過一番努力，但由于大量創作人才已被騰訊吸納，自愛奇藝開啟原創業務以來，一直沒有令人印象深刻的作品產出。更多時候，愛奇藝只能通過合作、采買的方式向外部獲取大IP，手握大量頭部IP的騰訊自然成為愛奇藝的合作對象。

愛奇藝的優勢在于內容運營能力。愛奇藝的內容運營一直很強，近年來的《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《青春有你》和《樂隊的夏天》等出圈綜藝以及《延禧攻略》、《隱秘的角落》等都成了爆款，相比較而言，騰訊視頻在這一方面就要遜色一些。這種差異也直觀反映在“同題較量”的播放數據上，云合數據顯示，《慶余年》在愛奇藝的有效播放量占比就比騰訊視頻高出了1.3%。所以對于騰訊來說，把內容賣給愛奇藝或與之合作，也是一件不錯的買賣。

這次的《贅婿》正是騰訊和愛奇藝優勢互補一個非常典型的體現，愛奇藝渴求優質內容，騰訊則需要為自己的IP找到一個好買家。

至于為何選擇了在愛奇藝獨播，未上線騰訊視頻，原因很可能是《贅婿》的檔期和騰訊視頻打算力推的另一部網劇《斗羅大陸》撞了，后者改編自閱文白金作家唐家三少的作品，是閱文旗下的經典IP，在劇改之前已經擁有了非常廣泛的受眾基礎。2014年《斗羅大陸》改編成網游時的價格就已經達到500萬元，此次劇改的成本也一定不低，各方面也都能看出騰訊的用心。

一方面，騰訊有非推《斗羅大陸》不可的理由，另一方面，愛奇藝也對品相極佳的《贅婿》展現出了十足誠意，據說愛奇藝在《贅婿》的版權采買上給出了不錯的價格，騰訊影業作為出品方，即使出讓獨播權也能從中獲利。

雖然都是騰訊出品的作品，但《斗羅大陸》和《贅婿》卻依托著不同的主體，前者的出品主體是背靠騰訊視頻的企鵝影視，企鵝影視出品作品通常只在騰訊視頻播出；后者則是主攻整個影視市場的騰訊影業，更遵循市場競價原則，這使得騰訊影業和騰訊視頻雖然同屬騰訊旗下，但在某些時候兩者的聯動也沒有外界想得那么緊密。

目前騰訊視頻和愛奇藝兩家的步調節奏越來越一致，不論是推出超前點播，策劃會員漲價，還是推出中短視頻內容，兩家幾乎都是前后腳；兩家公司也越來越頻繁地出現在同一場合，共同商討行業的發展。二者的合作會越來越多。