筷子兄弟微電影三部,筷子兄弟演出的電影
文/譚正勇
在近期于北京舉辦的一個全國性微電影大賽中，由云南槍花影業(yè)有限公司選送、昭通鎮(zhèn)雄籍青年導演王志執(zhí)導的《天使物語》，從3000多部作品中脫穎而出，奪得全國一等獎。
《天使物語》獲得第三屆社會主義核心價值觀主題微電影征集展示活動一等獎
這，只是云南微電影在全國級大賽獲獎的一個縮影。近年來，云南以發(fā)展微電影為切入點，催生了一大批優(yōu)秀的微電影作品，特別是亞洲微電影藝術節(jié)永久落戶在云南后，云南微電影迅速發(fā)展，昆明、昭通、臨滄等地已成為云南微電影發(fā)展的基地。
隨著越來越多的云南微電影制作團隊的優(yōu)秀作品在各大微電影賽事中頻頻獲獎，從一個側面反映出云南微電影行業(yè)入局者眾多、快速發(fā)展的良好局面，但奇怪的是很多微電影制作公司都表示拍攝微電影賺不到錢，甚至賠得血本無歸，這是什么原因呢？
提起微電影，相信很多人首先會想到8年前筷子兄弟的那部微電影《父親》，這部微電影延伸自筷子兄弟之前的作品《老男孩》，通過“父子篇”和“父女篇”兩個短篇，以引人入勝的劇情和精良的制作給許多觀眾帶來了感動，也產生了許多共鳴?！?/p>
筷子兄弟《父親》微電影
王志導演本次獲獎的微電影《天使物語》，講述了一個溫情動人的父愛故事。組委會在頒獎評語中如此寫道：“走入生命的絕境，也不可試探法律的邊緣，面對兩難的抉擇，守護本心，必會看到曙光?！笨梢哉f，《天使物語》是以用心的劇本和精良的制作征服了評委。
王志導演在優(yōu)秀作品發(fā)布儀式現(xiàn)場
在云南市場，不得不提的是本土團隊制作的《陳翔六點半》，這檔由陳翔導演主導創(chuàng)作，活躍于多個新媒體平臺的創(chuàng)意喜劇，贏得數(shù)千萬觀眾的喜愛，至今播放量已破百億，成為視頻自媒體中的佼佼者。之后，《陳翔六點半》相繼在愛奇藝推出了《陳翔六點半之廢話少說》、《陳翔六點半鐵頭無敵》和《陳翔六點半重樓別》三部網(wǎng)絡大電影，持續(xù)用一貫搞笑的戲劇風格來訴說一個溫暖的故事，結局發(fā)人深省，也同樣收獲了無數(shù)好評。
《陳翔六點半重樓別》網(wǎng)絡大電影
但也并非每部作品都能是《天使物語》和《陳翔六點半》。
“微電影制作進入門檻不高，很多人都是把微電影當做練手工具和未來執(zhí)導大電影的跳板，導致的結果是從業(yè)人員的素質參差不齊，作品質量還有很大的提升空間。云南有獨天得厚的自然資源和文化旅游資源，有很多創(chuàng)作題材可以挖掘。但本土團隊由于資金、劇本和后期剪輯技術的局限，很少有精良的作品產生?！蓖踔緦а莞锌卣f。
云南省影視產業(yè)發(fā)展促進會會長彭涌
對于云南微電影優(yōu)秀作品較少的原因，云南省影視產業(yè)發(fā)展促進會會長彭涌先生認為：微電影主要是講故事，云南優(yōu)秀的編劇比較少，會講故事的人比較少，資金投入比較小，所以每年優(yōu)秀的作品比較少。微電影雖然小，但是麻雀雖小，五臟俱全。拍一部微電影從編劇、導演、攝影、服裝、化妝、道具、剪輯，其實和大電影的流程程序是一樣不少的。微電影更重要的是講故事，云南導演還在成長當中，還在學著講故事。同時，微電影需要在很短時間內把所有的電影元素都體現(xiàn)出來，很考究一個導演的功底，這也是難點之一。
微電影要想生存必須有盈利來源。通過走訪昆明微電影制作公司發(fā)現(xiàn)，目前云南微電影市場的盈利方式主要有政府主題宣傳微電影招投標、企業(yè)品牌定制微電影拍攝、模板化微電影制作和私人訂制微電影制作等盈利方式。
戒毒題材微電影
據(jù)了解，云南微電影拍攝的最大買家是政府部門、旅游部門和政法系統(tǒng)，通過微電影的形式來普法，表達政府一些訴求來展開。不過，這類項目對微電影團隊的硬性指標要求很多，很多小的制作公司很難接到業(yè)務。
企業(yè)品牌定制微電影
相比于政府主題宣傳微電影制作，有一些企業(yè)已經(jīng)開始通過微電影進行宣傳，但在云南市場比較少。
王志認為，“企業(yè)微電影是集宣傳片和廣告于一體的營銷方式，也是兩者的升華。企業(yè)可以嘗試轉變傳統(tǒng)的宣傳思維方式，通過定制微電影的方式，將企業(yè)精神，企業(yè)產品等企業(yè)最重要性息進行劇情化、視頻化、專業(yè)化制作，這種方式能讓人更好的記住，起到更好的宣傳效果。”
婚禮微電影拍攝
除此之外，主打私人訂制微電影也是很多微電影公司的主推業(yè)務，其中以婚慶行業(yè)的需求最大。通過走訪婚慶行業(yè)市場發(fā)現(xiàn)，婚禮微電影拍攝已經(jīng)流行，并且是婚禮中不可缺少的環(huán)節(jié)，微電影記錄了新人的情感歷程和對婚姻生活的美好期待。不過，昆明婚禮微電影報價普遍偏高，僅僅5-7分鐘的作品起步價就要近4000元左右，再高端一點的價錢要過萬，有時一部微電影的價格比辦一場小型婚禮還貴。
兒童數(shù)字化微電影拍攝
如果覺得私人訂制微電影價格高，那位于融城優(yōu)郡的厚古影視3D數(shù)字化微電影體驗館推出的兒童數(shù)字化微電影拍攝體驗99元套餐就親民多了。在這里，孩子們可以自由選擇激情沙漠、熱天雪景、奇妙的海洋世界、一望無垠的大草原作為進行微電影拍攝場景，只需要跟隨現(xiàn)場工作人員的引導進行表演，即可輕輕松松拍攝15秒的“影視大片”，體驗當明星主角的感覺。
從總體上來看，微電影行業(yè)盈利方式比較少，很多公司都感到生存艱難。
對此，彭涌會長認為“微電影賺不到錢主要跟當下的經(jīng)濟形勢有關，二是跟市場接軌程度比較低，現(xiàn)在微電影更多的是將以前的廣告做成微電影。微電影公司首先加強自身的武功，會講故事，把一個故事拍好。同時表現(xiàn)方式要多種多樣，多與新媒體結合?，F(xiàn)在網(wǎng)上比較火的李子柒，其實她的短視頻就是最好的微電影的呈現(xiàn)方式。通過線上線下的產品延伸、產品研發(fā)開發(fā)、產銷一條龍是今后微電影的一個最好的商業(yè)模式。”
據(jù)了解，昆明很多微電影制作公司都是小規(guī)模的初創(chuàng)團隊，平時為了節(jié)約公司運營成本，基本不養(yǎng)多余的人，遇到合適的劇本題材或項目再臨時組建團隊。組建團隊就面臨著演員出場費、劇組成員開支、場地使用費等各種支出成本，如果客戶預算太低的話基本是賺不到錢。這也意味著探索更多元的盈利模式已成為制作公司的當務之急。
同時，業(yè)內專家提醒，一些微電影公司為了達到盈利和吸引眼球的目的，制作了各種粗制濫造的“草率”之作和各種搞笑的、無厘頭式的、抑或隨便穿越、格調低下，乃至暴力、涉黃和“打擦邊球”感官刺激的“微電影”，這和網(wǎng)絡傳播的擔當和主流價值觀念的標準相距甚遠，這種情況千萬不能小覷和輕視。
云南省影視產業(yè)發(fā)展促進會會長彭涌
對此，云南省影視產業(yè)發(fā)展促進會會長彭涌先生表示，“微電影為人民大眾準備的，就像DV出現(xiàn)一樣。DV的出現(xiàn)改變了電視紀錄片的創(chuàng)作格局，微電影則使人們以更低設備要求和技術門檻拍出自己的作品。政府主管部門和行業(yè)協(xié)會應對從業(yè)人員進行系統(tǒng)的業(yè)務培訓、講故事方式的培訓和政策的培訓，防止微電影往低俗方向發(fā)展。”
