電視劇宣傳;電視劇宣傳圖片

電視劇的藝術(shù)屬性要求我們對電視劇的宣傳也要遵循藝術(shù)發(fā)展規(guī)律，藝術(shù)化地從激發(fā)受眾的欣賞欲望、強(qiáng)化受眾的欣賞動(dòng)機(jī)入手。劉忻在《電視意識(shí)論》里談到這個(gè)問題時(shí)說，為了激發(fā)這種欣賞欲望、強(qiáng)化這種欣賞動(dòng)機(jī)，“就要調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的手段，使觀眾進(jìn)入欣賞狀態(tài)，使觀眾產(chǎn)生觀看的需要，造成一種內(nèi)心的緊張狀態(tài)，欲罷不能，非看不可，以滿足需要，緩解緊張，達(dá)到新的平衡”。調(diào)動(dòng)什么樣的電視手段去激發(fā)呢?最重要的就是情感驅(qū)動(dòng)的問題。比如，所謂動(dòng)態(tài)激發(fā)、強(qiáng)激發(fā)，就是用大幅度的動(dòng)感畫面，在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)烈的刺激，迅速喚起受眾的感情活動(dòng);所謂靜態(tài)激發(fā)和漸激發(fā)，就是在緩慢的畫面過程里給受眾留下較多的想象和情感體驗(yàn)的余地，使受眾的各種心理因素共同作用。曾慶瑞說，所謂強(qiáng)化，“相逆手法”無非就是造成某種阻礙因素使受眾深感壓抑和同情，“一致手法”無非就是使受眾產(chǎn)生渴望了解的愿望，而“懸想期待”“引而不發(fā)”等手法也是要在情感上誘惑或迫使受眾繼續(xù)觀看。這些刺激受眾持續(xù)觀看的有效手段，也是我們傳電視劇的基本出發(fā)點(diǎn)與宣傳驅(qū)動(dòng)力之所在。

相應(yīng)地，我們的電視劇宣傳策略模式也基本可以劃分為以下幾種

第一種，“感官心理刺激法”。這種電視劇宣傳策略模式更像是模仿好萊塢大片，快速運(yùn)動(dòng)的畫面、巨大的響聲，短時(shí)間內(nèi)就能形成超強(qiáng)的心理震撼效果，令人不得不加以關(guān)注

第二種，“潤物細(xì)無聲心理補(bǔ)償法”。這是指在靜態(tài)與舒緩的畫面中，留給人巨大的想象空間，達(dá)到一種“言有盡而意無窮”的境界，需要受眾調(diào)動(dòng)自己的各種感情因素去彌補(bǔ)，同時(shí)進(jìn)行自我心理補(bǔ)償。

第三種，“破除障礙懸想期待法”。在故事懸念的設(shè)置中，故意制造種種懸念與情節(jié)波折，讓受眾形成一種探秘心理，一定要排除萬難揭曉底。

這幾種常見的電視劇宣傳策略模式，常見于電視劇的宣傳片制作中，也靈活地應(yīng)用于各種媒體宣傳策略中。換言之，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒介都可從自身特點(diǎn)出發(fā)，創(chuàng)造性地運(yùn)用這些宣傳策略模式，達(dá)到預(yù)期理想的宣傳效果。