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《因為愛情有奇跡》為何收視也奇跡？

《因為愛情有奇跡》為何收視也奇跡？

平臺、內容、營銷成收視三大法寶

文/戰臺烽

剛剛在湖南衛視結束首播的都市愛情勵志劇《因為愛情有奇跡》，不僅故事有“奇跡”，而且收視也很“奇跡”，來自頭條傳媒的監測數據顯示，該劇從播出開始，收視率就一路上揚，連續15天收視率在4%以上，全劇播出期間最高收視率4.59%，份額達到了12.59%，是湖南衛視金鷹劇場今年收視最高的劇集。不僅劇紅，而且劇中的主角們也憑劇而火，主演趙韓櫻子、彭冠英已經成為了炙手可熱的新生代偶像，更是論證了《因為愛情有奇跡》被觀眾熱捧的事實。憑什么這樣一部沒有演藝大腕、沒有離奇劇情的電視劇會有此不可思議之斬獲？

《愛有奇跡》創業內收視奇跡

不僅在湖南衛視，該劇在全國電視網的表現同樣強大。在近日發布的50城2014.1.1-12.9省級上星頻道19：00-24：00時段電視劇排行中，《因為愛情有奇跡》以1.938%的收視率領跑全國衛視，排在第二名的則是同為湖南衛視的《宮鎖連城》，收視率為1.640%，第三第四則分別為山東衛視和北京衛視播出的《紅高粱》。《因為愛情有奇跡》作為金鷹劇場的獨播劇，可說是傲視群雄。

而在劇網融合方面，《愛有奇跡》也堪稱典型。劇統計，該劇在首播期間，其百度指數高峰值達41.7797萬，而女主角趙韓櫻子的百度指數也支線上升，從10月份的4000飆到11月份的71000多。對此，12月7日在北京召開的“青春正能量：新媒體時代劇網融合新趨勢學術研討會”上，專家也提到了《愛有奇跡》，證明電視和網絡上受關注度的電視呈趨同之勢。《愛有奇跡》、《古劍奇譚》、《紅高粱》等收視率和網絡點擊率均表現突出。

憑什么這樣一部沒有演藝大腕、沒有離奇劇情的電視劇會有此不可思議的成功？再回過頭看下排名被《因為愛情有奇跡》拋在身后的《紅高粱》，從投資到導演，從主演到題材，樣樣都從商業度和知名度上超越《因為愛情有奇跡》太多，而四大衛視平臺的同期競播，也讓宣傳更加花樣百出，卻眾不敵寡的敗下陣來，其中深味，很值得琢磨。

三大因素造就“愛有奇跡”

其實2014年的電視劇市場，是迎接更多機遇與挑戰的時刻，網絡視頻媒體在2013年布局完畢，在2014年紛紛迎來自己的拐點，開啟了新一輪與電視機構爭搶收視人群的風潮，主管機構有關“一劇兩星”的調整令，也直接影響到制作與播出的層面，總體來說，整個電視劇播出環境，略顯惡劣，但這并不妨礙沖天熱播劇的誕生。細察《因為愛情有奇跡》，至少在以下三個方面，有著其他劇集無可比擬的優勢：

1、無可比擬的播出平臺-湖南衛視

有好的平臺，一部劇已經成功了一半，湖南衛視就是當下內地最強勢的省級衛視平臺，相比其他省級衛視，湖南臺除了在精彩節目的數量上取得絕對領先之外，其質量成色也是十足。從收視排名上看，湖南衛視在全天、晚間、黃金檔的收視排名，均領銜省級衛視。

2014開年，湖南衛視誠意再換頻道包裝，以簡潔、扁平、平滑的風格繼續引領電視前茅，并打出“越歡聚，越青春”口號，編排創新再度升級，從點狀分布全面升級為全天帶狀形態，節目從單一季播化實現全面季播化，全力打造22點檔后晚間欄目帶，包括金鷹獨播劇場，繼續領跑晚上黃金時段。

但是，好的平臺卻不是制勝法寶，金鷹獨播劇場也有收視不佳的劇存在，而今次《因為愛情有奇跡》雖然是愛情故事片，但是偏娛樂化，偏韓式的風格，與湖南衛視的受眾有高度的吻合，讓劇與平臺產生了1+1＞2的催化效應，獲得了更好的播出效果。

2、用故事吸引最廣大的群眾基礎

《因為愛情有奇跡》自開播以來，一直領跑同期段電視劇的收視率，并多次拿下城市網和全國網的收視冠軍，讓業界人士嘖嘖稱奇，其實如果看過劇，會發現原因很簡單，就是故事好看。從收視數據就可以看出，不同于一些首播開門紅，邊播收視邊掉的劇集，《因為愛情有奇跡》從始至終都在牢牢緊抓觀眾的眼球，贏得了高收視忠誠度。

本劇的劇情設置，不是常規的意識流，而是有著近乎商業化的節奏計算，從劇情的發展、人物命運的轉折等等方面，都緊貼觀眾的收視心理特征，不僅吸引了收視，而且還讓觀眾與劇集有各種交互式行進，通過各種平臺對故事進行熱議與討論，又在一定程度上，繼續推高了收視的熱度，雖然故事也有雷與萌的地方，但卻絲毫沒有招致觀眾反感，特別是主流受眾的年輕一代和家庭主婦群體，終令《因為愛情有奇跡》成為令業界“艷羨”的強勢偶像劇、“大媽劇”。

曾有業內人士表示，《愛有奇跡》的高收視率背后有著可觀的市場價值，“‘大媽劇’比那些行業劇觀眾面更廣，更容易得到各個觀眾層的收視，產出更大的市場商業價值。單純從商業角度考慮，行業應該多研究電視劇《因為愛情有奇跡》。”

3、以點帶面的內容傳播是王道

有了平臺和故事（內容）之后，就要看營銷方面如何征戰了。《因為愛情有奇跡》的奇跡之源，三者缺一不可，才能促成這次圓滿協作，雖然營銷宣傳對一部劇而言，從來都是錦上添花，但在這個新聞話題呈現碎片式結構的當今，沒有營銷宣傳的劇，無疑只能默默無聞的被遺忘。我們發現，在擁有優質的平臺和內容條件之后，最重要的是將之活化的協調機構和運作策略。據了解，作為此次營銷的重要推手，北京頭條傳媒有限公司旗下娛樂營銷團隊有效粘合了平臺方與片方，在策略推出和執行上，巧用杠桿原理；并以這一穩固的三角結構，調動藝人與媒體的積極配合，從而為本劇的宣傳上的成功，搭建了最適合的運作框架。

在出品方，在缺乏大腕藝人的情況下，播出時間也并不絕對討巧。這本是該劇傳播的劣勢，但如果控制好傳播的時間節點，在話題推送上作點狀爆破式執行；而正因為藝人并不是大腕，在個人品牌塑造上也表現出很強的企圖心，因此無論是在出鏡、采訪、自媒體配合上，都能盡心盡力，為該劇形成口碑，提升熱度做出了良好貢獻，而與此同時，自身的品牌也水漲船高。因此，此次成功的傳播，不僅是平臺、片方、藝人、媒體與策略方協同的結果，同時也打開了多贏的局面。

雖然《因為愛情有奇跡》的陣容決定了無法引爆更多的話題，但在新聞發布的時間節奏上，掌握到剛剛好，不搞全面撒網，而是極為精準的時間點推送，一方面確保了推廣力量不被浪費，二方面也保證了目標受眾能夠準確的接收到有用的信息。在傳播渠道上，不僅在傳統媒體上精耕細作，更是充分調動了新媒體的力量，從多個新媒體渠道進行了有開創性的內容傳播，有效填補了傳統媒體的到達盲區。

傳播的勝利，很大程度上，還都是話題制造的勝利，《因為愛情有奇跡》的話題性延展足夠多樣化，無論是劇外的話題，還是橋段的熱議，以及人物的命運，一波又一波的伴生于播出全過程。不僅官方新聞對話題有著極強的催熱作用，藝人們的密切配合也功不可沒，包括藝人們用自己的自媒體平臺頻頻發聲，與本劇的官微緊密互動，都起到了不可估量的作用。這些都對后來者有啟發和借鑒的意義，有時候，對于主創人員而言，并不僅僅是把劇拍完就算完成任務，怎樣配合播出的宣傳，可以視為新的一輪對劇的再創作。

國產電視劇拍出105集的體量，《因為愛情有奇跡》了解一下

很多觀眾都會為《因為愛情有奇跡》這種略帶中二的名字深感疑惑，本能地就對瑪麗蘇劇產生排斥，其實該劇改編自韓劇《百年遺產》，原名《家的味道》，這類名字明顯更符合劇情，不過愛情確實也是這一系列故事中最為不可或缺的部分。

同時該劇105集的體量也比較驚人，其實《因為愛情有奇跡》只是上部，下部為《因為愛情有奇緣》，上下兩部無縫銜接，喜歡看的觀眾們也能看個過癮。

于冗長絮叨中注入絲絲溫情，真正看下來每個人都能從劇中找到自己的影子，該劇由趙韓櫻子、彭冠英、路晨、林佑威等主演，早在2014年首播之時便被成為收視神劇，其受歡迎程度可見一斑，具體優點集中體現在以下兩個方面：

大膽啟用年輕演員，同時兼具林佑威這種老牌偶像劇演員保駕護航。

趙韓櫻子盡管聽起來并不耳熟，但她其實在不少的影視作品中都有過演出，比如《愛在春天》、《因為愛情有多美》等，本身演技不俗又外形靚麗，挑大梁也表現得可圈可點，而且她既青春又輕熟的特點也非常契合劇中的人物形象。

彭冠英也是一位演藝經歷豐富的年輕演員，在《海上牧云計》、《蘭陵王妃》中都有過出色表現，基本他的代表作多為古裝，深情款款又頗具正義感的形象在該劇中也非常適合。相比較而言路晨的演藝經歷會少一些，不過在2009版本《倚天屠龍記》中她塑造的楊不悔形象非常深入人心，所以同樣具有一定的觀眾緣。

林佑威來自臺灣，出演過很多觀眾們耳熟能詳的偶像劇，早年間還憑借演技得到過臺灣金鐘獎最佳男主角，所以他的演技毋庸置疑，再加上外形同樣不俗，所以最初確實也算得上《因為愛情有奇跡》一劇的賣點之一。

當然能留住觀眾需要的是所有演員的共同努力，不過林佑威對把握全組演技的主導作用還是值得稱道。

劇情看來冗長實則亮點頻出，沒有一處細節經不起推敲。

這一點要做到很難，因為越長的劇其實越難拍，不僅要體現出更多的戲劇沖突，更要將很多細節進行深化，在劇情的縱向和橫向上都深入挖掘，畢竟故事的推進是有節奏的，105的集數不能靠生拉硬擠，而是應該順其自然，讓觀眾們感覺到真實不出戲。

?《因為愛情有奇跡》講述的是女主人公遭受一段不幸福的婚姻之后歷經多番苦難，最終找到屬于自己的幸福的故事。

安琪媛性格乖巧，她的姥姥和姥爺共同經營了一家傳統面條作坊，由于生意沒落，可以說她與財大氣粗的丈夫之間的婚姻純屬高攀，所以婆婆自然看不上她，對其婚姻有諸多干涉阻撓。在這個過程中安琪媛誤打誤撞結識了大財團董事長，豈料熱心善良的齊霽卻被女主的惡婆婆多番利用，導致安琪媛婚姻告急。

離婚后齊霽和安琪媛兩人皆因為之前的不幸福而難以接受對方，感情戲精彩紛呈跌掉起伏，主打親情的傳統作坊部分也不甘示弱。由于無人可以繼承手藝老兩口編出了有巨額財產的謊話，孩子們確實都回來了，但接下來又該如何收場？

有了這兩處優點，觀眾們對該劇的評價自然不俗，可以說劇里每個人物都因為細節的刻畫而被塑造得立體且飽滿。當然缺點并非沒有，在描寫“富有”這一概念的時候有些部分確實比較夸張，不過105集的過程里總要時常拍出一些爆點來吸引觀眾注意，所以也算瑕不掩瑜，可以理解。