近年來，中國家電消費結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，越來越多新品類、新品牌崛起，大家電穩(wěn)盤，小家電沖量，創(chuàng)新速度和效率持續(xù)提升，呈現(xiàn)出消費復(fù)蘇和質(zhì)量增長的發(fā)展態(tài)勢。
首先，居家消費場景依然有較大發(fā)展空間。特別是在家電消費領(lǐng)域，各大廠商相繼推出“家電家居一站購”的商業(yè)和消費模式，融合線上線下全渠道優(yōu)勢，打造出匹配不同消費者需求的方案，搭建了健康生活、科技新居等不同消費場景，推動整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
其次，環(huán)境改善型電器及保護(hù)健康型電器消費持續(xù)火爆。電視要買能護(hù)眼的，冰箱要買保鮮、抗菌和凈味三效一體的，洗衣機要選高效除螨殺菌的機型，空調(diào)要能凈化空氣的……這些新的消費趨勢顯示出消費者日益重視身體健康，希望日常使用的各類電器能夠改善生活質(zhì)量。目前來看，環(huán)境和健康電器展現(xiàn)極具潛力的市場發(fā)展前景，已成為家電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口。
再次，適老電器從“關(guān)懷型”向“適配型”“智能型”轉(zhuǎn)化。隨著老年人口增長，銀發(fā)經(jīng)濟迅速崛起，適老電器應(yīng)運而生。目前，相關(guān)電器品類日益豐富細(xì)分，已經(jīng)從往年單一的取暖器、按摩椅、足浴盆等偏“關(guān)懷”作用的產(chǎn)品，逐步發(fā)展成為適配更多生活場景的各類家電產(chǎn)品，并迅速走進(jìn)老年消費者家中。
最后，隨著多元化細(xì)分化成為潮流，帶有核心創(chuàng)新技術(shù)的大家電熱度不降反增。如電視行業(yè)，中國企業(yè)已可以圍繞光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新融合，顯示質(zhì)量和清晰度已達(dá)世界領(lǐng)先地位。
從2020年“宅經(jīng)濟”出現(xiàn)，到如今“居家消費場景”引領(lǐng)家居家裝一體化潮流，家電行業(yè)需要進(jìn)一步改善渠道運營環(huán)境、鋪設(shè)下沉通道，帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，通過產(chǎn)品、價格、服務(wù)升級激發(fā)消費潛力，共同打造健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為消費者提供放心、省錢、省事的消費體驗。
(點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)
(經(jīng)濟日報 )
