F的LOGO的車標—f標志的是什么車
21世紀經濟報道記者何柳穎 實習生鄭軼騰 深圳報道
不久前,Meta 公司正式推出社交平臺Threads,這被視為向Twitter發起的直接競爭,外界將其稱為“Twitter殺手”。
在面臨外部競爭壓力的時候,Twitter自身也迎來重大改變。當地時間7月23日,馬斯克發布推文表示,“X.com現在指向twitter.com。臨時X標志將于今天晚些時候上線。”此前,他曾稱,“很快我們將告別Twitter品牌,并逐漸告別所有的鳥類。”
其后不久,馬斯克將個人頭像更換為一個“X”標志,并發布了一段“X”的展示短片。Twitter首席執行官Linda Yaccarino發布推文稱:“無論是在生活中還是在商業中,能有第二次機會給別人留下深刻的印象,這是一件非常罕見的事情。Twitter給人留下了深刻的印象,并改變了我們的交流方式。”她稱,現在X將走得更遠。
在2006年誕生之初,Twitter就以一只小藍鳥作為標志,并且Twitter本就有小鳥“嘁嘁喳喳”之意。如今馬斯克宣稱“逐漸告別所有鳥類”,大部分用戶并不買賬,有用戶留言稱,“X看起來真的很平淡無奇”。
不過對于馬斯克而言,“X”意義非凡。早在世紀之交,馬斯克就“錨定”了X。1999年,馬斯克與其他合作伙伴共同創立了一家在線銀行X.com,該公司后來與另外一家公司合并成為了PayPal。在2017年,因為“它對我有很大的情感價值”,馬斯克從PayPal買回了域名X.com。
馬斯克斥資440億美元買下Twitter,與其X愿景密切相關,他曾表示,“購買Twitter是創建X的加速器,(這將是一個)萬能APP(the everything App)”。
Linda Yaccarino對X作出了一番闡述,其稱,“X是以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心的無限互動的未來狀態,為創意、商品、服務和機會創造一個全球市場。在人工智能的推動下,X將以我們剛剛開始想象的方式連接所有人。”
值得一提的是,在營收層面,這只曾經的小藍鳥本就疲弱。2021年,Twitter全年營收50.8億美元,凈虧損2.2億美元。作為比較,同期Meta總營收為1179.29億美元,凈利潤為393.7億美元。
7月15日,馬斯克發布推文表示,“由于廣告收入下降了50%,加上沉重的債務負擔,我們的現金流仍然為負。”而更換標志一事,在專業人士看來似是有損無益。有分析師和品牌機構估計,馬斯克的舉動使Twitter價值蒸發了40億至200億美元。
Twitter標志更換為X并非偶然。
今年4月,有媒體報道稱,推特公司告知法院,它已更換公司名稱和注冊地址,新名稱為“X公司”,這是在內華達州注冊的一家實體,而此前的注冊地址在特拉華州。
縱觀馬斯克的商業版圖,X隨處可見,包括其太空探索技術公司被稱作SpaceX;特斯拉MODEL X;7月12日,馬斯克宣布正式成立一家名為xAI的人工智能公司。將Twitter納入到馬斯克的X愿景中其實并不令人意外。
“改名換像”的科技企業并非僅此一家。2021年10月28日,扎克伯格宣布,Facebook公司更名為Meta,以彰顯其進軍元宇宙產業的決心,不過Facebook的平臺名稱和“f”標志保留至今。彼時,扎克伯格稱此舉為“品牌重定義”,當時的市場反應頗為積極,在宣布改名后,Meta股價實現了三日連漲。
目前Twitter已從紐約證券交易所退市,僅能從用戶表態管窺市場情緒。在官宣后,有用戶留言稱,“字母X是無窮、無限、最終,X是力量。”也有用戶氣憤地稱,“你正在摧毀這個平臺。”
Twitter前產品主管Jason Goldman則表示,“用一個通用的占位符符號取代一個全球知名的品牌,沒有多大意義。”
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融研究中心聯席主任盤和林向21記者表示:“馬斯克換標識,扎克伯格換名字,但終歸是換湯不換藥,這種頻繁的更換是因為企業想要改變,但由于各種原因難以改變。當前無論是Meta還是Twitter,都遇到了發展瓶頸。”
在盤和林看來,“更名不會有什么影響,無非是給企業指明了未來發展的方向,無非是立了一面旗幟,諸如Meta定了元宇宙,但至今依然未在元宇宙有突破。”
馬斯克心念X已久。
綜合馬斯克的多次說法,他理想中的X或許是一個具備發言、討論、支付、打車等多項功能在內的超級應用程序。值得一提的是,馬斯克對微信贊賞有加,“如果你在中國,基本上可以借助微信做任何事情,它有點像Twitter加上PayPal并附帶其他功能”。
根據Linda Yaccarino的闡述,“X”將會開發出支付/銀行功能。本月早些時候,有媒體報道稱,Twitter 已在美國三個州獲得了貨幣轉移許可證。但距離Twitter打造成為一個支付平臺,乃至一個超級平臺,似乎仍然遙遠。
德勤(Deloitte)在去年發布的一份報告中表示,西方市場不太可能“在短期內看到像微信這樣單一的、占主導地位的萬能應用程序”,因為這類應用程序旨在將數字支付、打車服務等捆綁在一起,但這些領域已經“擁有太多成熟的玩家”。
值得指出的是,自馬斯克接管Twitter至今,該平臺不僅未演變成為功能全面的X,也沒能成為馬斯克希望實現的“數字化時代的市民廣場”。自其掌舵以來,Twitter“風波”不斷,包括解封特朗普賬號、限制訪問、修改標志等等,每次都在Twitter平臺引發輿情,雜音四起,理性討論似乎變成了一件更難的事情。
平臺用戶方面,Twitter也處于競爭劣勢。Statista數據顯示,截至2023年1月,Instagram的月活躍用戶量達到20億,Twitter的月活躍用戶數量僅為5.56億,而被稱為“推特殺手”的Threads則在短短五天就突破了1億的注冊用戶量。
日益激烈的競爭格局下,Twitter正努力留住更多的優質創作者以及用戶。7月14日,Twitter宣布推出創作者廣告收入分享計劃(Creator Ads Revenue Sharing),創作者可以從他們帖子的回復中獲得廣告收入分成。據Twitter介紹, 參加該計劃有兩個前置條件,一個是創作者訂閱了Twitter Blue或是已認證機構,另一個是在過去3個月內,帖子瀏覽量達到1500萬次。
“無論是Meta還是Twitter,互聯網紅利吃得差不多,未來這些企業要么從競爭對手那里搶占一點市場份額,要么要想辦法通過創新來打造一些全新的應用生態。”盤和林表示。
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