小轎車(chē)輪胎十大名牌(小轎車(chē)輪胎十大名牌2021年)

數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)乘用車(chē)輪胎替換市場(chǎng)的暢銷(xiāo)尺寸主要集中在16寸、17寸和18寸中。SUV、新能源汽車(chē)的熱銷(xiāo)，讓近幾年的大尺寸市場(chǎng)需求增多，不過(guò)由于運(yùn)營(yíng)車(chē)輛仍是換胎主力，因此16寸和部分規(guī)格的15寸輪胎也還活躍于國(guó)內(nèi)輪胎市場(chǎng)。

而在數(shù)據(jù)中心提供的十大暢銷(xiāo)規(guī)格中，我們發(fā)現(xiàn)輪胎替換市場(chǎng)的消費(fèi)者的取向似乎也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。“越貴越好”的消費(fèi)風(fēng)向在替換輪胎市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越站不住腳·····

15寸輪胎市場(chǎng)，最受歡迎品牌是他

在15寸市場(chǎng)，目前已經(jīng)難覓外資品牌的身影，多數(shù)外資品牌干脆退出這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，減少在15寸市場(chǎng)的規(guī)格布局——畢竟現(xiàn)在的15寸市場(chǎng)已經(jīng)成為了中國(guó)品牌的“價(jià)格內(nèi)卷”之地。

不過(guò)有些外資品牌卻并沒(méi)有輕易言敗，他們還盤(pán)踞在這一市場(chǎng)與中國(guó)輪胎品牌卷價(jià)格，卷銷(xiāo)量，卷好評(píng)。例如，在暢銷(xiāo)規(guī)格之一的195/65R15替換市場(chǎng)中，韓國(guó)輪胎品牌路德斯通就是既有價(jià)格優(yōu)勢(shì)又有市場(chǎng)口碑。

16寸輪胎市場(chǎng)，這個(gè)品牌實(shí)力很強(qiáng)

在16寸市場(chǎng)205/60R16、215/60R16、205/55R16這3個(gè)暢銷(xiāo)規(guī)格中，價(jià)格最高的三大品牌為倍耐力、普利司通和米其林，價(jià)格區(qū)間均在每條550元到900元之間，與多數(shù)品牌形成了較大的價(jià)格差距。

中國(guó)輪胎品牌在這三個(gè)規(guī)格的輪胎市場(chǎng)的普遍均價(jià)則在單條400元左右，甚至更低。而16寸市場(chǎng)的主要消費(fèi)者集中在運(yùn)營(yíng)車(chē)司機(jī)和普通家用車(chē)司機(jī)群體。在他們的消費(fèi)習(xí)慣中，價(jià)格對(duì)成交的影響更高。

但是價(jià)格低并不意味著口碑差，恰恰相反，價(jià)格較低的路德斯通再次獲得了市場(chǎng)厚愛(ài)，雖然其在16寸輪胎市場(chǎng)的價(jià)格不足400元，但是其市場(chǎng)口碑卻能在榜單上位圈——輪胎性能絕非價(jià)格說(shuō)了算。

17寸輪胎市場(chǎng)，錦湖&佳通口碑大熱

17寸市場(chǎng)的3個(gè)暢銷(xiāo)規(guī)格分別為215/55R17、215/60R17和225/60R17。17寸市場(chǎng)，外資依舊處在價(jià)格高位，其中德國(guó)馬牌的輪胎價(jià)格在兩個(gè)規(guī)格市場(chǎng)的單胎均價(jià)都在700以上，甚至更高。

市場(chǎng)評(píng)價(jià)方面，配套市場(chǎng)策略讓錦湖輪胎擁有了更多消費(fèi)者去體驗(yàn)其性能優(yōu)勢(shì)。因此，在市場(chǎng)口碑方面，錦湖輪胎在17寸市場(chǎng)獲得了更多的好評(píng)，相應(yīng)的，這樣的高口碑也更容易讓他獲得更多的替換機(jī)會(huì)。佳通在17寸輪胎市場(chǎng)的口碑也非常出色，近些年在新能源配套市場(chǎng)上的發(fā)力讓更多消費(fèi)者感受到了佳通輪胎的性能魅力。有經(jīng)銷(xiāo)商反饋，佳通P10已憑借其性能優(yōu)勢(shì)成為了替換市場(chǎng)的明星之一。

18寸輪胎市場(chǎng)，外資品牌仍是市場(chǎng)摯愛(ài)

225/60R18、235/55R18、235/60R18是目前18寸輪胎市場(chǎng)最為暢銷(xiāo)的三個(gè)規(guī)格。

外資在這一市場(chǎng)的輪胎單價(jià)普遍集中在千元左右——但是外資輪胎品牌的產(chǎn)品性能表現(xiàn)也同樣對(duì)得起其價(jià)格表現(xiàn)。更高資金投入到研發(fā)之中，讓輪胎能夠更好地配合汽車(chē)性能表現(xiàn)。尤其是在這一尺寸的輪胎市場(chǎng)中，不少車(chē)主更追求輪胎的運(yùn)動(dòng)性能表現(xiàn)，外資輪胎企業(yè)的高價(jià)值產(chǎn)品往往更能夠滿足車(chē)主在這方面的需求，因此無(wú)論價(jià)格多高，消費(fèi)者都傾向于為了性能表現(xiàn)買(mǎi)單。

均價(jià)最高的品牌

可以看出，在品牌均價(jià)排行中，中國(guó)品牌的輪胎價(jià)格較為靠后。雖然朝陽(yáng)輪胎依靠在高端市場(chǎng)的發(fā)力，讓其能夠進(jìn)入價(jià)格排行榜前十的位置，但是從中國(guó)輪胎品牌的整體價(jià)格表現(xiàn)來(lái)看，價(jià)格優(yōu)勢(shì)還是相當(dāng)明顯。

但需要注意的是，價(jià)格優(yōu)勢(shì)并非是中國(guó)輪胎品牌的唯一優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)反饋中我們看到，消費(fèi)者在替換和使用了中國(guó)輪胎產(chǎn)品后給出的評(píng)價(jià)往往很高，甚至在部分規(guī)格的輪胎替換市場(chǎng)，中國(guó)品牌的市場(chǎng)評(píng)級(jí)數(shù)一數(shù)二。

而價(jià)格較外資品牌較低的原因有三點(diǎn)。

一是在大尺寸市場(chǎng)布局較少，即使在暢銷(xiāo)規(guī)格前十的大尺寸替換市場(chǎng)也較少看到中國(guó)品牌的身影，因此影響其輪胎均價(jià)水平。二是中國(guó)輪胎企業(yè)定價(jià)策略中，更傾向于“銷(xiāo)量增加”，因此并不會(huì)像看中利潤(rùn)表現(xiàn)的外資輪胎企業(yè)實(shí)施高定價(jià)策略。三是中國(guó)輪胎企業(yè)品牌影響力尚在提升當(dāng)中，價(jià)格優(yōu)勢(shì)可以幫助其吸引更多消費(fèi)者，培養(yǎng)品牌消費(fèi)習(xí)慣，故而鮮少采用高定價(jià)策略。這也是為何目前只有朝陽(yáng)輪胎暫時(shí)可以在價(jià)格和銷(xiāo)量上與外資品牌進(jìn)行雙向?qū)埂叩钠放朴绊懥Γ瑤?lái)更高的定價(jià)信心。

好評(píng)度最高的品牌

在十大暢銷(xiāo)規(guī)格中，市場(chǎng)反饋?zhàn)詈玫?個(gè)品牌是路德斯通、普利司通、瑪吉斯、錦湖、雙星——中國(guó)品牌輪胎的市場(chǎng)評(píng)價(jià)不輸海外品牌。

整體來(lái)看，耐克森旗下的路德斯通市場(chǎng)好評(píng)度整體較高，好評(píng)度均值甚至最接近于100%；其在215/60R16、205/55R16這兩個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品銷(xiāo)售反饋?zhàn)罴选?/p>

雖然未能在綜合評(píng)價(jià)中擠進(jìn)前五排名，但是在部分規(guī)格市場(chǎng)中，優(yōu)科豪馬和鄧祿普的輪胎產(chǎn)品得到了市場(chǎng)100%的好評(píng)。在205/55R16規(guī)格的輪胎替換市場(chǎng)，優(yōu)科豪馬Advan系列產(chǎn)品收到了市場(chǎng)極高的好評(píng)反饋；鄧祿普的新能源專用輪胎產(chǎn)品則在235/60R18這一規(guī)格的輪胎銷(xiāo)售中更有市場(chǎng)口碑。

而此前對(duì)鄧祿普新能源專用旗艦產(chǎn)品的測(cè)評(píng)中，也體驗(yàn)到了其在駕駛過(guò)程中卓越的性能表現(xiàn)。尤其是在靜音性能和經(jīng)濟(jì)性能的兩項(xiàng)測(cè)評(píng)中，鄧祿普的新能源專用輪胎均表現(xiàn)出了極高的實(shí)力水平。

大尺寸競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌加入博弈

在15寸、16寸市場(chǎng)，外資輪胎品牌幾乎毫無(wú)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在這兩個(gè)尺寸市場(chǎng)中，中國(guó)輪胎品牌憑借價(jià)格和市場(chǎng)好評(píng)不斷崛起，侵吞著更大的市場(chǎng)份額。

這樣看來(lái)，也能理解為何自2022年開(kāi)始，外資輪胎企業(yè)總將改變其產(chǎn)品銷(xiāo)售組合策略“掛在嘴邊”——16寸及以下輪胎市場(chǎng)眾多品牌的涌入將價(jià)格打得越來(lái)越低，競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加，利潤(rùn)空間越來(lái)越扁平之下，與其繼續(xù)留在這里卷，不如另尋利潤(rùn)更優(yōu)厚的市場(chǎng)！

但是18寸及以上的輪胎市場(chǎng)的利潤(rùn)就足夠“安全”嗎？從朝陽(yáng)、瑪吉斯、三角等輪胎品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這一市場(chǎng)的利潤(rùn)豐厚度的持續(xù)時(shí)間似乎正在縮短······

目前門(mén)店所有類型輪胎都有，補(bǔ)胎換胎都可以，2023就是要開(kāi)拓市場(chǎng)，把國(guó)貨品牌輪胎繼續(xù)給發(fā)揚(yáng)光大，賣(mài)輪胎是門(mén)店的業(yè)務(wù)，我們并不偉大，甚至可以說(shuō)普通平凡，我們只希望，能為車(chē)主推薦更好一些的輪胎產(chǎn)品。