升級(jí)版“雙11”:科技與消費(fèi)的力量你看到了嗎？
升級(jí)版雙11
不只有維密和1207億科技與消費(fèi)的力量你看到了嗎？
從11日凌晨零點(diǎn)開始，持續(xù)飆升的銷售數(shù)字不斷刷爆人們的想象。在這些瘋狂的數(shù)字背后，不僅有被挑動(dòng)的大市場，還有奇跡般的“中國速度”，在“雙11”的新變化里，勾勒著中國商業(yè)的未來。
大品牌紛紛踏入億元軍團(tuán)
成中國消費(fèi)升級(jí)最好的代言人
盡管遭遇了支付“擁堵”，“剁手黨”們的“戰(zhàn)斗精神”仍毫無懸念地創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)新紀(jì)錄。
11月11日，15時(shí)19分，天貓雙11總成交額突破912億元人民幣，打破了去年的交易額紀(jì)錄。18時(shí)55分，這一數(shù)字突破千億；24時(shí)，成交額數(shù)據(jù)最終定格在了1207億元人民幣。而2015年我國社會(huì)消費(fèi)品零售單日總交易額為824.46億元人民幣。
不只是阿里，所有參與“雙11”的電商都傳來捷報(bào)。
京東數(shù)據(jù)顯示，在11月11日當(dāng)天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%。蘇寧易購雙11全渠道訂單量增長193%，線下創(chuàng)歷史最高銷售紀(jì)錄，接待了超過1000萬顧客。國美在線雙11當(dāng)天在線交易額同比增長268%。
“這背后是整個(gè)中國的消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的熱愛。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說。
與以往不同的是，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了日用百貨和服飾家居消費(fèi)向品牌化、品質(zhì)化集中。大品牌們成為這個(gè)“雙11”中國消費(fèi)升級(jí)最好的“代言人”。
在天貓上，被“搶”空的優(yōu)衣庫，不到3分鐘銷售額就超過了1個(gè)億。4分32秒，美的銷售超1億元；4分40秒，榮耀銷售超1億元；18分40秒，林氏木業(yè)銷售超1億元；28分39秒，三只松鼠銷售超1億元，而在此后的幾個(gè)小時(shí)里，寶潔官方旗艦店、百雀羚、茅臺(tái)等大品牌銷售相繼跨過億元。
來自京東的數(shù)據(jù)也顯示出同樣的趨勢，服飾家居類成為“雙11”下單量最大的品類。Lee銷售額為去年同期43倍，GUESS銷售額達(dá)到日常銷售的70倍。消費(fèi)者對(duì)體育品牌持續(xù)熱衷，運(yùn)動(dòng)鞋服賣出了110萬件。
在農(nóng)村地區(qū)，280升以上的大容量冰箱占京東幫所銷售冰箱數(shù)量的60%，55英寸以上的大屏幕電視、滾筒洗衣機(jī)和變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品在各自品類中都有超過或接近一半的占比。
維密超模們的雙11
正在創(chuàng)造一個(gè)跨越國界的經(jīng)濟(jì)體
11月10日，紐交所在麥迪遜廣敞園的大屏上打出慶祝阿里巴巴“雙11”的標(biāo)語，對(duì)于國外零售商而言，“雙11”帶來的機(jī)會(huì)也越來越多。
“維多利亞的秘密”的天使超模們登上了天貓“雙11”晚會(huì)的舞臺(tái)，這是這個(gè)時(shí)尚品牌第一次在自己的秀場以外，讓自己的超模走上T臺(tái)。國際巨星貝克漢姆夫婦也現(xiàn)身晚會(huì)，全球顏值“第一家庭”，展示了特別為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)的墨鏡。
“在中國，雙11是消費(fèi)者和企業(yè)的重要活動(dòng)，可以讓我們的產(chǎn)品更多地曝光，測試市場對(duì)我們品牌的需求，潛力巨大。”英國零售商WaitroseB2B業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理奈杰爾·羅伯茨說出了其中的奧秘。
銷售數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者在網(wǎng)上熱衷購買高端進(jìn)口商品。在京東，價(jià)格不菲的英國戴森高端吸塵器僅用了半小時(shí)銷量就突破萬臺(tái)。進(jìn)口尿褲濕巾的銷量較去年同期增長62%，母嬰產(chǎn)品紛紛占據(jù)超市品牌銷售排行榜前列。澳洲的Swisse保健品4小時(shí)賣出了超過4萬件。漂洋過海而來的鴛鴦柚、扇貝、三文魚、越南巴沙魚柳、阿根廷紅蝦也成為熱銷商品。
除了“買全球”，今年的雙11，我們還在“賣全球”。阿里的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全球243個(gè)國家和地區(qū)，擁有世界上17個(gè)語種的站點(diǎn)。國外“剁手黨”們的實(shí)力同樣不容小覷，讓不少網(wǎng)友驚呼，中國“雙11”的參會(huì)國家和地區(qū)已經(jīng)超過了“聯(lián)合國”。
“我們?cè)趧?chuàng)造一個(gè)歷史從來沒有誕生過的、跨邊界跨時(shí)空和跨國界的經(jīng)濟(jì)體。”阿里巴巴董事局主席馬云說。
“雙11”背后的技術(shù)狂歡
商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)跟上
堪稱奇跡的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅有華麗的銷售數(shù)字。
0.9秒付款成功，13分19秒簽收成功。在廣東佛山蘆苞鎮(zhèn)打工的黃先生成為了2016年天貓“雙11”第一個(gè)收到包裹的消費(fèi)者。
5分鐘完成打包，17分鐘海關(guān)檢驗(yàn)出庫，28分鐘抵達(dá)消費(fèi)者家中完成簽收，不到半個(gè)小時(shí)，杭州市民汪女士收到了今年“雙11”的跨境第一單。
12分49秒，上海市嘉定區(qū)的一位用戶收到了剛剛從京東上購買的飛利浦4K電視，從下單到收貨，用時(shí)僅為12分31秒。而到11日凌晨1點(diǎn)，京東已經(jīng)在全國35個(gè)大中城市完成了雙11的首單配送，包括北京、上海、深圳、天津、武漢等地。利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)的支撐，京東物流通過對(duì)不同品類的商品進(jìn)行了銷售預(yù)測，將商品提前配送至距離消費(fèi)者最近的城市倉或站點(diǎn)，與往年相比，配送速度大幅度提升。
在堪比DDoS攻擊的流量洪峰中，今年天貓雙11開場的第一個(gè)小時(shí)，最多每秒有17.5萬筆交易創(chuàng)建，支付峰值是12萬筆。而在2009年第一次雙11，這一峰值數(shù)據(jù)僅為每秒400筆交易。八年來，阿里巴巴用自主研發(fā)的大規(guī)模通用計(jì)算操作系統(tǒng)成功支撐了暴增437倍的交易，還實(shí)現(xiàn)了用在線公共服務(wù)的方式為社會(huì)經(jīng)濟(jì)提供計(jì)算資源，幫助各行各業(yè)完成每年刷新紀(jì)錄的“極限挑戰(zhàn)”。
這是“雙11”背后的技術(shù)狂歡，對(duì)于未來，它們也許比銷售數(shù)字更有發(fā)言權(quán)。
“雙11狂歡節(jié)，最根本的目的是推進(jìn)整個(gè)中國商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。”正如馬云在2016年天貓雙11媒體溝通會(huì)上所說，“中國強(qiáng)大的消費(fèi)力量在推動(dòng)我們，打造了一個(gè)嶄新的基礎(chǔ)設(shè)施，這是十年前不可想象的。”
北京晨報(bào)記者劉映花
