中國的網(wǎng)上零售額在“十二五”期間突飛猛進，成為中國消費經(jīng)濟中增長最快的一環(huán)。2015年，國內(nèi)網(wǎng)上零售額達到了3.9萬億元，比2010年增長6.6倍。“十三五”期間規(guī)劃的網(wǎng)上零售額20%的增速雖然低于“十二五”時期，但已經(jīng)是在3.9萬億的大平臺上繼續(xù)起飛。
事實上，“十三五”所規(guī)劃的這一目標開局良好，即將過去的2016年已經(jīng)超額完成了20%的既定目標。
來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額39288億元，同比增長25.7%。不過，距離2020年9.6萬億的目標，未來四年還有近5.6萬億的網(wǎng)上零售目標需要完成。
同時，在整個“十三五”，政府也希望越來越多的零售能通過網(wǎng)上完成。
以2016年前10月計算，網(wǎng)上零售額占全社會商品零售額的比重只有約14.6%左右，但按照《規(guī)劃》所提出的到2020年社會消費品零售總額接近48萬億元的目標來看，網(wǎng)上零售額的占比將擴大到約20%，也就是說五分之一的零售消費將通過互聯(lián)網(wǎng)完成。
為了達成這個“小目標”，《規(guī)劃》將推進“互聯(lián)網(wǎng)+流通”創(chuàng)新發(fā)展。這意味著，政府將鼓勵發(fā)揮線上線下功能差異化優(yōu)勢，激發(fā)實體商業(yè)活力。特別是增強批發(fā)零售業(yè)線上信息交互、在線交易、精準營銷等功能，提升線下商品集散、真實體驗、物流配送、售后服務等功能。
為了強化網(wǎng)上零售背后的流通短板，依據(jù)《規(guī)劃》，一個推進大流通網(wǎng)絡建設的計劃將在“十三五”得到落實。
其中，將加快環(huán)渤海、長三角、珠三角等流通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展。推進沈陽—長春—哈爾濱、鄭州—武漢—長沙、成都—重慶、西安—蘭州—烏魯木齊、南寧—貴陽—昆明等流通產(chǎn)業(yè)集聚帶建設。按照全國流通節(jié)點城市布局規(guī)劃，加強區(qū)域銜接，提升流通節(jié)點城市產(chǎn)業(yè)服務、集散中轉(zhuǎn)、集聚消費、應急保供等功能，構建暢通高效的全國骨干流通網(wǎng)絡。
網(wǎng)絡零售未來的發(fā)展?jié)摿€在廣大的農(nóng)村。“十三五”期間，中國將整合商務、供銷、郵政等資源，加強農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點建設，打通農(nóng)村電商的“最后一公里”。這包括，建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，改造提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)商品市場，發(fā)展中心村連鎖直營店，構建超市進鎮(zhèn)、連鎖下鄉(xiāng)、配送到村的農(nóng)村市場體系。
汪時鋒
