進入梅雨季，當(dāng)城市里的空氣漸漸發(fā)潮，潮人們也開始了自己的“潮流”穿搭。多功能的雨衣、潮酷的雨鞋、鮮亮的雨傘應(yīng)運而生，讓雨天穿搭不再沉悶。
時尚行業(yè)不會錯過這場雨季盛宴。在法國詞典里，“Tuaspristonk-way?”（你帶雨衣了嗎？）成了半個世紀(jì)前人們的常用對話，K-Way也成為少數(shù)被納入字典的商業(yè)品牌。如今這件時髦的雨衣借著機能時尚的東風(fēng)來到中國，去年10月新開三家門店，布局香港、北京、上海，半年后又在港島開設(shè)第二家新店。
作為K-Way母公司BasicNet集團執(zhí)行副總裁，洛倫佐·波格里翁（LorenzoBoglione）不久前重返中國，在上海街頭看到許多潮人衣著鮮亮，風(fēng)格各異。“亞洲的年輕人真的很敢穿，他們喜歡用彩色的衣服做各種混搭，非常新鮮和現(xiàn)代感。”近期他接受第一財經(jīng)專訪時表示，對于正在探索新市場的國際品牌而言，中國的潛在機遇可能是其他地區(qū)的十倍甚至百倍，“我們需要找到與中國消費者溝通的正確方式”。
雨衣時尚
1965年的一個雨天，服裝商人Léon-ClaudeDuhamel走在大街上，看到路上行人穿著濕漉漉的衣服，撐著不太順手的雨傘行色匆匆，一個想法突然冒出：為什么不做一件防風(fēng)防雨同時便于收納的新型雨衣？
回到工廠后，他用當(dāng)時面世不久的涂層尼龍打造了一款輕質(zhì)防水的外套。為了點亮陰沉的雨季，配色上注入了高飽和度的彩虹色系，三色拉鏈成為標(biāo)志性特色；同時增加賣點，設(shè)計了可以將衣服折疊進腰部口袋的功能。在“不愛打傘”的歐洲，K-Way一經(jīng)推出便走俏，上市第二年賣出了25萬件雨裝，隨后逐步走向規(guī)模化經(jīng)營。
上世紀(jì)七八十年代是K-Way的高光時期，它以一系列滑雪運動服裝打開了知名度，將影響力拓展到法國之外，并作為雨衣代名詞進入法語和意大利語詞典。1980年，“法蘭西玫瑰”蘇菲·瑪索在成名處女作《初吻》中穿上一件深藍(lán)色的K-Way，使其在青少年群體中風(fēng)靡一時。
