早在上世紀90年代，當時只要愿意下海做生意的人，基本上都能獲得成功。這主要是我國剛剛走出了計劃經濟時代，市場的消費需求一下子迸發出來。同時，當時愿意辭職下海做生意的人非常少，同業之間的競爭也并不是很激烈。而現如今，只要做生意的人聚在一起，就抱怨生意是越來越難做了。

照理來說，我國是一個擁有14億人口的大國，消費市場在全球也是數一數二的，而在這么一個龐大的消費市場做生意，應該是不會太艱難的，畢竟巨大的市場需求擺在這里。但是，為什么還會有這么多生意人會感覺得到生意越來越難做呢？難道我國14億人口都帶不動消費嗎？讓我們來分析一下其中的幾個原因：

第一，疫情在不斷地反復之中。近兩年來，國內疫情是反反復復，這會給餐飲、教培、旅游、娛樂、實體商鋪、超市等行業造成很大的影響。一方面，老百姓受到疫情的影響，逛街消費的次數減少了。

另一方面，由于各行各業都不景氣，都在裁員降薪，很多人要么失業在家，要么收入開始減少，于是大家就更傾向于儲蓄，而減少了消費和投資需求。在疫情肆虐的背景之下，老百姓消費支出大幅減少，那些生意人當然會覺得生意越來越難做了。

第二，物價在持續上漲，導致生意越來越難做。從去年下半年開始，國內物價開始上漲，先是油價、天然氣、煤炭等能源價格出現飆升，后來又是蔬菜、水果、肉類、雞蛋等農產品價格出現上漲。而物價水平的居高不下，會導致居民大幅減少消費支出，而消費需求減少了，生意當然是越來越難做了。

此外，由于原材料價格上漲，導致企業的生產成本上升，但是現在同業競爭這么激烈，企業又不敢亂漲價，這樣就會擠壓企業的利潤空間，這就讓不少老板感到利潤越來越薄，生意也越來越難做。

第三，國內房價一直是居高不下。現在國內很多人買房不僅掏光了家里所有積蓄，還欠下了銀行幾十年的房貸，每個月收入的很大一部分都在還房貸，剩下的可支配收入只夠維持日常生活，這樣就嚴重削弱了老百姓的消費能力，最終導致企業生產出來的商品庫存積壓，根本買不出去。

此外，現在商鋪、寫字樓、廠房的租金一直在上漲，實體企業辛苦賺了一點錢，最終還是給房東在打工。一家眼鏡店老板告訴我們，他的店鋪一年的銷售額只有300多萬，毛利潤率只有40%，那一年到頭只賺了120萬，而房租費用就要70萬，這意味著，眼鏡店的毛利潤只剩下50萬，還要給幾個員工付工資、水電煤等，老板一年下來也確實賺不了多少錢了。

第四，電商對實體店的沖擊非常大，很多實體店老板表示，他們的生意很大一部分被電商給搶去了。電商之所以能搶走實體店的生意，主要是疫情反復，人們不再喜歡逛街，而是習慣于在網上購物了。

此外，電商銷售的商品價格比較便宜，而且還能夠送貨上門，甚至還可以退貨和換貨，這是實體店很難做到的。所以，實體店在與電商的競爭當中敗下陣來。而在電商的不斷打擊之下，實體店老板感到生意越來越難做是很正常的。

為何現在生意越來越難做？其實，現在生意越來越難做的原因主要有4個：1、在疫情反復的情況之下，人們減少了逛街次數，也降低了消費需求；2、物價的持續上漲，擠壓了實體企業的利潤空間；3、高房價的背景之下，導致高房租，以及居民消費能力被嚴重削弱；4、電商的沖擊也使實體店的生意被大量分流。如果這4個原因不解決掉，實體企業生意越來越難做的問題，就無法得到有效緩解。