中央電視臺(tái)改臺(tái)標(biāo),中央電視臺(tái)改臺(tái)標(biāo)了嗎

文|奇聞館長(zhǎng)A

編輯|奇聞館長(zhǎng)A

隨著智能手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)電視的普及，各家各戶(hù)了解新聞資訊，或是觀看電視劇已不再依靠廣播電視，廣播電視行業(yè)漸漸成為“時(shí)代的眼淚”。

在廣播電視興盛的時(shí)代，中央電視臺(tái)一直是陪伴每個(gè)家庭無(wú)數(shù)個(gè)日夜的重要媒體，也是我國(guó)最具代表性的頻道。

對(duì)于CCTV臺(tái)標(biāo)大家都不陌生，但80年代前后觀看過(guò)央視的朋友也許會(huì)記得，那個(gè)時(shí)候央視的臺(tái)標(biāo)不是現(xiàn)在的英文縮寫(xiě)，而是“蝴蝶標(biāo)”。

而自1999啟用至今的CCTV雙線(xiàn)臺(tái)標(biāo)，竟是日本人設(shè)計(jì)的，而我們國(guó)人設(shè)計(jì)的“蝴蝶標(biāo)”被棄用，這是因?yàn)槭裁茨兀?/strong>

外國(guó)廣播電視臺(tái)設(shè)計(jì)電視臺(tái)LOGO時(shí)，通常會(huì)取用其電視臺(tái)全稱(chēng)的英文首字母并列縮寫(xiě)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

例如美國(guó)全國(guó)廣播公司“NBC”的臺(tái)標(biāo)，從誕生初期就采用“NBC”三個(gè)字母作為臺(tái)標(biāo)，沿用至今的“孔雀標(biāo)”下也附有NBC三個(gè)字母。

1998年，中國(guó)中央電視臺(tái)為迎合時(shí)代進(jìn)步以及電視臺(tái)發(fā)展需要，決定更換新的臺(tái)標(biāo)，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行招標(biāo)篩選。

1999年，在眾多候選作品中，日本的章先生設(shè)計(jì)的CCTV“雙線(xiàn)標(biāo)”脫穎而出。

擔(dān)任評(píng)委的9位央視領(lǐng)導(dǎo)一致認(rèn)為該臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣、既有辨識(shí)度又不失設(shè)計(jì)美感，更重要的是體現(xiàn)出了與國(guó)際接軌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

章先生生于日本石川縣小松市，十分喜愛(ài)中國(guó)文化的藝術(shù)風(fēng)格，自上世紀(jì)80年代起開(kāi)始活躍于視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域，是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的視覺(jué)藝術(shù)家。

80年代起，日本許多電視劇、新聞、體育等專(zhuān)題節(jié)目的片頭和廣告，包括亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的宣傳畫(huà)，都是由章先生操刀制作設(shè)計(jì)的。

2001年，央視以章的設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)進(jìn)行了美化修飾，對(duì)其設(shè)計(jì)的臺(tái)標(biāo)在邊緣和尺寸上進(jìn)行了修改，最終投入使用。

美化后的臺(tái)標(biāo)更加簡(jiǎn)潔，也更具國(guó)際化特色，其中CCTV的第二個(gè)“C”改成了紅色，使其顏色變得更加活躍、豐富。

與此同時(shí)，這一抹“中國(guó)紅”也象征和代表著“中國(guó)（China）”，將央視面向世界開(kāi)放發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵體現(xiàn)得淋漓盡致。

中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，是我國(guó)重要的媒體機(jī)構(gòu)和輿論陣地，也是全國(guó)上下的重要喉舌，因此該臺(tái)標(biāo)為日本藝術(shù)家設(shè)計(jì)，在當(dāng)時(shí)也引起不小的爭(zhēng)議。

在采用“雙線(xiàn)標(biāo)”之前，中央電視臺(tái)曾采用的是我國(guó)美術(shù)工作者張德生先生設(shè)計(jì)的“蝴蝶標(biāo)”，那么初代“蝴蝶標(biāo)”為何被棄用了呢？

1958年9月2日，中國(guó)中央電視臺(tái)的前身北京電視臺(tái)正式播出，1978年5月1日正式更名為中央電視臺(tái)。

為表現(xiàn)出新時(shí)期廣播電視媒體的新氣象，央視決定設(shè)計(jì)屬于自己的臺(tái)標(biāo)，在央視工作的美術(shù)工作者張德生先生便設(shè)計(jì)了“蝴蝶標(biāo)”，被央視領(lǐng)導(dǎo)決定采用。

該臺(tái)標(biāo)以彩色電視機(jī)代表性的紅、綠、藍(lán)三原色為色彩要素，由“CCTV”4個(gè)字母變形組合而成，其寓意象征著人造衛(wèi)星的運(yùn)轉(zhuǎn)軌跡與電視發(fā)射塔的蝴蝶天線(xiàn)。

1979年1月，首次《新聞聯(lián)播》播出時(shí)，“蝴蝶標(biāo)”就出現(xiàn)在了演播廳的后方，象征著中國(guó)廣播電視節(jié)目的一個(gè)新的里程碑。

后來(lái)，全國(guó)各地如雨后春筍一般掀起創(chuàng)辦地方臺(tái)的浪潮，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還沒(méi)有搞美術(shù)LOGO設(shè)計(jì)的概念，地方臺(tái)就用毛筆書(shū)法手寫(xiě)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的名字作為象征。

央視臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)者張德生先生也是我國(guó)首批電視美術(shù)工作者之一，在其設(shè)計(jì)的臺(tái)標(biāo)被選用時(shí)，版權(quán)概念在國(guó)內(nèi)還不流行，因此雙方并未劃定臺(tái)標(biāo)的版權(quán)歸屬。

后來(lái)，在1998年6月，正值央視40周年之際，為迎接40周年臺(tái)慶，央視對(duì)臺(tái)標(biāo)進(jìn)行了一定程度的修改，包括臺(tái)標(biāo)布局、顏調(diào)等等。

這一改引起了臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)者張德生先生的不滿(mǎn)，他認(rèn)為自己對(duì)該臺(tái)標(biāo)作品享有著作權(quán)，央視不得在未經(jīng)允許的情況下擅自修改臺(tái)標(biāo)，要求央視將其改回原樣。

不過(guò)，央視對(duì)張德生先生的要求不予受理執(zhí)行，于是在2001年，張先生一怒之下將央視告上法庭。

張德生先生向北京海淀區(qū)法院提起訴訟，控告央視長(zhǎng)期使用其作品但未付報(bào)酬，還未經(jīng)允許修改臺(tái)標(biāo)，并將臺(tái)標(biāo)用于節(jié)目播除外的非公益性活動(dòng)。

他要求央視將臺(tái)標(biāo)恢復(fù)原貌，并發(fā)表聲明道歉，同時(shí)向其支付使用臺(tái)標(biāo)至當(dāng)時(shí)的有償使用費(fèi)20萬(wàn)元。

央視則指出，該臺(tái)標(biāo)是當(dāng)時(shí)張先生在央視工作期間，經(jīng)由上級(jí)指派任務(wù)設(shè)計(jì)出來(lái)的，屬于是職務(wù)作品，其著作權(quán)不歸任何個(gè)人所有。

在張德生先生就職央視期間，雙方均未對(duì)該臺(tái)標(biāo)的歸屬問(wèn)題提出異議，于是，法院判決臺(tái)標(biāo)著作權(quán)應(yīng)歸屬中央電視臺(tái)，張德生先生的訴訟請(qǐng)求被駁回。

這場(chǎng)爭(zhēng)議以央視勝訴告終，該臺(tái)標(biāo)屬于央視一事上合法合規(guī)，為何央視還是棄用了“蝴蝶標(biāo)”呢？

自1998年因臺(tái)標(biāo)著作權(quán)發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，央視就開(kāi)始考慮更換新的臺(tái)標(biāo)，不僅是有爭(zhēng)議事件的原因，也是考慮到電視臺(tái)發(fā)展，時(shí)代進(jìn)步的因素。

自90年代開(kāi)始，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，社會(huì)面貌日新月異，我國(guó)廣播電視也需與時(shí)俱進(jìn)，與國(guó)際相接軌。

與此同時(shí)，在當(dāng)時(shí)央視已經(jīng)開(kāi)展多欄目運(yùn)營(yíng)，因此為迎合電視臺(tái)綜合發(fā)展需要，央視在2001年啟用了經(jīng)過(guò)美化后的“雙線(xiàn)標(biāo)”。

無(wú)論是“蝴蝶標(biāo)”還是“雙線(xiàn)標(biāo)”，無(wú)論設(shè)計(jì)師來(lái)自中國(guó)還是外國(guó)，它們都見(jiàn)證了中國(guó)媒體從無(wú)到有，一路走來(lái)的每一步腳印。

央視的臺(tái)標(biāo)采用外國(guó)設(shè)計(jì)師的作品，這一點(diǎn)也與央視的媒體精神不謀而合，即：國(guó)家責(zé)任、全球視野、人文情懷。

這些標(biāo)志見(jiàn)證著中國(guó)媒體與文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，它們?cè)跉v史的變遷中，持續(xù)詮釋著中國(guó)的傳媒傳奇。