喜得鎮缺貨是什么原因-喜得豐農業科技有限公司
文/ 金錯刀頻道 西歐
李寧，2021年3月的最大錦鯉。
H&M、耐克等一眾國際品牌，正在棉花這件事上逐漸敗光國人好感度。
與此同時，你以為早已成為過去式的李寧，幾乎啥也沒干，就被推上了C位！
先是有網友發現，李寧一直把“采用新疆棉”寫在標簽上，妥妥的中國棉花鐵粉形象，賺足了大家的好感。
緊接著，在上周五，李寧借熱度官宣肖戰作為李寧運動潮流產品全球代言人。
官宣肖戰當天，李寧官網上各種“肖戰同款”，從99塊一雙的襪子，到799一件的衛衣，都被洗劫一空。
就連李寧的線下實體店也大排長龍，很多爆款賣斷貨，要4月中旬才能補到貨。
（上周末拍攝于北京朝陽大悅城/讀者@MeFaltasTu）
火爆的市場熱度背后，李寧股價也開始狂飆，截止上周五，李寧市值暴增100億港元！
論撿漏，李寧真是開掛了。
新疆棉花事件，持續發酵。
隨著以H&M為首的快時尚品牌抵制新疆棉花，第二波，以耐克為代表的國際運動品牌，也開始抹黑式作死。
耐克一邊在中國瘋狂撈金，另一邊在屏蔽中國網民的海外官網上公開污蔑中國，還拒不道歉。
如此白眼狼行徑，令消費者大失所望，引起全民抵制。
微博上，明星們與阿迪達斯、耐克、新百倫等品牌終止合作的聲明一封接一封霸屏熱搜。
就連平時不怎么5G沖浪的中老年人，也統一意見，一致對“敵”。
暫且不說這場抵制運動能維持多久，“耐克們”這些年在這中國積攢起來的品牌好感度，算是一夜回到解放前了。
趁著這個機會，中國國產運動品牌們能否支棱起來？不好說。
看看曾經風光一時的國產品牌，當時都是天王級代言，卻也是說垮就跨。
小縣城之王貴人鳥，最厲害的時候，在全國開店5000多家，市值一度突破400億！
在最輝煌的時候，貴人鳥把經歷都放在了資本運作上，今天投資個體育游戲，明天投資個保險公司。
然而不幸的是，在投資上貴人鳥均以失敗告終，最后把自己逼進死胡同，2019年，曾經風靡一時的貴人鳥欠債、倒閉。
2004年，喜得龍年銷售額高達6.2億，是同年安踏銷量的2倍。隨后2009年，喜得龍成為在美國上市的第一家本土運動品牌。
可由于缺乏品牌定位，暴走低中端市場，原定在2017年全國開店10000家，卻在2012年就迅速破產。更慘的是，喜得龍老板林水盤欠債15.12億、騙貸4億、獲刑6年。
還有像回力這樣的品牌，雖然活著但也快被罵死了。由于回力抄VANS、抄耐克，就連幾十塊錢的飛躍都不放過，誰火抄誰，名聲敗光，被網友戲稱“無力回天”。
說到抄襲，更是要提到連Logo都瘋狂山寨的“中國喬丹”。在10年間，它忙著一邊被打官司，一邊被迫改名，從“飛人喬丹”，改成“喬丹體育”，又改成“中喬體育”......
如今繼續活著的國產運動品牌，各有各的硬傷，總結來說：都不遭人待見。
之前特步出了個扎心的新聞。年薪百萬的阿里程序員去相親，不成想竟因穿了一雙特步鞋，被慘遭拒絕。
還有曾經爆火的鴻星爾克，在最輝煌的時候，工廠與門店也走出國門，開始進軍海外，渠道拓展至全球40多個國家和地區。
但后來由于門店常年打折促銷的低價策略，影響了品牌形象，slogan也因此被人戲謔成“土逼NO.1”。
太多國產運動品牌，由于各種原因紛紛掉隊，如今來看只剩安踏一馬當先、李寧緊隨其后。
靠撿漏，流量爆發的李寧，能火多久？
想知道李寧能不能接住，我們要看看李寧這幾年都干了什么？
1、賭上身家玩國潮
為了擺脫土掉渣的黑歷史，提升形象氣質，李寧甩出2大招。
第一招，挖設計師！
李寧有自帶的設計師培訓系統，許多年輕有為的設計師，比如馭帥設計師孫明旭，是李寧一步步提起來的。
此外，李寧也從別的公司挖來不少優秀設計師，比如從匹克挖來的設計師周世杰，一出手，就貢獻出了“韋德之道”第六代爆款。
還有設計師張鳳赫，設計出烈駿系列，被鞋友稱作“國產榮光”，讓李寧的產品逐漸逆風翻盤。
圖/知乎網友@斜杠青年
第二招，走出中國！
當年的“土老帽”，也敢走上世界的舞臺。
經設計師大“變魔術”后，李寧作為中國運動品牌，第一個登陸紐約時裝周。
看了精神小伙的國潮走秀，網友直呼：“媽，把我的校服找出來，我要上時裝秀”。
設計水準刀哥不作評判，但和當初小鎮青年時尚運動套裝相比，品牌氣質確實提升了一大截。
由此誕生出的“中國李寧”這一條潮流支線，也因此爆火。
一些“中國李寧”的門店比阿迪、耐克的還要大、位置還要好。
甚至很多人逛街，不抬頭看牌都認不出“李寧”了。
事實證明，玩國潮的李寧，賭對了。
2、頂住壓力用“流量”
運動品牌用流量明星，需要頂住巨大壓力。
當初李寧用華晨宇和肖戰，都被罵慘了，但事實證明李寧用對了。
前有華語歌壇實力派頂流華晨宇，以“年輕化”的形象定位，解鎖眾多國民品牌，在商業價值這一塊拿捏得死死的。
后有無法復制的娛樂圈流量奇跡——“流量代言人”肖戰。
比如這次，李寧官宣肖戰代言的消息一出，網友炸鍋。有人舉手表示看不懂：“找肖戰代言，李寧是在作死”。
盡管肖戰代言李寧這事飽受爭議，但事實證明，為李寧惋惜的朋友，打臉了。
是是非非不用管，向流量看齊，就是向錢看，這一點，李寧看得很透。
肖戰同款發售沒兩天，不僅線上線下齊刷刷賣空，有的產品還限購、漲價、甚至擠進了炒鞋圈。
3、打破傳統做球鞋
縱觀國產籃球鞋，唯一能在籃球愛好者心目中占有一席之地的，當屬李寧。
甚至，李寧的一些高端系列籃球鞋，有著不輸國際大牌的特殊地位。
盡管李寧的土味尚未全部洗掉，但有個事實不可否認，李寧一直在用專業籃球鞋，沖擊高端市場。
做籃球鞋，考驗品牌的技術實力，要兼具科技性和功能性，李寧做得很好。
比如這款韋德之道7紀念戰靴，2萬多雙戰靴以史無前例的1999元高定價，在幾個小時內被一搶而空。
韋德之道7紀念戰靴
甚至代表性強的籃球鞋，例如：韋德之道、閃擊六代、馭帥11等爆款球鞋，比國外大牌做的還好。
B站知名球鞋評測博主@zettaranc，總結李寧籃球鞋崛起的背后邏輯：李寧用高端籃球鞋系列，制造錨定效應，鞏固了品牌在國產球鞋中的專業高端地位。
“超限量概念產品賺眼球、限量高端產品賺口碑、大貨產品賺錢。”
靠這3招，李寧逐漸擺脫“又土又Low” 的大眾印象。
但要穩站中國運動品牌一哥的寶座，李寧還差點火候。
潮流產品線“中國李寧”的誕生，讓李寧重回大眾視野。
但也正是因為“中國李寧”的出現，大多普通消費者都在吐槽：買不起了！
為什么？價值跟不上，高價≠高端。想要搞定更多顧客，讓品牌走得更長久，就一點，做出讓消費者認可的產品。
首先，質量才是硬道理。
1991年，李寧研發的第一款鞋“001”因為膠水問題，還沒來得及發售就被李寧忍痛下令全部銷毀。
當時公司剛成立一年，20萬的產品成本不是小數目，但李寧放下狠話：“李寧產品的質量就是我的質量，也是李寧人的質量。”
做好產品是李寧的初心。目前來看，品質正是李寧最功不可破的口碑。
一雙運動鞋怎么都穿不爛，一雙襪子幾年不破，這是李寧當下最需要保持的品質。
其次，在原創上絕不能失守！
當年的李寧原創口號喊得最有力：“不抄襲、不模仿、不山寨、不廉價、專心做原創。”
2016年，阿迪達斯的Yeezy系列一經推出就一鞋難求，價格被炒到上萬塊。國內不少品牌和廠家都在仿制。
李寧的產品負責人也仿了一批，結果被李寧當場否決。他說：“我知道這件事可能有生意，也很多品牌都在賣，他們可能也都賺到錢了，但李寧不做。”
即使有著這樣的決心，但李寧原創的底線真的守住了嗎？
去年，李寧陷入抄襲風波。李寧這套《地球七日》涂鴉系列，涉嫌抄襲時髦弄潮兒心里的神、搖滾教父 David Bowie。
網友指出，李寧設計直接照搬使用 David Bowie 的「Hallowen Jack」造型以及抄襲《天外來客》的solgan 。
還有，李寧的這款飛電跑鞋，
撞臉耐克NEXT%跑鞋，惹得網友吐槽：“蹭熱度蹭得太過頭了。”
頻陷“抄襲門”，李寧堅持原創的防線松動了！
如今這個時候，國外品牌大規模翻車，國內運動品牌又都很難接住，李寧更是要注重產品原創品質，承擔起國貨的責任，不要打了自己的臉。
靠“中國李寧”，李寧能爆火一時，但潮牌設計之間區別不大，李寧如何能持久爆火下去？
真正地把產品力這條路打通，李寧的未來才能越走越寬。
畢竟，產品力才是品牌的尊嚴和臉面。
結語：
當初的李寧，尚未被安踏超越，還是妥妥的中國運動品牌一哥。
后來，由于品牌盲目擴張，留下庫存積壓，老款特價大甩賣，李寧的品牌定位被拉低。
10年前，李寧霸占商場中庭打折區的尷尬場面，歷歷在目。
3-7折的促銷標牌和李寧運動服擺在一起，讓擁抱時尚的年輕人避之不及。
誰能想到，10年后，這個又土又LOW的品牌竟平地起飛？
甚至，一向驕傲的董明珠都當面大夸李寧：他的衣服我都有。
能夠有現在的用戶忠誠度，李寧靠的是什么？——品牌試圖搏一搏的產品力！
再看現在，網上抵制耐克的聲音一片，但實際上，最近耐克的潮流球鞋仍然遭到瘋搶，而且耐克門店，人也不少。
耐克無法被徹底抵制，歸根結底還是因為：它的產品品質仍然是受到了大家的肯定。因此，要想抵制徹底，還需要我們的國貨從產品上發力。
國貨如果做得很爛，即使再有愛國情懷，也很難被支持。
畢竟，無數事實已經證明：
用戶零差評的產品，才真正稱得上國貨之光。
