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一年一度的618商家大促終于落幕，每次電商大促不僅僅是消費爆發，也是整個行業變化的重要縮影。

聚焦童裝行業中，今年的童裝618品牌又哪些新的變化？哪些品牌在逆勢增長？哪些品類在快速爆發?童裝觀察制定2020與2021年童裝618top榜單同比變化，以下為具體內容同比分析供大家參考：

整體來看，截止6月1日至6月20日，2021天貓618童裝終極榜單顯示，童裝top10分別是巴拉巴拉、安踏、Dave＆Bella、南極人、優衣庫、Gap、paw in paw、斐樂、迪士尼、Mini Peace。

2020天貓618童裝終極榜單顯示，童裝top10分別是巴拉巴拉、南極人、Dave＆Bella、安踏、優衣庫、Zara、Gap、耐克、阿迪達斯、paw in paw 。對比來看，我們發現以下幾個明顯的變化：

本土品牌在崛起

以往中高端市場多由海外品牌壟斷，但如今童裝行業國產品牌的發展占據優勢，尤其是受疫情影響，新疆棉事件之后，“新國貨”、“國潮”品牌受年輕消費者的追捧，這一趨勢也直接反映到童裝領域中，兒童時尚生活方式品牌巴拉巴拉、運動品牌安踏兒童、以及DAVE&BELLA、mini peace…在今年618期間都表現不俗。

在這場電商半年大考中，巴拉巴拉作為兒童品牌“尖子生”又一次交出了一份完美的答卷，依然占據童裝品牌TOP1；在直播作為銷售標配的當下，以抖音為例，在618期間（6.1-6.18）巴拉巴拉官方旗艦店直播帶貨76次，銷售額達1100萬元。從巴拉巴拉多年占據童裝品牌榜首來看，這背后是巴拉巴拉品牌影響力、銷量及消費者基數、會員基數都經得起市場競爭，僅僅是在天貓官方旗艦店中粉絲就達1450萬，其次巴拉巴拉的產品優勢，產品做到了全系列全品類，包括運動類、休閑類、鞋履等。在巴拉巴拉店鋪中，熱銷寶貝包括童裝、套裝、T恤、裙子、外套，可以說，相較一些童裝品牌較為單一的產品系列，在這里家長可以為孩子一站式的便捷挑選各類服飾。

童裝細分品類迎來增長

Dave＆Bella、快時尚品牌優衣庫與去年相比，排名并沒有發生變化。其中DAVE&BELLA以歐洲大牌嬰童服飾代工起家，至今立足服裝業10余年，2011年，日冠服飾成立品牌DAVE&BELLA（戴維貝拉），目前，DAVE&BELLA服務消費人群集中在0-11歲，但從店鋪熱銷寶貝來看，DAVE&BELLA小童外出服更受歡迎。由此可見，隨著兒童消費場景的多樣化，在炎炎夏季，低年齡段用戶的出行場景也在不斷擴展，兒童防曬衣、嬰兒防蚊褲等小童外出服正在成為高速增長的細分品類。

國產頭部運動品牌增長強勢

相較去年618而言，童裝榜中的TOP2開啟了輪流的模式，去年南極人占據618童裝TOP2，今年安踏品牌成為了僅次于巴拉巴拉的第二大童裝品牌。受國潮消費火熱影響，安踏試圖與競爭對手拉開距離，安踏兒童方面，借鑒電子設備冷卻原理，兒童產品帶來2021年第七代水冷科技，此次安踏在天貓618期間的銷量同比增長超過50%，銷售額超過5億元，領跑國貨品牌。

另據上證報數據顯示，2021 年國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超 500%，會員量同比增加超 60%。安踏、李寧、匹克、特步以及 361°占據品牌、店鋪成交額前五。值得關注的是，在童裝領域，相較運動鞋的大受歡迎不同的是，上榜童裝top20中運動服飾品牌也僅僅占據3個名額，其中安踏、斐樂占據兩個席位，另一個為耐克排名top11，而去年排名top9阿迪達斯并未出現在童裝榜中。

迪士尼IP家族在國內依然很吸金

相較去年而言，迪士尼上升了7個名次排名top9。迪士尼不管是在嬰幼兒領域還是成人世界都擁有一大批忠實的粉絲擁護，在國內同行眼中，迪士尼更是一個穩賺不賠的模式。迪士尼旗下IP家族高齡到93歲的米老鼠，以及冰雪奇緣、迪士尼公主、小熊維尼、獅子王、賽車總動員、玩具總動員、蜘蛛俠等眾多IP備受孩子喜愛，在200萬粉絲的迪士尼旗艦店中，售價高達450-500元的白雪公主裙、艾莎公主裙付款人數達600人。disneybaby旗艦店店鋪中，定價偏中端，寶貝中小童（90—150cm），熱銷品類涉及套裝、兒童防曬衣、連衣裙、T恤，其中兒童防曬衣定價近60元，銷售高達2萬人。

迪士尼IP的帶貨能力不禁令人想到2000年時，國內一線童裝市場長久被迪士尼等其他知名動漫授權品牌所壟斷，即使過了20多年，動漫IP的實力依然影響著一代人。

綜合來看，此次618大促，各品牌加大抖音平臺投放，分流嚴重，同時天貓服裝品類促銷力度加大，在剔除服飾質量、款式等變量，價格成為了各大平臺爭奪消費者的砝碼之一。在不斷變化的消費時代，童裝行業勢必會經歷一波洗牌，未來行業集中度將會進一步提高。2021年7月11日~13日，上海，由母嬰行業觀察主辦的“消費迭代風起時·2021第七屆全球母嬰大會”重磅來襲！屆時百余位資深嘉賓，將帶來最直接的思想碰撞。

附：2021年天貓618童裝品牌top20

2020年天貓618童裝品牌top20